{"id":12743,"date":"2021-12-07T09:07:25","date_gmt":"2021-12-07T08:07:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=12743"},"modified":"2023-03-20T12:57:28","modified_gmt":"2023-03-20T12:57:28","slug":"trends-2022-das-bewegt-die-welt-was-bewegt-uns","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/trends-2022-das-bewegt-die-welt-was-bewegt-uns\/","title":{"rendered":"Trends 2022 \u2013 das bewegt die Welt, was bewegt uns?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Urbanisierung, Individualisierung, die digitale Disruption und der Klimawandel \u2013 gro\u00dfe Trends, die ihre Schatten vorauswerfen oder unser Leben bereits jetzt stark bestimmen. In der Kommunikation sind es der Wunsch der Konsument*innen nach vertrauensw\u00fcrdigen Unternehmen und Produkten sowie individualisierten Inhalten. Plus die Bew\u00e4ltigung von Herausforderungen rund um Diversity, Equity und Inklusion. Vorausschauend ist es wichtig, sich die Frage zu stellen: Woran im Konkreten orientieren wir uns als Unternehmen, worauf richten wir uns aus?<\/strong><\/p>\n<p>Globale Trends* formen unser Miteinander und beeinflussen die aktuelle und zuk\u00fcnftige Kommunikation quer \u00fcber alle Branchen.<\/p>\n<ul>\n<li>Immer mehr Menschen leben in St\u00e4dten (<strong>Urbanisierung<\/strong>). St\u00e4dte, die sich mit Corona ver\u00e4ndert haben \u2013 auch an diesen Orten mit hoher Mobilit\u00e4t und viel Angebot wurde das Zuhause tempor\u00e4r zum wichtigsten Lebensraum. Mit der Klimakrise und der Digitalisierung wandeln sich St\u00e4dte zus\u00e4tzlich \u2013 sie werden gr\u00fcner und \u201eintelligenter\u201c.<\/li>\n<li>Die <strong>digitale Revolution<\/strong> kennt im Gegensatz zu Umw\u00e4lzungen anderer Zeiten keine L\u00e4ndergrenzen \u2013 Schwellenl\u00e4nder \u00fcbernehmen Technologien gleich rasch und manchmal sogar rascher als entwickelte L\u00e4nder. Digitalisierung ver\u00e4ndert unser Verhalten und unsere Erwartungen schneller, als sie die Unternehmen und Branchen z.B. der Handel mit neuen Services erf\u00fcllen k\u00f6nnen. Und sie \u00e4ndert auch die Wissenskultur.<\/li>\n<li>Beim Megatrend <strong>Individualisierung<\/strong> steht Selbstverwirklichung, pers\u00f6nliche Wahlfreiheit und individuelle Selbstbestimmung im Fokus \u2013 gleichzeitig steigt die Bedeutung kleinr\u00e4umiger Communities, die sich als \u201eNeo-Tribes\u201c zeit- und ortsunabh\u00e4ngig zusammenfinden. Als Gegenbewegung bleiben eigenst\u00e4ndige, abgeschlossene Interessensgruppen bestehen.<\/li>\n<li>Und das alles vor dem Hintergrund des dr\u00e4ngenden Klimawandels. 1,5 Grad oder mehr? Der <strong>Entscheidungslenker Klimakrise<\/strong> erfordert von Politik, Gesellschaft und Unternehmen eine rasche Neuausrichtung. Entscheidungen werden an klimarelevanten Kriterien gemessen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>F\u00fcr die Kommunikation bedeuten diese Megatrends weiterhin die Fokussierung auf authentische, glaubw\u00fcrdige und kundenorientierte Inhalte: <strong>Vertrauen ist wertvoller denn je<\/strong>, Individualisierung wird vorausgesetzt, Nachhaltigkeit z\u00e4hlt.<\/p>\n<p>Gleichzeitig werden Unternehmen, die ihre Kommunikation mit einer gut ausgebauten digitalen Infrastruktur verkn\u00fcpfen, k\u00fcnftig den entscheidenden Vorteil haben. Wenn der Inhalt stimmt \u2013 denn die Suche nach <strong>neuen Wegen der Contentkreation und -distribution<\/strong> ist nach Aufbau und Erhalt von Vertrauen lt. dem North American Communication Monitor das zweitwichtigste Strategiethema der Kommunikator*innen von heute. Die vorhandenen Ressourcen m\u00fcssen geb\u00fcndelt werden, um eigene Kan\u00e4le wie Newsletter, Pressroom und Social-Media-Kan\u00e4le technisch und inhaltlich zu optimieren. In der Umsetzung besonders am Vormarsch: Audioformate wie Podcasts und Co.<\/p>\n<p>Dabei ist am Puls der Zeit, wem es gelingt <strong>\u201eDiversity\u201c, \u201eEquity\u201c und \u201eInclusion\u201c (DEI) in der Corporate Identity<\/strong> zu verankern. Also personelle Vielfalt st\u00e4rken, nationale und internationale Gesellschafts- und Marktrealit\u00e4ten im Unternehmen abbilden und konstruktiv alle Diversit\u00e4ten miteinbeziehen. Wer jetzt nicht gendersensibel und inklusiv kommuniziert, setzt negative Zeichen. \u00d6sterreich hinkt dem internationalen Trend noch hinterher \u2013 27 Prozent der Unternehmen haben gar keine DEI-Strategie. Unternehmen t\u00e4ten gut daran, Budget f\u00fcr Diversit\u00e4t und Inklusion aufzustocken.<\/p>\n<p>Und nicht nur das: Das klassische 9-to-5-Modell hat ausgedient. Nicht zuletzt die Corona-Pandemie hat den Trend neuer Arbeitsweisen beschleunigt \u2013 wir befinden uns in einem gro\u00dfen Umbruch, der mit der Sinnfrage beginnt und die Arbeitswelt neu formt.<\/p>\n<p>Eine Vielzahl an Herausforderungen f\u00fcr Unternehmen, die immer wieder dazu anhalten, die wichtigen Fragen zu stellen:<\/p>\n<ul>\n<li>Wof\u00fcr stehen wir?<\/li>\n<li>Wof\u00fcr wollen wir stehen, was ist unsere Vision?<\/li>\n<li>Woran richten wir uns aus \u2013 wo wollen wir das Unternehmen, das Team, unsere Produkte in Zukunft sehen?<\/li>\n<li>Und was m\u00fcssen wir JETZT daf\u00fcr tun, damit diese Zukunftsvision umsetzbar und wahr wird?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Diese Fragen stellen wir als ikp uns gemeinsam mit unseren Kunden immer wieder und arbeiten an der Umsetzung im t\u00e4glichen Kommunikationsgeschehen. Sie sind die Anker, an denen man sich immer wieder neu ausrichten, nachjustieren und orientieren kann: heute f\u00fcr morgen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>*Quellen:<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.pwc.co.uk\/issues\/megatrends.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.pwc.co.uk\/issues\/megatrends.html<\/a><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.teamlewis.com\/the-marketing-engagement-index\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.teamlewis.com\/the-marketing-engagement-index\/<\/a><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.zukunftsinstitut.de\/artikel\/megatrends-nach-corona-zeit-fuer-eine-revision\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.zukunftsinstitut.de\/artikel\/megatrends-nach-corona-zeit-fuer-eine-revision\/<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Weitere Blogbeitr\u00e4ge zu diesem Thema:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/globale-pr-trends-2021-vom-digitalen-kommunikations-allrounder\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Globale PR-Trends 2021 \u2013 Vom digitalen Kommunikations-Allrounder<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/welt-im-wandel-pr-im-scheinwerferlicht-der-krise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Welt im Wandel \u2013 PR im Scheinwerferlicht der Krise<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/was-der-pr-branche-post-corona-erhalten-bleibt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Was der PR-Branche post-Corona erhalten bleibt<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Konnten wir Ihr Interesse zu Strategischer Beratung wecken? Hier geht es zu unseren <a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/leistungen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Leistungen<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Titelbild von <a href=\"https:\/\/www.shutterstock.com\/de\/explore\/austria-stock-assets-1020?pl=PPC_GOO_AT_BD-178227263756&amp;cr=ec&amp;kw=shutterstock&amp;c3apidt=p15450074085&amp;gclid=Cj0KCQiAtJeNBhCVARIsANJUJ2FbbG5JlyImrx-mXdUSpddqgGR4RJRgoxoEg6oQeKCQoDxkWC3Hl8IaArhSEALw_wcB&amp;gclsrc=aw.ds\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Shutterstock<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Globale Trends* formen unser Miteinander und beeinflussen die aktuelle und zuk\u00fcnftige Kommunikation quer \u00fcber alle Branchen.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":12744,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[65,859,860,861,862,863,70,864,865,866,867,30,73,868,696,76,60,77,78,79,824,61,80,44,869,747,81],"class_list":["post-12743","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-know-how","tag-agentur","tag-agile-arbeitsweisen","tag-dei-strategie","tag-digitale-revolution","tag-diversity","tag-equity","tag-ikp","tag-inclusion","tag-individualisierung","tag-inklusion","tag-klimakrise","tag-kommunikation","tag-kommunikationsagentur","tag-kommunikationstrends","tag-new-work","tag-oesterreich","tag-pr","tag-pr-agency","tag-pr-agentur","tag-pr-branche","tag-pr-trends","tag-pressearbeit","tag-public-relations","tag-social-media","tag-urbanisierung","tag-vertrauen","tag-wien"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Trends 2022 \u2013 das bewegt die Welt, was bewegt uns? 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