{"id":13187,"date":"2022-08-12T10:00:58","date_gmt":"2022-08-12T08:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=13187"},"modified":"2023-03-22T11:28:24","modified_gmt":"2023-03-22T11:28:24","slug":"mehr-als-nur-likes-influencer-marketing-auf-dem-pruefstand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/mehr-als-nur-likes-influencer-marketing-auf-dem-pruefstand\/","title":{"rendered":"Mehr als nur Likes \u2013 Influencer-Marketing auf dem Pr\u00fcfstand"},"content":{"rendered":"<p><strong>Eine Insta-Story hier, ein TikTok Video da \u2013 Influencer*innen bewerben Produkte und Unternehmen rauf und runter, der Markt w\u00e4chst stetig weiter und die Auswahl an Content Creators ist riesengro\u00df. Einige von ihnen sind zu richtigen Stars geworden, sie erreichen hunderttausende Menschen, wenn nicht sogar Millionen. Andere \u00fcberzeugen wiederum mit einer \u00e4u\u00dferst aktiven Community, z\u00e4hlen aber nicht zur oberen Liga, wenn es um die Follower Anzahl geht. Micro- oder Macro-Influencer*innen? Keine Frage: Hier den \u00dcberblick bzw. die passende Wahl zu treffen, ist f\u00fcr Unternehmen nicht leicht. Wir gehen der Sache auf den Grund und haben Nina Pfuderer, Redakteurin und Trendforscherin vom <a href=\"https:\/\/www.zukunftsinstitut.de\/artikel\/marketing\/micro-influencer-und-consumer-tribes\/\">Zukunftsinstitut<\/a>, dazu interviewt. Doch so viel schon mal vorweg: Nicht die Gr\u00f6\u00dfe des Influencers ist das Wichtigste, sondern die \u00dcbereinstimmung der Zielgruppe mit dem Publikum des Influencers.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Wie unterscheiden sich Macro- bzw. Micro-Influencer*innen voneinander \u2013 abgesehen von ihrer Reichweite?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Nina Pfuderer:<\/strong> Micro-Influencer*innen haben zwar weniger Follower*inner \u2013 aber daf\u00fcr umso engagiertere. Influencer*innen mit einer nicht so hohen Reichweite haben n\u00e4mlich oft eine sehr lebendige Community, die sich f\u00fcr das Leben und den Alltag der Influencer*innen interessiert und sich stark mit ihnen identifiziert. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Micro-Influencer*innen besser auf die W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse ihrer Community eingehen und mit ihnen in Beziehung treten, indem sie beispielsweise Nachrichten beantworten oder die Community aktiv nach ihrer Meinung oder ihren Erfahrungen zu bestimmten Themen fragen. Micro-Influencing wirkt also oft authentischer, das Beziehungsverh\u00e4ltnis ist pers\u00f6nlicher, die Follower*innen f\u00fchlen sich enger verbunden.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Ist Ihrer Meinung nach die Vorherrschaft der gro\u00dfen Influencer Stars vorbei?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Nina Pfuderer:<\/strong> Wir erkennen einen Shift weg von dem perfekten Insta-Life \u2013 Follower*innen haben immer weniger Lust auf wundersch\u00f6n gephotoshoppte Urlaubsfotos, Reels mit tollen (und teuren) Outfits und gestellte Unboxing Videos. Stattdessen suchen sie vermehrt nach echtem, authentischem Content und realen Bezugspunkten. Mikro Influencer*innen k\u00f6nnen besser auf diese neuen Bed\u00fcrfnisse eingehen. Auf der neueren Plattform TikTok finden sich viel mehr Content Creator, die sich ungeschminkt zeigen, \u00fcber Probleme sprechen oder politische Diskurse behandeln und mitpr\u00e4gen. F\u00fcr Markenverantwortliche ist es oftmals besser, gemeinsam mit Mikro Influencer*innen bedeutsame Communitys um kleinere Audiences herum aufzubauen, anstatt mit bekannten Gesichtern zu werben.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Was ist ein Ausschlusskriterium f\u00fcr eine*n Influencer*in?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Nina Pfuderer:<\/strong> Wichtig ist vor allem die Passung zwischen Influencer*in, Community und den Inhalten, die auf dem Profil vermittelt werden. Wenn ein*e Influencer*in an einem Tag ein nachhaltiges festes Shampoo vorstellt und am n\u00e4chsten Tag f\u00fcr billiges Plastikspielzeug wirbt, wirkt das unglaubw\u00fcrdig. Es ist also wichtig, dass die Influencer*in ein klares Profil und eine inhaltliche Verbindung zur Zielgruppe haben, um die Glaubw\u00fcrdigkeit einer Kampagne nicht zu untergraben.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Wie hat sich f\u00fcr Sie das Influencer Marketing im Allgemeinen in den letzten Jahren ver\u00e4ndert?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Nina Pfuderer:<\/strong> Die Bildung von Consumer Tribes spielt eine immer wichtigere Rolle. Gruppen von Konsument*innen identifizieren sich miteinander durch kollektive Interessen, sei es Gaming, Akro-Yoga oder Veganismus. Tauschen sich Follower*innen einer Marke offen und intensiv \u00fcber Produkte und Markenwerte aus und helfen sich gegenseitig, entsteht eine Gruppendynamik, die eine eigene Bedeutung gewinnt. Diese Meaningful Interactions sind Grundsteine positiver Meinungsbildung und damit entscheidende Erfolgsfaktoren des Community- und Influencer-Marketings.<\/p>\n<p>Werthaltige Interaktionen innerhalb einer Community schaffen zudem eine langfristige Beziehung zwischen der Gruppe und der Marke oder dem Produkt. Statt immer wieder neue Follower*innen durch neue Influencer*innen anzusprechen und \u00dcberzeugungsarbeit zu leisten, kann sich hier die Beziehung innerhalb der Community etablieren. Die Mitglieder f\u00fchlen sich aufgehoben, sie finden Unterst\u00fctzung und relevanten Austausch. Ist diese Basis einmal geschaffen, f\u00e4llt das Marketing immer leichter. Denn wer einmal \u00fcberzeugt ist, baut nach und nach Loyalit\u00e4t und Vertrauen zu einer Marke auf, ist f\u00fcr Produkte oder Services der Konkurrenz weniger empf\u00e4nglich und empfiehlt die Produkte selbst weiter.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Wir sprechen in letzter Zeit auch oft vom Trend der \u201eSinnfluencer*innen\u201c. Wo geht die Reise Ihrer Meinung nach noch hin?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Nina Pfuderer:<\/strong> <a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/vom-influencer-zum-sinnfluencer\/\">Sinnfluencer*innen<\/a> nutzen ihre Reichweite, um sinnstiftende Themen anzusprechen. Dabei bewegen sie sich allerdings oft in Spannungsfeldern und suchen die richtige Balance zwischen Nachhaltigkeit und Konsum. F\u00fcr Sinnfluencer*innen ist es deshalb von gro\u00dfer Bedeutung, ihr Mindset klar und deutlich darzustellen und glaubw\u00fcrdig hinter den Themen zu stehen, die sie \u00fcber ihre Kan\u00e4le vermarkten.<\/p>\n<p>Besch\u00e4ftigen sich viele Sinnfluencer*innen momentan mit Umweltthemen wie dem Klimawandel, Lebensmittelverschwendung oder M\u00fcllvermeidung, so widmen sich andere inzwischen auch weiteren Facetten der Nachhaltigkeit und Sinnhaftigkeit wie soziale Gerechtigkeit oder Ungleichbehandlung zwischen Geschlechtern. Sinnfluencer*innen bewegen sich weg von individuellen Lifestyle-Themen und wenden sich sozialen und gesellschaftlichen Themen zu. In Zukunft wird sich auch eine spannende Vermischung von Influencing mit Info- und Edutainment beobachten lassen. Denn: Influence braucht Evidence.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em><a href=\"https:\/\/www.zukunftsinstitut.de\/menschen\/nina-pfuderer\/\"><strong>Nina<\/strong> <strong>Pfuderer <\/strong><\/a>arbeitet f\u00fcr das Zukunftsinstitut als Redakteurin und Trendforscherin. Die Sprach- und Kulturwissenschaftlerin untersucht, wie sich Alltagsph\u00e4nomene in unterschiedlichen Kulturen entwickeln und wie Sprache und Emotionen unsere Gesellschaft pr\u00e4gen.<\/em><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-13188\" src=\"https:\/\/ikp.at\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/ikp_PRspektiven_S-9-11_Portrait_Nina-Pfuderer_C-Pfuderer_cmyk-scaled.jpg\" alt=\"\" width=\"273\" height=\"364\" \/> (c) Pfuderer<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Weitere Trendbeitr\u00e4ge, kreative Cases, Tipps &amp; Lifehacks rund um Kommunikation lesen Sie in der neuesten PRspektiven-Ausgabe. Hier zum Nachlesen: <a href=\"https:\/\/www.ikp.at\/e-prspektiven\/ich-du-wir\/#1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.ikp.at\/e-prspektiven\/ich-du-wir\/#1<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Titelbild von <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/@gpthree\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">George Pagan III<\/a> bei <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unsplash<\/a><\/p>\n<div class=\"lP2EO\">\n<div class=\"AW1O4\">\n<div class=\"u8TP2\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Influencer*innen bewerben Produkte und Unternehmen rauf und runter, der Markt w\u00e4chst stetig weiter und die Auswahl an Content Creators ist riesengro\u00df. 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