{"id":12498,"date":"2021-10-30T07:00:31","date_gmt":"2021-10-30T05:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=12498"},"modified":"2021-10-30T07:00:31","modified_gmt":"2021-10-30T05:00:31","slug":"fehler-bei-der-pressearbeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/fehler-bei-der-pressearbeit\/","title":{"rendered":"5 h\u00e4ufige Fehler bei der Pressearbeit"},"content":{"rendered":"<p><strong>In der Pressearbeit kann einiges schief gehen: Entweder die \u00d6ffentlichkeitsarbeit versickert irgendwo oder \u2013 im schlimmsten Fall \u2013 die Beziehung zu Medien und Redaktionen leidet, genauso wie die Reputation des Unternehmens. Keine Fehler zu machen reicht noch nicht f\u00fcr erfolgreiche Kommunikation \u2013 aber es ist der erste, wichtige Schritt in der Pressearbeit.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Fehler Nr. 1: Unverl\u00e4sslich und unh\u00f6flich<\/h2>\n<p>Professionelle Arbeit mit Journalist*innen baut Vertrauen auf und schafft konstruktive Beziehungen. Nichts macht das schneller kaputt, als wenn man sich nicht an Vereinbarungen h\u00e4lt, Informationen nicht zeitgerecht liefert oder nicht zur\u00fcckruft, wenn eine Redaktion sich meldet. Der <a href=\"https:\/\/prmagazin.de\/pressestellentest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pressestellentest<\/a> des PR Magazins zeigt regelm\u00e4\u00dfig, dass diese Standards bei weitem nicht f\u00fcr alle selbstverst\u00e4ndlich sind.<\/p>\n<p><strong>Tipp:<\/strong> Wie in jeder zwischenmenschlichen Beziehung z\u00e4hlen Verl\u00e4sslichkeit, respektvoller Umgang und offene Kommunikation.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Fehler Nr. 2: Keine Geschichte, keine Emotion<\/h2>\n<p>Pressemeldungen sind ein sachlicher Kommunikationskanal, viele Redakteur*innen sch\u00e4tzen Zahlen, Daten und Fakten. Aber dahinter sollte sich eine berichtenswerte Geschichte befinden oder ein Anlass, der Interesse weckt und auch die Gef\u00fchlsebene der Zielgruppe anspricht.<\/p>\n<p><strong>Tipp:<\/strong> Menschen vermittelten Gef\u00fchle \u2013 auch Fachthemen profitieren von Personalisierung, also der Verkn\u00fcpfung des Themas mit einem Menschen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Fehler Nr. 3: Wer zahlt, schafft an (fast ohne aktuellen Bezug)<\/h2>\n<p>Journalist*innen an geschaltete oder potenzielle Anzeigen zu erinnern, um Berichterstattung zu erzielen, verst\u00f6\u00dft nicht nur gegen die Ethik des Berufsstandes (siehe <a href=\"http:\/\/www.prethikrat.at\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.prethikrat.at<\/a>) sondern st\u00f6\u00dft gestandene Journalist*innen auch vor den Kopf und zerst\u00f6rt Ruf und Beziehung.<\/p>\n<p><strong>Tipp:<\/strong> Druck erzeugt Gegendruck. Interessante Geschichten, Themen und Projekte sprechen f\u00fcr sich selbst.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Fehler Nr. 4: Telefon-Stalking<\/h2>\n<p>Nat\u00fcrlich geh\u00f6rt auch der Telefonanruf in den Werkzeugkasten der Pressearbeit. Aber mit unerbittlichem, mehrmaligen \u201eNachhaken\u201c (eventuell auch noch bei verschiedenen Journalist*innen der selben Redaktion) tut man seinem Anliegen nichts Gutes. Telefonische Kontaktaufnahme mit Journalist*innen erfordert etwas Feingef\u00fchl, das richtige Timing und einen Anlass, der es rechtfertigt. Kontaktaufnahme auf (privaten) Social-Media-Kan\u00e4len ist ein absolutes No-Go.<\/p>\n<p><strong>Tipp:<\/strong> Nachhaken \u2013 ja. L\u00e4stig sein \u2013 nein. Die Balance macht\u2019s.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Fehler Nr. 5: Wir sind die Allerallerbesten!<\/h2>\n<p>Auch wenn man stolz ist auf das eigene Produkt, das eigene Unternehmen \u2013 Selbst\u00fcbersch\u00e4tzung und zu viele Superlative helfen nicht dabei die Neuigkeit an die Frau bzw. den Mann zu bringen.<\/p>\n<p><strong>Tipp:<\/strong> Externe Berater*innen unterst\u00fctzen mit der Perspektive von au\u00dfen und damit bei der Einordung eines Themas \u2013 zum Beispiel mit einer seri\u00f6sen Einsch\u00e4tzung des Nachrichtenwertes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mehr zu erfolgreicher Pressearbeit gibt es in unserem <a href=\"https:\/\/www.ikp.at\/workshops\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Workshop Medientraining<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Beitragsbild: Icons8 Team on <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">unsplash<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Keine Fehler zu machen reicht noch nicht f\u00fcr erfolgreiche Pressearbeit \u2013 aber es ist der erste, wichtige Schritt in der Kommunikation mit Journalist*innen.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":12503,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[843,844,30,845,217,60,61,804,80,223,201],"class_list":["post-12498","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-know-how","tag-journalist","tag-journalisten","tag-kommunikation","tag-media-relations","tag-oeffentlichkeitsarbeit","tag-pr","tag-pressearbeit","tag-presseaussendung","tag-public-relations","tag-reputation","tag-unternehmenskommunikation"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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