{"id":13109,"date":"2022-07-06T10:00:50","date_gmt":"2022-07-06T08:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=13109"},"modified":"2023-03-20T10:53:42","modified_gmt":"2023-03-20T10:53:42","slug":"feminismsells-der-liebgemeinte-feminismus-in-der-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/feminismsells-der-liebgemeinte-feminismus-in-der-kommunikation\/","title":{"rendered":"#feminismsells: Der \u201eliebgemeinte\u201c Feminismus in der Kommunikation"},"content":{"rendered":"

Unternehmensbrosch\u00fcren mit Frauen in der ersten Reihe, Werbekampagnen, die gepr\u00e4gt sind von weiblichen Gesichtern und feministische Slogans auf Social Media \u2013 aber ein Blick auf die Zahlen zeigt, dass M\u00e4nner in Konzernen immer noch dominieren, das C-Level sowieso gro\u00dfteils m\u00e4nnlich ist. Da kann was nicht stimmen, oder?<\/strong><\/p>\n

Starten wir mit einem Gedankenspiel: Eine gro\u00dfe Kommunikationskampagne zum Thema Frau sein. Mutter sein. Freundin sein. Stark sein, im Job erfolgreich sein, Work-Life-Balance aufrecht erhalten und den eigenen Tr\u00e4umen, der eigenen Sexualit\u00e4t nachgehen. W\u00e4hrend frau den Alltag bravour\u00f6s meistert und ein T-Shirt mit #girlboss tr\u00e4gt, wird nebenbei f\u00fcr ein Produkt geworben, das Empowerment ausstrahlen soll \u2013 egal ob Periodenunterw\u00e4sche oder Sexspielzeuge. Auch das Wohlf\u00fchlen mit dem eigenen K\u00f6rper, mit K\u00f6rperbehaarung, Cellulite, hervorstehenden Beckenknochen, d\u00fcnnen Haaren, Akne oder ein paar Kilo mehr, r\u00fcckt st\u00e4rker in den Fokus der Kommerzialisierung. #beyou #allbodiesaregreatbodies #everybodyisabeachbody \u2013 auf Instagram & Co. sind Hashtags und Quotes wie diese voll im Trend, werden jedoch oft verwendet, um die neusten Cremen, Deos und Mode-Must haves zu verbreiten.<\/p>\n

Das klingt nach au\u00dfen hin zwar vielleicht noch ganz ok, doch der Blick nach innen ist mindestens genauso wichtig: Wie hoch ist der Anteil der Frauen in den Unternehmen, die diese Werbung machen? Werden die Content Creators fair bezahlt oder sollen die Influencer*innen kostenlos dar\u00fcber berichten, schlie\u00dflich geht es um das \u201egro\u00dfe Ganze\u201c, denn man m\u00f6chte \u201eeinen Meilenstein \u00fcberwinden\u201c und \u201egemeinsam f\u00fcr Feminismus k\u00e4mpfen\u201c? Werden frauenpolitische Themen hier verwendet, um Profit zu machen?<\/p>\n

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\u201eNur gut gemeint\u201c<\/h2>\n

Plattformen wie Social Media sind sinnvoll, um wichtige Themen wie Gewaltpr\u00e4vention, Anlaufstellen bei Fragen, Vorsorgeuntersuchungen \u2013 selbstverst\u00e4ndlich f\u00fcr Mann, Frau und alle anderen Geschlechter \u2013 bekannter zu machen. Aber wenn diese an einen kommerziellen Nutzen, Kaufverlockungen und Rabatte gekn\u00fcpft werden, sollten die Femwashing-Alarmgl\u00f6cken l\u00e4uten.<\/p>\n

Nicht alles, was Frauen in den Mittelpunkt r\u00fcckt, ist gleich Femwashing. Femvertising, also das Werben f\u00fcr und mit Frauen, ist nicht zwangsl\u00e4ufig gleichzusetzen mit Femwashing, bei dem Unternehmen blo\u00df in der \u00d6ffentlichkeit vorgeben, sich f\u00fcr frauenpolitische, feministische Themen stark zu machen und stattdessen mehr Wert auf Umsatz und Profit legen. Das ist n\u00e4mlich vorget\u00e4uschter Aktivismus, auch manchmal als Feel Good-Feminismus bekannt, der das Image verbessern oder Verkaufszahlen steigern soll.<\/p>\n

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Weiter denken<\/h2>\n

Femwashing l\u00e4sst sich nicht immer ganz leicht aufdecken, aber kurze Recherchen f\u00fcr einen Blick hinter die Konzernkulissen sind ein guter Anhaltspunkt \u2013 zum Beispiel, ob die Arbeitsbedingungen der Mitarbeiter*innen, hierachische Strukturen oder Herstellungsprozesse der beworbenen Produkte tats\u00e4chlich zu den proklamierten Aussagen passen.<\/p>\n

Feminismus ist keine \u201eerfolgreiche\u201c Markenstrategie, sondern soll nur dann kommuniziert werden, wenn die Unternehmen und Personen, die dahinter stehen, Feminismus verstehen, leben und umsetzen. Und zwar nicht nur f\u00fcr die Dauer einer Kampagne oder den Produkt-Launch. Meine Meinung: Immer her mit den verschiedensten, buntesten Arten von Weiblichkeit, Frausein, Empowerment \u2013 aber bitte ehrlich gemeint!<\/p>\n

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