{"id":13230,"date":"2022-09-08T10:49:26","date_gmt":"2022-09-08T10:49:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=13230"},"modified":"2023-05-03T07:28:37","modified_gmt":"2023-05-03T07:28:37","slug":"print-ist-tot-es-lebe-print","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/print-ist-tot-es-lebe-print\/","title":{"rendered":"PRINT IST TOT, ES LEBE PRINT!"},"content":{"rendered":"<p><strong>Das klassische, gedruckte Kundenmagazin steht in Zeiten von Social Media, Smartphone und Tablet bei vielen Unternehmen auf dem Pr\u00fcfstand. Grund genug, einmal dar\u00fcber nachzudenken wo denn die St\u00e4rken und Schw\u00e4chen eines Print-Magazins liegen und ob diese \u00fcberhaupt noch zeitgem\u00e4\u00df sind.<\/strong><\/p>\n<p>Eine aktuelle Studie des Content Marketing Forums, bei der mehr als 1.600 Personen aus dem DACH-Raum befragt wurden, nahm Kundenmagazine unter die Lupe. Das f\u00fcr manche vielleicht \u00fcberraschende Ergebnis vorneweg: Kundenmagazine kommen bei den meisten Leserinnen und Lesern sehr gut an. Beeindruckende 89% der Befragten lesen Kundenmagazine, gleich ob in gedruckter oder digitaler Form. Dar\u00fcber hinaus genie\u00dfen gedruckte Kundemagazine ein sehr gro\u00dfes Vertrauen, ganz besonders im direkten Vergleich mit Online-Marketingkan\u00e4len.<\/p>\n<p>Beeindruckende 65% sch\u00e4tzen gedruckte Kundenmagazine, weil sie der schier unendlichen Vielfalt digitaler Medien und Angebote \u00fcberschaubare Grenzen entgegensetzen. Bemerkenswert dabei: gerade jungen Menschen, zwischen 18 und 29 Jahren, nehmen das Angebot gedruckter Kundenmagazine gerne an. Als Digital Natives kennen sie in der Regel auch die Nachteile digitaler Angebote und nutzen Printmagazine, um zwischendurch einmal abzuschalten. Die durchschnittliche Lesedauer betr\u00e4gt dabei beachtliche 26 Minuten (die Zielgruppe zwischen 30 und 39 und mit einem h\u00f6heren Bildungsabschluss widmet der Lekt\u00fcre sogar noch mehr Zeit!). Ein erstaunlicher Wert, wenn man bedenkt wie kurzlebig digitale Kommunikation ist und wie schnell oft zwischen verschiedenen Inhalten \u201egeswitcht\u201c wird. In diesen 26 Minuten werden dann auch \u2013 laut Studie \u2013 \u00fcber 50 Prozent des Kundenmagazins gelesen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Wie sieht nun im Vergleich die Nutzung analoger und digitaler Kundenmagazine aus?<\/strong><\/h2>\n<p>F\u00fcr rund dreiviertel der Befragten sind gedruckte und digitale Magazine durchaus gleichwertig oder erg\u00e4nzen einander. Immerhin 20% der Befragten bevorzugen Printmagazine als einzige Informationsquelle, w\u00e4hrend nur ein \u00fcberraschend kleiner Teil \u2013 rund 5% \u2013 ausschlie\u00dflich digitale Erscheinungsformen und Medien konsumiert. Dabei bieten digitale Kundenmagazine zahlreiche Vorteile: Die Erstellung ist im Vergleich zu Print schneller und einfacher, Inhalte k\u00f6nnen \u2013 auch kurzfristig \u2013 leichter ge\u00e4ndert oder angepasst werden und digitale Kundenmagazine sind immer und \u00fcberall griffbereit (Smartphone, Tablet o.\u00e4.). Tendenziell wirken digitale Versionen auf manche Betrachter moderner und zeitgem\u00e4\u00dfer. Animationen, Filme, Erkl\u00e4r- und Produktvideo sowie Infografiken oder Verlinkung mit erg\u00e4nzenden Inhalten verst\u00e4rken dieses Bild noch. Dar\u00fcber hinaus entfallen Kosten f\u00fcr Distribution, wie etwa das Porto und ebenso hohe Kosten f\u00fcr den Druck.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Was sind m\u00f6gliche Nachteile digitaler Kundenmagazine?<\/strong><\/h2>\n<p>Die Distribution ist keineswegs sichergestellt. Hier ist oft der Wunsch Vater des Gedanken, denn nur weil man ein Kundenmagazin \u201eonline\u201c stellt, bedeutet das noch nicht, dass die gew\u00fcnschte Zielgruppe auch darauf zur\u00fcckgreift. Weiters ist die Aufmerksamkeitsspanne bei der Konsumation von Online-Medien eher kurz und die Gefahr der Ablenkung dabei recht gro\u00df. Zus\u00e4tzlich wird die Glaubw\u00fcrdigkeit von Online-Inhalten als weniger hoch eingestuft. Zu guter Letzt geht bei Online-Magazinen die Haptik und Sensorik v\u00f6llig verloren. Kein raschelndes Papier, kein Geruch nach frischer Druckerschw\u00e4rze oder gar die M\u00f6glichkeit eine handschriftliche Notiz zu machen oder einen Artikel oder eine Seite aus dem Heft zu rei\u00dfen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Print aufwerten durch digitale Inhalte<\/strong><\/h2>\n<p>Egal ob gedrucktes oder digitales Magazin, zu Beginn braucht es immer eine fundierte Strategie in der die Kernbotschaften \u2013 unabh\u00e4ngig von Medium oder Kanal \u2013 formuliert werden. Erst danach kann man sich daran machen Content zu erstellen. Dieser soll, im Sinne des Content Marketing, informieren, unterhalten oder auch erkl\u00e4ren, aber vor allem muss er f\u00fcr die Zielgruppe relevant sein und einen Mehrwert bieten. Hat man bedeutsamen Content erstellt, kann man damit die entsprechenden Kommunikationskan\u00e4le bespielen. Will man nun Printmagazine vermehrt mit digitalen Inhalten verkn\u00fcpfen, kann man z.B. eine Meinung zu einer Problemstellung abfragen und \u00fcber Hashtags\/soziale Medien oder auf einen Verweis zu einem Online-Forum die Leserinnen und Leser zur Interaktion auffordern. \u00a0Multi-Mediale Inhalte k\u00f6nnen vermehrt eingebaut werden, durch Verweise auf YouTube-Kan\u00e4le oder den Einbau von QR-Codes mit Verlinkung auf relevante Online-Inhalte. Zus\u00e4tzlich lassen sich statische Bilder mit Hilfe der Augmented Reality in bewegte 3D-Bilder verwandeln. Das erm\u00f6glicht zum Beispiel Produktabbildungen, die in Verbindung mit einem Smartphone, von allen Seiten betrachtet und gedreht werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Zus\u00e4tzlich kann man ein gedrucktes Kundenmagazin auf anderen Social Media Kan\u00e4len wie etwa Instagram oder LinkedIn anteasern um die Neugier zu wecken. Interessentinnen und Interessenten welche das Magazin nicht beziehen bzw. erhalten kann man dort auch auf Online-Versionen oder die M\u00f6glichkeit zum Download des Magazins hinweisen.<\/p>\n<p>Abschlie\u00dfend l\u00e4sst sich sagen, dass das Printmagazin keineswegs tot ist. Es erfreut sich nach wie vor gro\u00dfer Beliebtheit. Vielmehr gilt es die gedruckten Inhalte mit digitalen Inhalten zu verkn\u00fcpfen und so einen Mehrwert f\u00fcr Leserinnen und Leser zu generieren.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Mehr zu diesem Thema lesen Sie hier:<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.ikp.at\/kundenmagazin-content-marketing-corporate-publishing\/\">https:\/\/www.ikp.at\/kundenmagazin-content-marketing-corporate-publishing\/<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.ikp.at\/kundenmagazin-koennen-wir\/\">https:\/\/www.ikp.at\/kundenmagazin-koennen-wir\/<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Foto: Pexels &#8211; Drew Williams<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das klassische, gedruckte Kundenmagazin steht in Zeiten von Social Media, Smartphone und Tablet bei vielen Unternehmen auf dem Pr\u00fcfstand.<\/p>\n","protected":false},"author":60,"featured_media":13258,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[65,992,993,70,30,73,36,76,994,60,77,995,78,79,61,996,80,213,44],"class_list":["post-13230","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-know-how","tag-agentur","tag-analoge-kundenmagazine","tag-digitale-kundenmagazine","tag-ikp","tag-kommunikation","tag-kommunikationsagentur","tag-online","tag-oesterreich","tag-owned-media-stakeholder-magazin-print","tag-pr","tag-pr-agency","tag-pr-agency-salzburg","tag-pr-agentur","tag-pr-branche","tag-pressearbeit","tag-print","tag-public-relations","tag-salzburg","tag-social-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>PRINT IST TOT, ES LEBE PRINT! 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