{"id":13167,"date":"2022-07-21T15:38:16","date_gmt":"2022-07-21T13:38:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=13167"},"modified":"2023-03-23T09:47:54","modified_gmt":"2023-03-23T09:47:54","slug":"social-media-killed-the-broadcast-star","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/social-media-killed-the-broadcast-star\/","title":{"rendered":"Social Media killed the Broadcast Star?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Bundesl\u00e4nder-Nachrichten um 19:00 Uhr, um 22:00 Uhr das Interview des Tages in der Zeit im Bild 2 \u2013 dass man fr\u00fcher seinen Tag danach gerichtet hat, wann man im Fernsehen News konsumiert, ist heutzutage kaum mehr vorstellbar. Immerhin tragen die meisten die aktuellste, schnellste Nachrichtenquelle in der Hosentasche: das Smartphone.<\/strong><\/p>\n<p>Es sind f\u00fcr Medienmacher*innen nicht besonders prickelnde Studienergebnisse: Das Vertrauen in die Medien sinkt und immer mehr Menschen meiden aktiv Nachrichten &#8211; auch hierzulande. Doch warum geht vor allem das Nachrichteninteresse immer mehr zur\u00fcck?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Pandemie als Ursache f\u00fcr Vertrauensverlust in Medien<\/h2>\n<p>Einer der Hauptursachen f\u00fcr das Ph\u00e4nomen, dass Rundfunksender aber auch gro\u00dfe Tageszeitungen an Reichweite verloren haben, war die Corona-Thematik, aus der Gruppierungen wie Coronaverschw\u00f6hrungstheoretiker*innen hervorgingen. Generell hat im Jahr 2022 das Vertrauen in die Medien und der Politik stark abgenommen. 36,7 Prozent versuchen Nachrichten gelegentlich zu vermeiden. Die h\u00e4ufige Berichterstattung \u00fcber politisch Geschehnisse und die Coronapandemie, zuletzt auch noch die min\u00fctlichen Live-Ticker zum Ukrainekrieg sind dabei die h\u00e4ufigsten Gr\u00fcnde der Nachrichtenvermeidung. 40,3 Prozent der Befragten erw\u00e4hnen auch die negative Stimmung, die Nachrichten allgemein verbreiten, als Grund. Das Dauerfeuer monothematischer Nachrichten erm\u00fcdet. Darunter leidet auch die gr\u00fcndliche Auseinandersetzung mit vielf\u00e4ltigen Themen. Das geht aus dem aktuellen Digital News Report 2022 hervor.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Digitaler Konsum steigt<\/h2>\n<p>Aber dennoch: TV-Nachrichten sind auch in diesem Jahr mit 61,6 Prozent die am h\u00e4ufigsten verwendete Nachrichtenquelle, wenn auch r\u00fcckl\u00e4ufig. Was \u00d6sterreich-spezifisch ist, ist die gemischte Nutzung von digitalen und traditionellen Medien \u2013 dabei werden Nachrichtendienste wie Telegram oder WhatsApp zunehmend als erg\u00e4nzende Informationsquellen genutzt. Im Social Media Bereich steht Facebook an erster Stelle, dicht gefolgt von WhatsApp und der Videoplattform YouTube. Zudem ist die Nachrichtennutzung auf TikTok und Instagram ebenfalls gestiegen \u2013 speziell bei der jungen Zielgruppe.<\/p>\n<p>Auch die Zahlungsbereitschaft f\u00fcr digitale Nachrichtenangebote hat 2022 in \u00d6sterreich zugelegt, wie in den vergangenen Jahren in kleinen Schritten von rund 1,5 Prozentpunkten. 13,5 Prozent der Befragten gaben Anfang 2022 an, sie h\u00e4tten im Vorjahr f\u00fcr Onlinenachrichten bezahlt, nach zw\u00f6lf Prozent anno 2021.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Schnelle Kommunikation \u00fcber Social Media Kan\u00e4le beliebt<\/h2>\n<p>Die vielf\u00e4ltigen Partizipationsangebote auf Social Media sind ein Hauptgrund, warum Nutzer*innen vermehrt drauf zur\u00fcckgreifen: Die Distributionskan\u00e4le im Internet sind leicht verf\u00fcgbar und obendrein kosteng\u00fcnstig und durch die niederschwellige Teilnahme an Nachrichten \u00fcber Soziale Medien werden Interaktionen ebenso erm\u00f6glicht.<br \/>\nCharakteristisch f\u00fcr die aktive Partizipation ist vor allem das Ver\u00f6ffentlichen eigener Inhalte, z.B. in Form von Blogartikeln oder Kommentaren bei Nachrichtenbeitr\u00e4gen in Sozialen Medien oder auf Nachrichtenwebsites. Reaktiv partizipierende Personen greifen eher zu Inhalten von Nachrichtenorganisationen, Sozialen Medien, Blogs etc. und teilen diese Nachrichten beispielsweise \u00fcber Instant Messaging-Angebote mit anderen. Die letzte Gruppe der passiv konsumierenden Personen tauscht sich allerdings nur in geringem Ma\u00dfe online bzw. im Gespr\u00e4ch \u00fcber die Nachrichteninhalte aus. Au\u00dferdem liefern sie keine zus\u00e4tzlichen Informationen und spielen daher auch eine sehr geringe Rolle.<\/p>\n<p>Wie sich das Nachrichteninteresse in den kommenden Jahren entwicklen wird, bleibt noch offen \u2013 dennoch ist davon auszugehen, dass die digitalen, schnellen, adaptierbaren Nachrichtenquellen immer mehr in den Fokus r\u00fccken und es f\u00fcr das Fernsehen, gedruckte Zeitungen und Co. immer schwerer wird am Markt zu bleiben.<\/p>\n<p>Den Digital News Report \u00d6sterreich 2022 kann man hier nachlesen: <a href=\"http:\/\/www.digitalnewsreport.at\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/www.digitalnewsreport.at\/<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Weitere Blogbeitr\u00e4ge zu diesem Thema:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/second-screen-the-new-way-of-using-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Second Screen &#8211; The New Way of Using Media<\/a><br \/>\n<a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/medienkompetenz-von-kindern-staerken\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Medienkompetenz von Kindern und Jugendlichen st\u00e4rken<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Konnten wir Ihr Interesse zu <a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/leistungen\/strategie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Strategischer Beratung<\/a> wecken? Hier geht es zu unseren <a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/leistungen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Leistungen<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Titelbild von <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/@unarchive\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jeremy Bezanger<\/a> bei <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unsplash<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es sind f\u00fcr Medienmacher*innen nicht besonders prickelnde Studienergebnisse: Laut Digital News Report 2022 sinkt das Vertrauen in die Medien immer mehr und Menschen meiden aktiv 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