{"id":13056,"date":"2022-06-06T15:21:25","date_gmt":"2022-06-06T13:21:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=13056"},"modified":"2022-06-06T15:21:25","modified_gmt":"2022-06-06T13:21:25","slug":"journalismus-corporate-publishing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/journalismus-corporate-publishing\/","title":{"rendered":"Journalismus vs. Corporate Publishing"},"content":{"rendered":"<p><strong>Das Magazin Geo ver\u00f6ffentlicht gemeinsam mit der deutschen Baumarktkette toom ein Magazin. Unter dem Thema Nachhaltigkeit wurde ein gemeinsamer Nenner gefunden. F\u00fcr toom zahlt die Kooperation in die Glaubw\u00fcrdigkeit ein, f\u00fcr den Verlag Gruner + Jahr wird es sich finanziell lohnen. Dass Redaktionen zu Content-Produzenten f\u00fcr Corporate Publishing umfunktioniert werden, ist aber nicht ganz unproblematisch. <\/strong><\/p>\n<p>Unter dem Titel \u201eRespekt\u201c ver\u00f6ffentlichen Geo und toom gemeinsam ein Nachhaltigkeitsmagazin. Das <a href=\"https:\/\/toom.de\/cms\/kataloge\/index.html?catalog=toom_Nachhaltigkeitsmagazin_GEO\">52 Seiten starke Druckwerk<\/a> kann sich sehen lassen: Zahlreiche redaktionelle Geschichten, Kolumnen, hochwertige Fotos und Illustrationen ohne gro\u00dffl\u00e4chige Werbeanzeigen formen das Heft. Auftraggeber toom schwingt nur am Rande mit, etwa wenn es um torffreie Erden oder um eine Reportage zu einem toom-Nachhaltigkeitsprojekt geht. Darum wirkt das Magazin nicht marktschreierisch, sondern eher glaubw\u00fcrdig. Die Marke Geo zahlt hier klar ein: Das Mutter-Magazin mit dem markanten gr\u00fcnen Einband ist schlie\u00dflich das Wissens-Magazin mit der gr\u00f6\u00dften Auflage in Deutschland. Unter dem Namen Geo werden mittlerweile verschiedene Magazine f\u00fcr Gro\u00df und Klein, Fernsehformate, digitale Inhalte und Podcasts vermarktet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Keine klare Grenze<\/strong><\/p>\n<p>F\u00fcr toom scheint die Wahl des Kooperationspartners gl\u00fccklich: Das Unternehmen gewinnt durch die Nutzung der Marke an Glaubw\u00fcrdigkeit und hatte vorab mit dem Magazin Geo als Benchmark eine klare Vorstellung, in welche Richtung sich die gemeinsame Arbeit entwickeln w\u00fcrde. F\u00fcr den Verlag Gruner + Jahr, beziehungsweise dessen Inhaber RTL Deutschland, zahlte sich das Projekt hingegen sicher finanziell aus. Eine Win-Win-Situation also? Aus Sicht der Medienethik eher nicht. Die Aufweichung der klaren Grenzen zwischen journalistischer Arbeit und Corporate Publishing sollte objektiv betrachtet kritisch gesehen werden. Es gibt schlie\u00dflich einen Grund, warum in seri\u00f6sen Medien eine Trennung von Anzeigen und redaktionellen Inhalten besteht. Arbeitet eine Redaktion so eng mit einem Unternehmen zusammen, dr\u00e4ngt sich der Verdacht auf, dass im Zweifel nicht immer objektiv berichtet wird. Druck, der in manchen Medien ohnehin schon aus der Anzeigenabteilung kommt, wird so zus\u00e4tzlich erh\u00f6ht. Nicht nur in Anbetracht der \u00f6ffentlichen Diskussionen, die in \u00d6sterreich derzeit rund um Anzeigengesch\u00e4fte usw. laufen, ist ein besonderes Feingef\u00fchl angebracht.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Eine Marke beeinflusst die andere \u2013 und umgekehrt<\/strong><\/p>\n<p>Noch etwas anderes gilt es bei Kooperationen dieser Art zu beachten: Imagetransfer funktioniert in beide Richtungen. W\u00fcrde Geo in die \u00f6ffentliche Kritik geraten, w\u00fcrde auch toom Schaden davontragen. Zugegeben, die Gefahr ist bei einem etablierten Wissenschaftsmagazin wie Geo eher gering. Aber toom selbst durfte erst k\u00fcrzlich feststellen, dass Kooperationen nicht nur gute Seiten haben. Nach den aufsehenerregenden Enth\u00fcllungen des \u201e<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?reload=9&amp;v=P1GZQDeVqlk\">ZDF Magazin Royal<\/a>\u201c \u00fcber vermeintlich betr\u00fcgerische Deals mit Schutzmasken k\u00fcndigte das Unternehmen die Zusammenarbeit mit dem Influencer Fynn Kliemann.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00dcblich, aber bedenklich<\/strong><\/p>\n<p>Geos Verlag Gruner + Jahr ist \u00fcbrigens keine Ausnahme: Auch andere Verlage ver\u00f6ffentlichen Corporate Publishing-Projekte. Konkurrent Burda etwa produziert das Magazin des Baumarktes OBI. Der Unterschied hier ist allerdings, dass die Zeitschrift nicht unter dem Namen einer bestehenden Medienmarke verkauft wird. Ein schaler Beigeschmack bleibt jedoch, wenn Journalisten statt als vierte S\u00e4ule der Demokratie als reine Content-Produzenten gesehen werden.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sie wollen mehr \u00fcber Corporate Publishing erfahren? Hier geht es zu unseren\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ikp.at\/leistungen\/corporate-publishing\/\">Leistungen.<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Quellen<br \/>\n\u00dcber das Magazin \u201eRespekt\u201c: <a href=\"https:\/\/www.kom.de\/geo-und-toom-baumarkt-veroeffentlichen-nachhaltigkeitsmagazin\/\">kom.de<\/a>, <a href=\"https:\/\/meedia.de\/2022\/04\/20\/rtl-assimilations-schmerzen-bei-gruner-jahr\/\">meedia<\/a> und <a href=\"https:\/\/toom.de\/cms\/kataloge\/index.html?catalog=toom_Nachhaltigkeitsmagazin_GEO\">toom.de<\/a><br \/>\n\u00dcber die Causa Fynn Kliemann: <a href=\"https:\/\/www.spiegel.de\/wirtschaft\/unternehmen\/fynn-kliemann-auch-toom-und-berentzen-beenden-zusammenarbeit-a-ed30a40a-1859-4b96-993f-604dcedcb385\">spiegel.de<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?reload=9&amp;v=P1GZQDeVqlk\">YouTube\/ZDF Magazin Royal<\/a><br \/>\n\u00dcber Corporate Publishing bei Burda: <a href=\"https:\/\/www.horizont.net\/medien\/nachrichten\/customized-publishing-fuer-obi-auch-burda-spannt-magazinredaktionen-fuer-kundenmedien-ein-199973\">horizont.net<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Photo by\u00a0<a href=\"https:\/\/unsplash.com\/@katcoffe?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText\">Kat Coffe<\/a>\u00a0on\u00a0<a href=\"https:\/\/unsplash.com\/?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText\">Unsplash<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Magazin Geo ver\u00f6ffentlicht gemeinsam mit der deutschen Baumarktkette toom ein Magazin. 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