{"id":11665,"date":"2021-07-01T09:49:47","date_gmt":"2021-07-01T07:49:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=11665"},"modified":"2021-07-01T09:49:47","modified_gmt":"2021-07-01T07:49:47","slug":"fall-nicht-ins-sommerloch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/fall-nicht-ins-sommerloch\/","title":{"rendered":"Fall nicht ins Sommerloch"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u201eIn the summertime, when the weather is high\u201c\u2026 Der Sommer kann wundersch\u00f6n sein. Sogar dem ber\u00fchmten Sommerloch ist einiges abzugewinnen \u2013 wenn man es richtig angeht.\u00a0 <\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Sommerloch: Mythos oder Realit\u00e4t?<\/strong><\/h2>\n<p>Der Begriff \u201eSommerloch\u201c beschreibt die ber\u00fchmte Nachrichtenflaute, die w\u00e4hrend der hei\u00dfesten Zeit des Jahres herrscht. Aber gibt es das \u00fcberhaupt noch? Unsere Welt ist schlie\u00dflich vernetzter als jemals zuvor. Medien k\u00f6nnen auf einen nahezu endlosen Pool aus Informationen von rund um den Globus zugreifen. Warum sollte es dann im Jahr 2021 noch eine umgangssprachliche \u201eSauregurkenzeit\u201c geben? Nun, trotz all dieser Vernetzung fallen wichtige Nachrichtenquellen insbesondere im Inland weg: Pressesprecher*innen und Prominente sind nicht erreichbar \u2013 weil im Liegestuhl am Strand \u2013 Universit\u00e4ten, die f\u00fcr wissenschaftlichen Input sorgen, sind geschlossen und sogar das Parlament hat Sommerurlaub.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Da steppt der B\u00e4r<\/strong><\/h2>\n<p>So kommt es, dass Themen, die normalerweise nur wenig Beachtung finden, regelrecht aufgeblasen werden, um das Sommerloch zu stopfen. Dann wird schnell aus der M\u00fccke ein Elefant \u2013 beziehungsweise ein Loch-Ness-Monster. Denn wer kennt sie nicht: die \u201eSommerlochtiere\u201c wie Dornfingerspinne, Kuh Yvonne oder Problemb\u00e4r Bruno? Man muss aber keinen B\u00e4ren loslassen, um seine eigenen Botschaften im Sommerloch wirkungsvoll zu platzieren. Gerade jetzt sind Journalist*innen n\u00e4mlich besonders dankbar f\u00fcr spannende Themen. Das Sommerloch ist f\u00fcr Unternehmen, die sonst eher weniger Beachtung finden, vor allem eine Chance, sich ins Gespr\u00e4ch zu bringen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Planung gibt Spielraum<\/strong><\/h2>\n<p>Bei der Pressearbeit ist es nicht anders, als mit dem Stau im Urlaub: Schickt man seine Botschaften gleichzeitig mit allen anderen auf die Reise, wird man nicht weit kommen. Darum lohnt es sich, schon bei der Jahresplanung darauf zu achten, Zeiten anzupeilen, die sonst weniger beliebt f\u00fcr Aussendungen und Presseaktionen sind. Es macht auch Sinn, Themen zu eher untypischen Saisonen zu spielen, damit sie mehr hervorstechen. So kann man zum Beispiel eine Charity-Aktion ganz bewusst im August ansetzen, anstatt in der Weihnachtszeit. Oder gezielt Bereiche herausgreifen, die im Sommer besonders relevant sind und sich zum Beispiel um die Themen Urlaub und Reisen drehen. Ein internes Brainstorming kann helfen \u2013 oftmals lassen sich damit kommunikative Sch\u00e4tze heben, die bisher wenig beachtet blieben.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Summerfeeling nutzen<\/strong><\/h2>\n<p>Wichtig ist es, den Sommer au\u00dferdem als Verb\u00fcndeten und nicht als Feind zu betrachten. Nat\u00fcrlich ist es in der Ferienzeit schwieriger, Termine auszumachen, da auch die Journalist*innen im Urlaub sind. Und die, die in den Redaktionen geblieben sind, lassen sich nur ungern in stickige Konferenzr\u00e4ume zu Pressekonferenzen locken. Aber mit Kreativit\u00e4t und Flexibilit\u00e4t l\u00e4sst sich vieles erreichen. Warum nicht auch mal ein Hintergrundgespr\u00e4ch im Schwimmbad, eine Pressekonferenz in einer Seilbahngondel oder ein Interview im Liegestuhl der Standbar ansetzen? Und seit Corona \u201eZoom &amp; Co.\u201c zu ungeahnter Beliebtheit verholfen hat, ist beispielsweise auch die Zuschaltung einer*eines Expert*in aus einem Urlaubsparadies m\u00f6glich. Hauptsache ungew\u00f6hnlich, lautet die Devise.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Bild von Michael Surazhsky auf <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/photos\/RjgruH2TSA4\">unsplash<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201eIn the summertime, when the weather is high\u201c\u2026 Der Sommer kann wundersch\u00f6n sein. Sogar dem ber\u00fchmten Sommerloch ist einiges abzugewinnen \u2013 wenn man es richtig angeht.\u00a0 \u00a0 Sommerloch: Mythos oder Realit\u00e4t? Der Begriff \u201eSommerloch\u201c beschreibt die ber\u00fchmte Nachrichtenflaute, die w\u00e4hrend der hei\u00dfesten Zeit des Jahres herrscht. Aber gibt es das \u00fcberhaupt noch? Unsere Welt ist schlie\u00dflich vernetzter als jemals zuvor. 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