{"id":12487,"date":"2021-10-28T12:18:42","date_gmt":"2021-10-28T10:18:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=12487"},"modified":"2023-03-20T13:17:06","modified_gmt":"2023-03-20T13:17:06","slug":"daten-pr-geschichten-aus-nullen-und-einsen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/daten-pr-geschichten-aus-nullen-und-einsen\/","title":{"rendered":"Daten-PR: Geschichten aus Nullen und Einsen"},"content":{"rendered":"

Wer kennt sie nicht aus vielen, manchmal erm\u00fcdenden Vortr\u00e4gen und Pr\u00e4sentationen: auf Zahlen basierende Auswertungen und Tabellen mit wenig Aussagekraft. Doch es sind genau diese Daten, die die Basis f\u00fcr eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation bilden. Denn hinter Zahlen liegen oftmals Stories, die diese erst interessant machen.<\/strong><\/p>\n

Kommunikationsexpert*innen haben es schon lange erkannt: Wir befinden uns im Zeitalter des Informations\u00fcberschusses (Information-Overload). Die Folgen sind nachlassende Aufmerksamkeit und Desinteresse \u2013 vor allem auf Seiten der Medien, Journalist*innen und schlussendlich aller Konsument*innen von Information. Tabellen und Zahlenkolonnen erz\u00e4hlen keine Geschichten, sind der freien Interpretation ausgeliefert und eignen sich kaum dazu, weitererz\u00e4hlt zu werden. Im Gegensatz dazu sind es die Geschichten, die Menschen ber\u00fchren, begeistern, und mit Emotionen Wirkung erzeugen. Sie lassen hinter kalten Fakten warme Bilder entstehen, die es wert sind, dass man sie weitertr\u00e4gt.<\/p>\n

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Die Suche nach dem Datenschatz<\/h2>\n

Datendiebstahl, Datenmanipulation, Datenschutz-Grundverordnung \u2013 irgendwie verwundert es nicht, dass dem Begriff \u201eDaten\u201c ein negativer Beigeschmack anhaftet. Und in der Kommunikation sind die Bedenken, durch zu viele Zahlen die Inhalte \u201aauszutrocknen\u2018, nach wie vor weit verbreitet. Wir sagen: Schluss damit! Denn die eigenen Daten sind der Schl\u00fcssel zu einzigartigen Geschichten. Nur das Unternehmen selbst hat Zugang zu dem Stoff, der die Geschichte ausmacht. Dabei bedeutet Daten-PR nicht, dass Gesch\u00e4ftsgeheimnisse gel\u00fcftet oder gegen die DSGVO versto\u00dfen werden muss. Daten-PR funktioniert auch mit kleinen und vor allem anonymisierten Datens\u00e4tzen. Controller*innen, Datenanalyst*innen oder Marktforscher*innen k\u00f6nnen wichtige erste Ansprechpartner*innen sein, wenn es darum geht, m\u00f6gliche Quellen f\u00fcr Datensch\u00e4tze zu identifizieren \u2013 nicht ohne Grund ist Datenanalyst*in eines der gefragtesten Berufsbilder der Zukunft.<\/p>\n

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Let\u2019s get visual<\/h2>\n

Durch die fortschreitende Digitalisierung von Prozessen und Abl\u00e4ufen stehen Unternehmen immer mehr Datenmengen zur Verf\u00fcgung, die es f\u00fcr die Kommunikation zu nutzen gilt. Umso mehr wird dann die F\u00e4higkeit z\u00e4hlen, komplexe Themen und Entwicklungen darzustellen. Wir leben im visuellen Zeitalter \u2013 Bilder und Symbole zeigen die Bedeutung besser und verst\u00e4ndlicher auf als Texte. Sie kanalisieren die Interpretation, sind verst\u00e4ndlicher, eindeutiger. Grafiken m\u00fcssen Entertainment sein, sie m\u00fcssen beim ersten Blick Lust auf mehr machen und den Klick-, Wegwisch- oder Weiterscroll-Reflex der Nutzer*innen innerhalb von Sekunden unterbinden.<\/p>\n

Im Grunde l\u00e4sst sich jede Zahl und jede datenbasierte Entwicklung gut darstellen \u2013 gut strukturierte Fachtexte wie Whitepaper und Blogartikel sind Belege daf\u00fcr. Die Aufbereitung der Daten selbst besticht mit Design, ansprechender Darstellung gepaart mit ausgewogener Informationsdichte.<\/p>\n

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Daten als Schl\u00fcssel zu einzigartigen Geschichten<\/h2>\n

Streng genommen sind Daten und Public Relations immer schon partnerschaftlich miteinander verbunden gewesen: Studien, Quartals- und Gesch\u00e4ftsberichte sowie Infografiken \u2013 um nur ein paar Beispiele zu nennen \u2013 sind aus der professionellen Kommunikationsarbeit nicht wegzudenken. Dennoch lassen PR-Verantwortliche sehr viele Chancen liegen, wenn es darum geht, ihre Arbeit mit Daten zu unterf\u00fcttern. Durch Big Data & Co. entstehen jeden Tag immer gr\u00f6\u00dfere Datenpools, die Kommunikator*innen genauso einsetzen sollten wie zum Beispiel das Online-Marketing oder das Business Development. Getreu dem Motto: Daten sind Fakten \u2013 und Fakten sind das Fundament erfolgreicher PR-Ma\u00dfnahmen.<\/p>\n

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