{"id":12699,"date":"2021-11-18T14:21:17","date_gmt":"2021-11-18T13:21:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=12699"},"modified":"2021-11-18T14:21:17","modified_gmt":"2021-11-18T13:21:17","slug":"ethisches-verhalten-gilt-auch-im-netz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/ethisches-verhalten-gilt-auch-im-netz\/","title":{"rendered":"Ethisches Verhalten gilt auch im Netz"},"content":{"rendered":"<p><strong>Seri\u00f6se PR-Agenturen verpflichten sich zu ethischem Verhalten. Dieses betrifft nicht nur das klassische Anzeigengesch\u00e4ft und Lobbying-T\u00e4tigkeiten, sondern auch die digitale Kommunikation. Der PR-Ethik-Rat hat inzwischen sogar eigene Richtlinien f\u00fcr Influencer*innen definiert. <\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Gekaufte und nicht als solche gekennzeichnete Nachrichtenbeitr\u00e4ge sind nicht nur ethisch fragw\u00fcrdig, sondern auch illegal. Das sollte insbesondere nach den vergangenen politischen Entwicklungen allen bewusst sein. Nicht allen bekannt ist allerdings, dass diese Richtlinien ebenso online gelten \u2013 das hei\u00dft, auch f\u00fcr Blogger*innen und Influencer*innen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Unethisch aus Unwissenheit?<\/strong><\/h2>\n<p>Unethisches Verhalten geschieht manchmal gar nicht aus b\u00f6ser Absicht, sondern aus Unwissenheit. W\u00e4hrend sich seri\u00f6se PR-Agenturen und Redaktionen mit dem Thema Ethik regelm\u00e4\u00dfig auseinandersetzen und diesbez\u00fcglich geschult sind \u2013 bei ikp verpflichten sich etwa alle Mitarbeitenden zur Einhaltung des <a href=\"https:\/\/prva.at\/itrfile\/_1_\/7f325374573bb6819ebe6a5581f0a04d\/20170323_Ehrenkodex%20des%20PRVA.pdf\">PRVA-Ehrenkodex<\/a> \u2013 fehlt Influencer*innen oft dieser Hintergrund. PR-Agenturen ist darum zu empfehlen, die Influencer*innen, mit denen sie zusammenarbeiten, bewusst dazu aufzurufen, ihre Postings richtig zu kennzeichnen. Der PR-Ethik-Rat hat inzwischen auch einen eigenen <a href=\"http:\/\/www.prethikrat.at\/influencer-leitfaden\/\">Influencer*innen-Leitfaden<\/a> zu diesem Thema ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Klare Kennzeichnung<\/strong><\/h2>\n<p>Die wichtigsten Aussagen des Leitfadens: Gegenleistungen f\u00fcr Postings beginnen nicht erst bei finanziellen Verg\u00fctungen. Auch wenn Gutscheine oder materielle Dinge wie gratis Produktproben f\u00fcr Postings vergeben werden, gilt das bereits als Gegenleistung. Ein ethischer Umgang verlangt auch in diesem Fall eine klare und gut sichtbare Kennzeichnung als Werbung. Bei immateriellen Gegengesch\u00e4ften sind die Grenzen oft nicht ganz scharf, aber der PR-Ethik-Rat empfiehlt, sein Publikum im Zweifel einfach klar \u00fcber die Beziehung zum Unternehmen bzw. zur Marke zu informieren. Im Umkehrschluss bedeutet das auch f\u00fcr Unternehmen und Agenturen, dass sie ebenso darauf achten m\u00fcssen, dass die Kennzeichnungspflicht eingehalten wird. Auch bei Kooperationen, wie sie h\u00e4ufig f\u00fcr Gewinnspiele oder Produkttests eingegangen werden.<\/p>\n<h4><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Weitere Blogbeitr\u00e4ge zu diesem Thema:<\/h3>\n<p><a class=\"row-title\" href=\"https:\/\/www.ikp.at\/cms\/wp-admin\/post.php?post=6165&amp;action=edit\" aria-label=\"\u201eDie Luft f\u00fcr unethisches Verhalten wird d\u00fcnner\u201c (Bearbeiten)\">Die Luft f\u00fcr unethisches Verhalten wird d\u00fcnner<\/a><br \/>\n<a class=\"row-title\" href=\"https:\/\/www.ikp.at\/cms\/wp-admin\/post.php?post=9686&amp;action=edit\" aria-label=\"\u201eWir finden deine Influencer \u2013 die ikp Influencer Datenbank\u201c (Bearbeiten)\">Wir finden deine Influencer \u2013 die ikp Influencer Datenbank<\/a><br \/>\n<a class=\"row-title\" href=\"https:\/\/www.ikp.at\/cms\/wp-admin\/post.php?post=10946&amp;action=edit\" aria-label=\"\u201eCorporate Influencer oder wie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern werden\u201c (Bearbeiten)\">Corporate Influencer oder wie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern werden<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Foto von <a class=\"N2odk RZQOk Vk1a0 AsGGe pgmwB KHq0c\" href=\"https:\/\/unsplash.com\/@laurachouette\">Laura Chouette<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seri\u00f6se PR-Agenturen verpflichten sich zu ethischem Verhalten. 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