{"id":13089,"date":"2022-06-27T10:00:13","date_gmt":"2022-06-27T08:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=13089"},"modified":"2023-03-22T10:27:48","modified_gmt":"2023-03-22T10:27:48","slug":"kommunikation-von-start-ups-warum-cool-2022-nicht-ausreicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/kommunikation-von-start-ups-warum-cool-2022-nicht-ausreicht\/","title":{"rendered":"Kommunikation von Start-ups: Warum \u201ecool\u201c 2022 nicht ausreicht"},"content":{"rendered":"<p><strong>Eine Idee, die Firmengr\u00fcndung, das fertige Produkt \u2013 was nun? Die PR hat die vermeintlich simple Antwort darauf: Kommunikation! Nur, wenn die K\u00e4uferschaft von der \u201elifechanging\u201c, \u201emindblowing\u201c Idee erf\u00e4hrt, kann sich ein Start-up finanzieren, weiterentwickeln und wachsen. Dass Kommunikation mehr als ein Instagram-Reel und Tik-Tok-Posting ist, m\u00fcssen viele junge Gr\u00fcnder*innen oft noch verinnerlichen \u2013 und lernen, dass die L\u00f6sung oft viel n\u00e4her liegt als man denkt.<\/strong><\/p>\n<p>Bei Start-ups wirkt es oft so, als w\u00e4re aus einer spontanen Eingebung, die in fr\u00fchen Morgenstunden in einer WG entwickelt wurde, ohne viel M\u00fche etwas ganz Gro\u00dfes entstanden \u2013 die viele Arbeit dahinter ist nicht sichtbar. Doch aller Anfang ist schwer: Finanzierung, Produktoptimierung und Brand Management, die Liste ist lang. Das muss man nicht sch\u00f6nreden \u2013 auch nicht nach au\u00dfen hin. In der Start-up-Kommunikation ist n\u00e4mlich eines besonders wichtig: Authentizit\u00e4t.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Wir als Marke<\/h2>\n<p>Hinter jedem Start-up stehen kreative K\u00f6pfe, die f\u00fcr ihre Idee brennen. Im Gegensatz zu gro\u00dfen, alt eingesessenen Unternehmen haben Start-up die Chance, ihre Kommunikationsregeln selbst festzulegen, sie m\u00fcssen sich nicht nach m\u00fchsamen, konzerninternen Vorgaben richten. Wichtig ist es aber, professionell zu agieren. Der Auftritt nach au\u00dfen, das Corporate Design sowie gewisse Q&amp;A sind Basics, die auch bei keinem Start-up zu kurz kommen d\u00fcrfen. Sind intern Ressourcen vorhanden, um selbst das kommunikative Ruder in die Hand zu nehmen, dann nichts wie los! Gr\u00fcnder*innen kennen ihr Produkt und Start-up nun mal am besten und k\u00f6nnen so auch gezielt Botschaften entwickeln, die verbreitet werden sollen. Anfangs ist Owned Media besonders wichtig \u2013 auch aus Kostengr\u00fcnden. Viele erfolgreiche Brands setzten von Beginn an auf Social Media \u2013 und sind damit bis heute erfolgreich.<\/p>\n<p>Die nahbaren Gr\u00fcnder*innen sind selbst Markenbotschafter*innen \u2013 und das am aller authentischsten. Social Media Postings, Interviews in Key-Medien, Gastkommentare in der Fachpresse oder Keynote-Speeches bei Events funktionieren am besten, wenn das eifrige, leidenschaftliche Team als Botschafter auftritt. Und von Passion und Ehrgeiz haben Startup-Champions zumeist genug \u2013 und haben so die perfekte PR-Basis bereits inne.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Mut, den Umweg zu gehen<\/h2>\n<p>Gutes Storytelling, das Kreieren einer Geschichte rund um das, was man und anbietet, hilft dabei, Interessent*innen und auch Medien anzulocken. Wenn man lange im Kommunikations-Business ist, hat man gef\u00fchlt alles probiert. Doch Start-ups gehen an diesem Stopp-Schild gewissentlich vorbei. Sie probieren es nochmal, egal ob gleich oder anders. Sie schreien ihr Vorhaben in die Welt hinaus, statt leise in vier W\u00e4nden zu fl\u00fcstern. Sie setzen auf Kreativit\u00e4t, investieren Zeit in ihre Ideen und versuchen Dinge getreu dem \u201eTrial and Error\u201c-Vorsatz. \u201eMan muss noch Chaos in sich haben, um einen tanzenden Stern geb\u00e4ren zu k\u00f6nnen\u201c, das sagte Friedrich Nietzsche. Dabei gilt die Devise: Wer nichts wagt, der nichts gewinnt! Wichtig ist es aber, sich selbst dabei treu zu bleiben, statt jedem Trend nachzueifern.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Weitere Trendbeitr\u00e4ge, kreative Cases, Tipps &amp; Lifehacks rund um Kommunikation lesen Sie in der neuesten PRspektiven-Ausgabe. Hier zum Nachlesen: <a href=\"https:\/\/www.ikp.at\/e-prspektiven\/ich-du-wir\/#0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.ikp.at\/e-prspektiven\/ich-du-wir\/#1<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Titelbild von <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/@etiennegirardet\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Etienne Girardet<\/a> bei <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unsplash<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gutes Storytelling, das Kreieren einer Geschichte rund um das, was man und anbietet, hilft dabei, Interessent*innen und auch Medien anzulocken.<\/p>\n","protected":false},"author":68,"featured_media":13092,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[65,179,70,30,73,76,60,77,78,79,61,80,44,955,956,784,174,81],"class_list":["post-13089","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-know-how","tag-agentur","tag-authentizitaet","tag-ikp","tag-kommunikation","tag-kommunikationsagentur","tag-oesterreich","tag-pr","tag-pr-agency","tag-pr-agentur","tag-pr-branche","tag-pressearbeit","tag-public-relations","tag-social-media","tag-start-up","tag-start-up-pr","tag-storytelling","tag-tiktok","tag-wien"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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