{"id":12083,"date":"2021-09-20T12:08:17","date_gmt":"2021-09-20T10:08:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=12083"},"modified":"2023-03-20T13:25:45","modified_gmt":"2023-03-20T13:25:45","slug":"baubegleitende-pr-ins-fundament-zu-investieren-zahlt-sich-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/baubegleitende-pr-ins-fundament-zu-investieren-zahlt-sich-aus\/","title":{"rendered":"Baubegleitende PR: Ins Fundament zu investieren, zahlt sich aus"},"content":{"rendered":"

Warum gro\u00dfe Bauvorhaben einfach nie geheim bleiben, weswegen es so oft Gegenwind gibt und was man tun kann, damit auch bei schwierigen Projekten die positiven Geschichten \u00fcberwiegen.<\/strong><\/p>\n

\u201eDa soll etwas ganz Neues, Gro\u00dfes hinkommen, habe ich geh\u00f6rt,\u201c sagt Anrainer A. \u201eUm Gottes Willen, das wird sicher wieder so ein f\u00fcrchterlicher moderner Klotz,\u201c erg\u00e4nzt Anrainer B. \u201eDie Gro\u00dfen richten es sich wieder, und wir Kleinen haben das Nachsehen. Wir sollten uns wehren,\u201c empfiehlt Anrainer C. kampfeslustig. Gesagt, getan \u2013 eine Petition ist schnell aufgesetzt, und die letzten Planungen sind wom\u00f6glich noch gar nicht zu Ende gedacht, hat sich schon ein erster Anrainerprotest oder mit Unterst\u00fctzung professioneller NGOs gleich eine gut organisierte B\u00fcrgerinitiative gegen ein neues Bauvorhaben gebildet.<\/p>\n

Das geht nicht so schnell, sagen Sie? Leider doch. Denn lang bevor der erste Bagger f\u00e4hrt, entstehen bereits Meinungen, Sorgen und \u00c4ngste von Anrainer*innen oder von in der Region engagierten Meinungsbildner*innen. Je gr\u00f6\u00dfer das Projekt, desto l\u00e4nger die Schatten, die es vorausschickt. Projektverantwortliche tun also gut daran, von Anfang an Kommunikationsprofis ins Boot zu holen, die gleichzeitig mit Statik-, Architektur- und Planungsteams die Belastbarkeit der Projektgeschichte ausloten und vom Start weg Kommunikationsagenden mitdenken. Daf\u00fcr sollte ausreichend Budget eingeplant werden. Nicht weil Kommunikation an sich so teuer ist, sondern weil ein langer Atem gefragt ist und es viele Monate, meist Jahre professioneller Kommunikation rund um das Projekt bedarf.<\/p>\n

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Bauprojekte polarisieren \u2013 langfristig denken<\/h2>\n

In Kommunikation zu investieren ist kein \u201eNice-to-have\u201c. Bauprojekte polarisieren immer, denn sie ber\u00fchren viele verschiedene Interessen und haben f\u00fcr einige Betroffene tats\u00e4chlich negative Auswirkungen wie mehr Verkehr, L\u00e4rmbelastung oder einschneidende Ver\u00e4nderungen im Landschaftsbild. Die Investition in Kommunikation von Anbeginn des Projekts zahlt sich aus. Schon im Planungsstadium gibt es oft kritische Anfragen, die bei den Medien landen. Wer die erste Geschichte \u00fcber ein Bauvorhaben schreibt, legt oft die Richtung fest, in die sich die Story entwickelt. Je fr\u00fcher man also selbst die Z\u00fcgel in die Hand nimmt, umso eher wird es die eigene Geschichte sein, die den Rahmen vorgibt.<\/p>\n

In einem fr\u00fchen Planungsstadium k\u00f6nnen nicht alle Fakten auf den Tisch gelegt werden. Meist fehlen Genehmigungen, es braucht Verhandlungen und den politischen Interessensausgleich \u2013unterschiedlichste Etappenziele f\u00fcr die Realisierung liegen noch vor den Projektverantwortlichen, und die stichhaltigen Informationen \u00fcber das Projekt sind begrenzt. Die interessierte \u00d6ffentlichkeit, Medien und Anrainer*innen halten sich aber nicht an Projektzeitpl\u00e4ne und wollen umgehend informiert werden. Gut vorbereitet zu sein, bringt daher schon einen klaren Startvorteil im Rennen um die Deutungshoheit in der \u00f6ffentlichen Meinung.<\/p>\n

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5 Tipps, damit die Projektkommunikation auf festem Fundament steht<\/h2>\n