{"id":12965,"date":"2022-04-15T09:53:48","date_gmt":"2022-04-15T07:53:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=12965"},"modified":"2023-03-20T12:45:36","modified_gmt":"2023-03-20T12:45:36","slug":"second-screen-the-new-way-of-using-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/second-screen-the-new-way-of-using-media\/","title":{"rendered":"Second Screen \u2013 The New Way of Using Media"},"content":{"rendered":"

Wir nutzen sie t\u00e4glich, egal wo, egal wann. Ein Leben ohne ihnen? Kaum vorstellbar! Die Rede ist von Medien. Es gibt sie mittlerweile in den unterschiedlichsten Kan\u00e4len und Formen \u2013 und unser Konsumverhalten hat sich an das Angebot angepasst, nicht selten nutzen wir zwei Bildschirme gleichzeitig. Was steckt hinter diesem \u201eSecond Screen Prinzip\u201c und wie wirkt es sich auf unseren Medienkonsum aus?<\/strong><\/p>\n

Die Begriffe \u201eSecond Screen\u201c, \u201eMulti-Screen\u201c, \u201eSocial TV\u201c oder \u201eSecond-\u201eScreen-TV\u201c sind jedem von uns schon einmal \u00fcber den Weg gelaufen \u2013 dennoch ist oft noch nicht ganz klar, was damit gemeint ist. Was steckt also hinter diesen Schlagw\u00f6rtern? Die digitale Welt und die Mediennutzung haben sich in den letzten Jahren rasant ge\u00e4ndert \u2013 so auch unser Fernsehverhalten. W\u00e4hrend der Fernseher l\u00e4uft, wird gleichzeitig das Smartphone, der Laptop oder das Tablet genutzt, um beispielsweise Informationen zum Fernsehprogramm abzurufen oder sich in sozialen Netzwerken dar\u00fcber auszutauschen. Manche suchen nach Informationen zur laufenden Lieblingsserie, andere wiederum nutzen die Werbepause, um einen Blick ins Web zu werfen oder um ihre E-Mails zu checken.<\/p>\n

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Nichts bleibt dem Zufall \u00fcberlassen<\/h2>\n

Viele Fernsehsender bieten mittlerweile eigene Apps oder Online-Services f\u00fcr ihre Nutzer*innen an, die auf eine Parallelnutzung zugeschnitten sind. Durch die Verkn\u00fcpfung der verschiedenen Kan\u00e4le m\u00f6chten die Anbieter das TV-Programm f\u00fcr die Zuseher*innen interaktiver gestalten. Es entsteht ein Gef\u00fchl der aktiven Mitbestimmung \u2013 z.B. bieten manche Privatsender spezielle Funktionen zu Champions-League-\u00dcbertragungen an. Dort finden Fans Informationen zu Spielen und einige interaktive Elemente.<\/p>\n

Solche Ans\u00e4tze verdeutlichen klar, wie klassische Medien mit innovativen und digitalen Strategien in Zukunft aussehen k\u00f6nnen. Auch das Online-Marketing profitiert durch das Second-Screen-Marketing. Durch die Nutzung eines zweiten Bildschirms ist eine weitere Werbefl\u00e4che verf\u00fcgbar. Mit zielgerechter Werbung k\u00f6nnen Unternehmen so m\u00f6glichst nah an den Konsument*innen und ihren Bed\u00fcrfnissen sein.<\/p>\n

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Die Kehrseite der Medaille<\/h2>\n

Nat\u00fcrlich besteht dabei auch die Gefahr, dass gegenteilige Effekte hervorgerufen werden. Denn die Werbe\u00fcberflutung kann unsere Reize schnell \u00fcberfordern oder als st\u00f6rend wahrgenommen werden. Die Folge: Nutzer*innen versperren sich vor den Werbebotschaften und entwickeln eine sogenannte \u201eBanner Blindness\u201c. Damit stehen die Werbetreibenden vor einer gro\u00dfen Herausforderung, um den richtigen Mittelweg zu finden und im Online-Marketing am Ball zu bleiben.<\/p>\n

In diesem Sinne kommt sowohl der Platzierung der Online-Werbemittel im richtigen Kontext als auch der Formulierung der Werbebotschaften eine wesentliche Rolle zu, um den Effekt der Banner Blindness zu minimieren \u2013 und die Werbekampagne zum Erfolg zu f\u00fchren.<\/p>\n

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