{"id":11425,"date":"2021-04-27T11:42:40","date_gmt":"2021-04-27T09:42:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=11425"},"modified":"2023-03-22T10:59:09","modified_gmt":"2023-03-22T10:59:09","slug":"baue-gutes-und-rede-darueber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/baue-gutes-und-rede-darueber\/","title":{"rendered":"Baue Gutes und rede dar\u00fcber!"},"content":{"rendered":"<p><strong>Der heimischen Bauwirtschaft geht es auch in der virenbedingten Krise gut und ihre Zukunft wird bei Umfragen durchaus positiv beurteilt. Dennoch h\u00f6rt man eigentlich zu wenig von erfolgreichen Projekten, dem erwarteten weiteren Aufschwung und bemerkenswerten Einzelleistungen. Die Baubranche kann viel und leistet viel \u2013 aber sie sollte mehr dar\u00fcber erz\u00e4hlen.<\/strong><\/p>\n<p>Laut Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO) hatte die Bauwirtschaft den COVID-19-Schock bereits im zweiten Quartal des Vorjahres \u00fcberwunden und produzierte ab Jahresmitte wieder auf oder \u00fcber dem Niveau des Vorjahres. Die Auswirkungen der Pandemie scheinen in der Bauwirtschaft demnach bereits weitgehend \u00fcberwunden zu sein. Die Zukunftserwartungen wuchsen laut WIFO im M\u00e4rz von 6,5 auf 13,2 Punkte und sind damit sogar h\u00f6her als zu Beginn der Pandemie.<\/p>\n<p>Und dennoch mangelt es der Branche an Wertsch\u00e4tzung. Am Bau werde gepfuscht, es gebe rigorose Preisk\u00e4mpfe, die Landschaft werde zugebaut, nichts werde termingerecht fertig \u2013 die Liste der Vorurteile ist lang. Und sie basieren nicht auf Fakten, sondern vielmehr auf Unkenntnis, die durch fehlende Kommunikation entsteht. So ist beispielsweise bei Gro\u00dfbaustellen aufgrund deren Komplexit\u00e4t von au\u00dfen kaum zu erfassen, wer wof\u00fcr verantwortlich zeichnet. Infolge werden M\u00e4ngel und Terminverschiebungen in vielen F\u00e4llen einzelnen Produkten oder den Ausf\u00fchrenden am Ende des Fertigstellungsprozesses zugeordnet. Aber auch bei kleineren Bauvorhaben, privaten Einfamilienh\u00e4usern oder einzelnen Bauteilen wird der Grund von Verz\u00f6gerungen oder Sch\u00e4den oftmals nicht detailliert analysiert, sondern es folgt in einer \u2013 durchaus verst\u00e4ndlichen \u2013 emotionalen Reaktion ein \u201eJa, eh klar, wieder mal die am Bau!\u201c. Auf Vorw\u00fcrfe folgen Argumentation, Gegenargumentation und Rechtfertigung.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Proaktiv, permanent und professionell<\/h2>\n<p>Selbstverst\u00e4ndlich muss auf berechtigte Kritikpunkte sachlich eingegangen werden. Doch wesentlich effektiver und effizienter als auf Vorhaltungen zu reagieren, ist es, von sich aus und laufend \u00fcber das Unternehmen, seine Leistungen als Arbeitgeber, seine Baustellen, seine L\u00f6sungen und seine Produkte zu kommunizieren. Gerade hier gibt es in der Baubranche noch jede Menge Aufholbedarf. Das liegt vor allem daran, dass viele \u2013 vor allem kleinere \u2013 Unternehmen ihren Content als Schatz nicht erkennen, geschweige denn heben. Denn was die Branche oft selbst vergisst, ist ihre Relevanz f\u00fcr unseren Alltag: Wir verbringen in der westlichen Welt 90 % des Tages im Inneren von Geb\u00e4uden und deren Gestaltung beeinflusst unser Wohlbefinden.<\/p>\n<p>An diesem Punkt kommen externe Kommunikationsexpert*innen Spiel. An ihnen liegt es, kommunikationsw\u00fcrdige Inhalte zu erkennen, zielgruppengerecht aufzubereiten und \u00fcber die richtigen Kan\u00e4le zu verbreiten. Die Auftraggeber*innen selbst sind dazu meist viel zu sehr in ihrem arbeitsreichen Alltag gefangen und erkennen das Potential guter Stories gar nicht. Und da sie Spezialist*innen f\u00fcr ihre Sparte sind, bedenken sie oft alles Technische, Rechtliche und Kaufm\u00e4nnische \u2013 aber nicht an die so wichtigen Botschaften f\u00fcr unterschiedliche Stakeholdergruppen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Nicht nur Fassade<\/h2>\n<p>Bauprojekte jeder Gr\u00f6\u00dfe sollten heute nicht nur professionell geplant, sondern ebenso professionell kommuniziert werden. Und Produkte und Baustoffe m\u00fcssen selbstverst\u00e4ndlich mit viel Fachkenntnis entwickelt werden \u2013 aber genauso wichtig ist es, den Anwender*innen, Nutzer*innen oder Bewohner*innen zu zeigen, wie sie individuell davon profitieren.<\/p>\n<p>Gute Arbeit alleine reicht also nicht. Fertigungsbetriebe, Bautr\u00e4ger, aber genauso der Fachhandel und Gewerke sollten sich aktiv, einzigartig und stringent am Markt positionieren. Und zwar unabh\u00e4ngig von ihrer Gr\u00f6\u00dfe. Denn in der Bauwirtschaft liegen jede Menge Content und spannende Geschichten, mit denen man hochwertig, aber auch unterhaltsam gezielt die unterschiedlichen \u00d6ffentlichkeiten informieren kann.<\/p>\n<p>Ob man das dann mittels Video, Instagram-Posting, in einem Gastkommentar, als Infografik, als Podcast, via LinkedIn, in einem Blog oder einem gedruckten Kundenmagazin tut \u2013 das entscheidet man am besten gemeinsam mit Kommunikationsberater*innen, denn sie kennen nicht nur die Werkzeuge, sondern bringen vor allem die n\u00f6tige Sicht von au\u00dfen mit. Mit ihnen gemeinsam entwickelt man die notwendige Strategie als tragendes Fundament. Dann folgen Stein auf Stein die Ma\u00dfnahmen und schlie\u00dflich die Kan\u00e4le. Gut kommunizierte Inhalte sind letztendlich nicht nur ein Gewinn f\u00fcr das Unternehmen selbst, sondern zahlen auch auf das Gesamtimage der Branche ein.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Konnten wir Ihr Interesse zu <a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/leistungen\/strategie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Strategischer Beratung<\/a> und Informations- &amp; Kommunikationskampagnen wecken? Hier geht es zu unseren <a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/leistungen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Leistungen<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Titelbild von <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/@apviktor\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Viktor Jakovlev<\/a> bei <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unsplash<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der heimischen Bauwirtschaft geht es auch in der virenbedingten Krise gut, dennoch h\u00f6rt man zu wenig von erfolgreichen Projekten und innovativen Produkten. <\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":11426,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[65,183,55,683,684,70,30,73,76,60,77,78,79,61,80,44,81],"class_list":["post-11425","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-know-how","tag-agentur","tag-b2b-kommunikation","tag-bauprojekte","tag-bauwirtschaft","tag-fertigung","tag-ikp","tag-kommunikation","tag-kommunikationsagentur","tag-oesterreich","tag-pr","tag-pr-agency","tag-pr-agentur","tag-pr-branche","tag-pressearbeit","tag-public-relations","tag-social-media","tag-wien"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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