{"id":11318,"date":"2021-03-16T10:45:17","date_gmt":"2021-03-16T09:45:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=11318"},"modified":"2023-03-20T13:54:24","modified_gmt":"2023-03-20T13:54:24","slug":"vom-influencer-zum-sinnfluencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/vom-influencer-zum-sinnfluencer\/","title":{"rendered":"Von Influencer*innen zu Sinnfluencer*innen"},"content":{"rendered":"<p><strong>Die Traumreise auf die Malediven, schicke Mode und neue Beauty-Lifehacks: Lange Zeit gab es bei Instagram ausschlie\u00dflich Bilder vom sorgenfreien Leben zu sehen. Doch die bekannten Influencer*innen nutzen ihre Reichweite immer h\u00e4ufiger, um auf gesellschaftliche Probleme aufmerksam zu machen und aufzukl\u00e4ren \u2013 \u00fcber Feminismus, Krankheiten, gesellschaftliche Randthemen und den Klimawandel. Wie Unternehmen diese Trendumkehr f\u00fcr ihre PR-Agenda nutzen k\u00f6nnen, erkl\u00e4ren wir hier.<\/strong><\/p>\n<p>Nicht selten m\u00fcssen sich junge Menschen anh\u00f6ren, sie w\u00fcrden sich gar nicht f\u00fcr Politik und das Weltgeschehen interessieren. Vor einiger Zeit h\u00e4tte man anhand ihres Medienkonsums auf sozialen Plattformen wie Instagram und den darauf ver\u00f6ffentlichten Inhalten tats\u00e4chlich darauf schlie\u00dfen k\u00f6nnen. Denn dort offenbarte sich eine Scheinwelt: Inszenierte Fotos von durchtrainierten, makellosen K\u00f6rpern, Statussymbolen, Urlauben, Partys und ein starker Fokus auf Mode und Jugendlichkeit.<\/p>\n<h2>Wertewandel der Generation Z<\/h2>\n<p>Doch die oberfl\u00e4chlichen Auftritte mancher reichweitenstarker Instagrammer&#8217;innen spiegeln immer weniger die Werte der jungen Generation wider. Studien \u00fcber die Werte der Generation Z (18- bis 24-J\u00e4hrige) zeigen, dass (mentale) Gesundheit eine hohe Priorit\u00e4t f\u00fcr sie hat, sie sich mit sozialer Ungleichheit, Tabus und Diversity auseinandersetzen und sich um das Klima sorgen.<\/p>\n<p>Parallel dazu kehrten aber auch erfolgreiche Influencer*innen der glitzernden Scheinwelt auf Instagram immer h\u00e4ufiger den R\u00fccken zu, wie es etwa Madeleine Darya Alizadeh alias <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/dariadaria\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DariaDaria<\/a> bereits vor Jahren gemacht hat. Als sie ihren Blog und Auftritt bei Instagram im Jahr 2010 startete, pr\u00e4sentierte sie sich in schicken Outfits bekannter Modemarken aus dem Fast-Fashion-Bereich. Heute besch\u00e4ftigt sie sich auf ihren Kan\u00e4len mit einem nachhaltigen Lebensstil, Umweltbewusstsein und sozial benachteiligten Gesellschaftsgruppen und kl\u00e4rt dar\u00fcber auf. Ihre Themen scheinen Anklang zu finden, denn 320.000 Menschen folgen ihr bei Instagram. Sie ist mit diesem Themenwandel nicht allein. Viele Instagrammer*innen setzen auf sinnstiftende, gesellschaftsrelevante Themen, bereichern mit ihren Inhalten den \u00f6ffentlichen Diskurs und tragen zum demokratischen Verst\u00e4ndnis bei.<\/p>\n<p>Doch die Anh\u00e4ngerschaft der sogenannten \u201eSinnfluencer*innen\u201c ist nicht nur bei politischen und gesellschaftlichen Themen kritisch \u2013 sie beobachtet auch genau, mit welchen Unternehmen die Influencer*innen Kooperationen eingehen. Diese bewegen sich in einem Spannungsfeld zwischen Glaubw\u00fcrdigkeit und werbefinanzierten Inhalten. Umso wichtiger ist es, dass Sinnfluencer*innen klar und deutlich ihre Einstellung kommunizieren und hinter ihren Postings stehen \u2013 egal ob bezahlt oder nicht.<\/p>\n<h2>Thematischer Fit ist das A und O<\/h2>\n<p>F\u00fcr Unternehmen bringt dieser Wandel weg von oberfl\u00e4chlichen Themen Vor- wie auch Nachteile. Instagram steht nicht l\u00e4nger rein f\u00fcr das Sch\u00f6ne und Makellose, die Themen der Community sind vielf\u00e4ltiger geworden. F\u00fcr Unternehmen ist es nun umso wichtiger, Kooperationspartner nicht nur \u00fcber die Followerzahlen und einen kurzen Blick auf die publizierten Bilder auszuw\u00e4hlen, sondern ausf\u00fchrlich zu analysieren, welche Werte die jeweiligen Influencer*innen vertreten und ob diese auch wirklich zum Unternehmen passen. Einmal mehr gilt: Qualit\u00e4t statt Quantit\u00e4t! Die breite Palette an Themen bietet Unternehmen durchaus die Chance, mit ihren Botschaften und Inhalten Geh\u00f6r zu finden, wenn die Chemie stimmt und gemeinsame Werte geteilt werden.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Quellen:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/my.hidrive.com\/lnk\/CJisBZ0g#file\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Digital Natives Monitor \u2013 TikTok Report 2020<\/a><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.pwc.de\/de\/handel-und-konsumguter\/so-tickt-die-generation-z.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">So tickt die Generation Z \u2013 PwC Studie 2020<\/a><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.diepresse.com\/5667691\/drei-viertel-der-jungen-osterreicher-haben-angst-vor-klimawandel\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Drei Viertel der jungen \u00d6sterreicher haben Angst vor Klimawandel<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Konnten wir Ihr Interesse zu Content Management &amp; Social Media wecken? Hier geht es zu unseren <a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/leistungen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Leistungen<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Titelbild von <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/@muskelberg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nico Roicke<\/a> bei <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unsplash<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bekannte Influencer*innen nutzen ihre Reichweite, um auf gesellschaftliche Probleme aufmerksam zu machen. 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