{"id":12953,"date":"2022-03-30T09:31:01","date_gmt":"2022-03-30T07:31:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=12953"},"modified":"2023-03-22T10:37:26","modified_gmt":"2023-03-22T10:37:26","slug":"influencer-marketing-gekommen-um-zu-bleiben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/influencer-marketing-gekommen-um-zu-bleiben\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing \u2013 gekommen, um zu bleiben"},"content":{"rendered":"<p><strong>Von Mode, Beauty, Sport, Ern\u00e4hrung, Reisen bis Gaming \u2013 es gibt kaum einen Bereich, den Influencer*innen nicht abdecken. Kein Wunder also, dass Unternehmen so gro\u00dfes Interesse an Kooperationen haben. Was muss bei einer erfolgreichen Kampagne beachtet werden und worauf kommt es bei der Planung darauf an?<\/strong><\/p>\n<p>Eines ist klar: Kein anderer Bereich ver\u00e4ndert und entwickelt sich so rasant weiter wie die Social Media Landschaft mit all ihren Plattformen. W\u00e4hrend das letzte Jahr noch stark gepr\u00e4gt war von der Pandemie und ihren Folgen, gewinnen nun Themen wie Social Impact und Verantwortung zunehmend an Bedeutung bei Influencer Kampagnen. Durch die Pandemie haben Soziale Netzwerke einen deutlichen Zuwachs erfahren. Gerade Video Content erlebte einen Hype, von dem wir ein paar Tipps und Trends abgeleitet haben:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>TikTok auf dem Vormarsch<\/h2>\n<p>Rasant steigende Nutzerzahlen, vor allem bei der j\u00fcngeren Altersgruppe der 16 bis 24-J\u00e4hrigen, f\u00fchren dazu, dass die Plattform immer mehr f\u00fcr Marketingzwecke genutzt wird. Nach dem ersten gro\u00dfen Hype wurde die Verwendung von Video Content auf allen Social Media Plattformen ausgeweitet. W\u00e4hrend anfangs viele Unternehmen noch skeptisch waren, sehen mittlerweile viele Marketer Riesenpotential darin. Es geht darum, Pers\u00f6nlichkeiten zu finden, die zur Marke bzw. dem Unternehmen passen. Da kommen Influencer ins Spiel, die auf kreative Weise Produkte und Marken bei der Zielgruppe bekannter machen. Der Algorithmus von TikTok unterst\u00fctzt dabei, schnell viral zu gehen und die Brand Awareness zu steigern. Anders als bei anderen Plattformen ist es bei TikTok relativ rasch m\u00f6glich, eine gro\u00dfe Reichweite aufzubauen. Wichtig bei der Planung: Immer den Blick auf die Zielgruppe richten und beobachten, welcher Content gut ankommt. Das k\u00f6nnen lustige oder inspirierende Videos sein oder sogar welche, die Denkanst\u00f6\u00dfe bieten.<\/p>\n<p>Es gibt unz\u00e4hlige Unternehmen, die sich bereits auf TikTok ausprobieren. Nicht zu vergessen, dass sich sogar die <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@zeitimbild\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ZIB<\/a> seit kurzem die Plattform zu Nutze macht, um die wichtigsten News und Infos an ein j\u00fcngeres Publikum zu liefern. Wer ebenfalls auf diesen Trend aufgesprungen ist, ist beispielsweise das Designer Outlet Parndorf. Mit Unterst\u00fctzung von Irina hp, einer bekannten Fashion Influencerin aus Wien, werden regelm\u00e4\u00dfig <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@irinahp\/video\/6940634121018428677?is_copy_url=1&amp;is_from_webapp=v1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Videos<\/a> produziert, die bei der Zielgruppe gut ankommen. Dabei stehen immer das Shoppingerlebnis, Markenvielfalt und Outfitinspirationen im Vordergrund.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Insta Reels<\/h2>\n<p>Als die neue Funktion eingef\u00fchrt wurde, kam es anfangs zu holprigen Versuchen. Mittlerweile ist klar: Instagram Reels haben sich weiterentwickelt und ein Blick auf Instagram zeigt, welche F\u00fclle an unterhaltsamen Kurzvideos zu finden ist. Besonders spannend f\u00fcr Unternehmen: Ein erfolgreiches Reel mit passendem hinterlegten Song kann schon mal eine Riesen-Reichweite bringen \u2013 wie folgendes <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/CZkCJB4AMf0\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Best Practice Beispiel<\/a> zeigt: Irina hp zeigt in einem mit Augenzwinkern zu sehenden Reel unterschiedliche Shoppingtypen. Mit Erfolg: Mit mehr als 700k Views trifft die Kampagne damit genau den Content, der bei der Zielgruppe angesagt ist.<br \/>\nGro\u00dfen Einfluss auf den Erfolg einer Kampagne hat damit auch die ausgew\u00e4hlte Musik. Absolutes Must-do in der Vorbereitung: Pr\u00e4zise und gut durchdachte Songauswahl. Je bekannter ein Lied, desto \u00f6fter wird das Video ausgespielt \u2013 und das kann einen ordentlichen Image Push geben.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Von den gro\u00dfen Stars bis Nano- und Micro-Influencer*innen<\/h2>\n<p>Bei jeder Kooperation gilt: Unabh\u00e4ngig von ihrer Reichweite \u2013 je authentischer die Influencer*innen sind, desto erfolgreicher sind auch die Kooperationen. Was bei aller Planung und Vorarbeit nicht vergessen werden darf, ist die gezielte Auswahl eines Influencers. Da lohnt es sich im ersten Schritt die Mediakits genau unter die Lupe zu nehmen, um dann im n\u00e4chsten Schritt den oder die Influencer*innen auszuw\u00e4hlen, die am besten zur Marke oder dem Unternehmen passen. In der Regel sind auch Nano- und Micro Influencer*innen sehr gefragt, die oft noch n\u00e4her an der Community dran sind. Was auch immer das Kampagnenziel ist \u2013 von Image bis Brand Awareness \u2013 es hat sich deutlich gezeigt: Weg von der perfekten Social Media Welt und hin zu \u201eechtem\u201c, ungefiltertem Content.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Konnten wir Ihr Interesse zu Content Management &amp; Social Media wecken? Hier geht es zu unseren <a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/leistungen\/\">Leistungen<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Titelbild von <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/@matcfelipe\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mateus Campos Felipe<\/a> bei <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unsplash<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was muss bei einer erfolgreichen Kampagne beachtet werden und worauf kommt es bei der Planung darauf an?<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":12954,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[65,70,123,276,28,30,73,910,171,76,60,77,78,79,61,80,44,174,81],"class_list":["post-12953","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-know-how","tag-agentur","tag-ikp","tag-influencer","tag-influencer-marketing","tag-instagram","tag-kommunikation","tag-kommunikationsagentur","tag-micro-influencer","tag-nano-influencer","tag-oesterreich","tag-pr","tag-pr-agency","tag-pr-agentur","tag-pr-branche","tag-pressearbeit","tag-public-relations","tag-social-media","tag-tiktok","tag-wien"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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