{"id":13079,"date":"2022-06-14T11:45:24","date_gmt":"2022-06-14T09:45:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=13079"},"modified":"2023-03-20T11:11:16","modified_gmt":"2023-03-20T11:11:16","slug":"programmatic-advertising-vs-dsgvo-wie-sicher-sind-meine-daten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/programmatic-advertising-vs-dsgvo-wie-sicher-sind-meine-daten\/","title":{"rendered":"Programmatic Advertising vs. DSGVO \u2013 wie sicher sind meine Daten?"},"content":{"rendered":"

Programmatic Advertising nutzt die Interessen, Vorlieben und Daten der Konsument*innen, um Werbung zu individualisieren. Doch ist dieses Vorgehen \u00fcberhaupt mit der <\/strong>Datenschutzgrundverordnung<\/strong><\/a> vereinbar? Und wie beurteilen Datenschutz-Expert*innen diese Form der Kommunikation? Dr. Axel Anderl, LL.M. & Alona Klammer, LL.B. (WU) LL.M. (WU), von DORDA Rechtsanw\u00e4lte GmbH<\/a> im Interview.
\n<\/strong><\/p>\n

Jeder, der im Internet unterwegs ist, kennt das Ph\u00e4nomen: Man klickt sich auf einer Online-Shopping-Website durch die Kataloge und sieht sich ein Produkt genauer an. Kurze Zeit sp\u00e4ter tauchen Werbeanzeigen f\u00fcr genau dieses Produkt auf allen m\u00f6glichen Webseiten auf \u2013 manch einer f\u00fchlt sich von der Werbeindustrie verfolgt. Das vermeintliche Online-Stalking ist aber erkl\u00e4rbar.<\/p>\n

Im Programmatic Advertising werden in Echtzeit und komplett automatisiert Werbefl\u00e4chen auf Webseiten in einem Auktions-Prinzip verkauft und eingekauft. Die ausgespielte Werbung spiegelt idealerweise das Interessen-Profil des Menschen, der sie angezeigt bekommt, wider. Die richtige Botschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort. Nun stellt sich nat\u00fcrlich die Frage \u2013 wie erkennen Unternehmen die Interessen potenzieller Kund*innen?<\/p>\n

 <\/p>\n

Daten sind das \u00d6l des 21. Jahrhunderts<\/strong><\/h2>\n

Und hier kommen sie ins Spiel: Daten. Sie sind der Rohstoff jedes erfolgreichen E-Commerce-Gesch\u00e4fts. Um die sogenannten User Profile aufbauen zu k\u00f6nnen, werden Cookies auf dem Rechner, Smartphone oder Tablet gespeichert und so die pers\u00f6nliche Customer Journey aufgezeichnet. Den Konsument*innen ist meist gar nicht bewusst, wie viel Pers\u00f6nliches sie mit jedem Klick auf Cookie Banner preisgeben. Demografische Daten wie Alter, Geschlecht und Einkommen, aber auch Hobbies sowie das Kaufverhalten bilden die Basis f\u00fcr den gl\u00e4sernen Menschen im Netz.<\/p>\n

 <\/p>\n

Grenzschutz DSGVO<\/strong><\/h2>\n

Beim Tracking von Internetnutzer*innen haben Unternehmen allerdings nicht v\u00f6llig freie Hand. Mit der DSGVO hat die Europ\u00e4ische Union versch\u00e4rfte Regeln f\u00fcr den E-Commerce aufgestellt. So m\u00fcssen Unternehmen das aktiv gegebene Einverst\u00e4ndnis der Nutzer*innen einholen, um Aktivit\u00e4ten tracken zu k\u00f6nnen \u2013 in Form der bekannten Cookie-Banner. Die Nutzer*innen sitzen im Endeffekt also am l\u00e4ngeren Hebel: Ohne ihre Zustimmung gibt es keine individualisierte Werbung oder Produktvorschl\u00e4ge.<\/p>\n

 <\/p>\n

Interview Dr. Axel Anderl, LL.M. & Alona Klammer, LL.B. (WU) LL.M. (WU)
\n<\/strong><\/h2>\n