{"id":13374,"date":"2022-10-18T10:11:08","date_gmt":"2022-10-18T08:11:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=13374"},"modified":"2022-10-18T10:11:08","modified_gmt":"2022-10-18T08:11:08","slug":"corporate-influencerinnen-menschen-vertrauen-menschen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/corporate-influencerinnen-menschen-vertrauen-menschen\/","title":{"rendered":"Corporate Influencer*innen \u2013 Menschen vertrauen Menschen"},"content":{"rendered":"<p><strong>Klaus Eck ist Kommunikationsberater und Content-Stratege. Er ber\u00e4t seit \u00fcber 25 Jahren Unternehmen im Digital Business und ist Speaker auf zahlreichen Konferenzen. Zu seinen Schwerpunkten z\u00e4hlen Content Strategie, Content Marketing und Corporate Influencer*innen. Genau zu diesen Themen teilte er beim ikp Standortemeeting in Salzburg k\u00fcrzlich seine Expertise in einem spannenden Workshop.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Wandel in der Kommunikation<\/strong><\/h2>\n<p>Laut Klaus Eck befinden wir uns aktuell in einer Creator-Economy. Es handelt sich dabei um eine Phase, in der soziale Medien von Einzelpersonen, aber auch von Unternehmen genutzt werden, um bekannt zu werden und Geld zu verdienen \u2013 ein Kampf um Reichweite und Aufmerksamkeit findet statt. Immer mehr Inhalte werden verst\u00e4rkt audio-visuell und crossmedial auf unterschiedlichen Plattformen verbreitet. Beeinflusst von komplexen Algorithmen gilt es, die Community so gut wie m\u00f6glich an sich und seine Inhalte zu binden und Vertrauen zu schaffen. Hochwertiger Content als zentrales Element der Kommunikation wird immer wichtiger.<\/p>\n<p>K\u00fcnftig werden jene erfolgreich sein, die bessere Inhalte gestalten und neue Content Managementprozesse nutzen. Viele Unternehmen sind zurzeit auf der Suche nach Multiplikatoren, um ihre Reichweite und Glaubw\u00fcrdigkeit zu st\u00e4rken. Dabei geht es nicht nur um externe Meinungsf\u00fchrer und klassische Influencer \u2013 immer \u00f6fter werden Kommunikationsverantwortliche in den eigenen Reihen f\u00fcndig.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Mitarbeitende wirken<\/strong><\/h2>\n<p>Kooperationen mit Blogger*innen und Influencer*innen aus unterschiedlichen Branchen und Produktbereichen helfen, Unternehmen und Produkte in den passenden \u200bKan\u00e4len zu platzieren. Besonders spannend wird es aber, wenn Mitarbeitende \u00fcber ihre Arbeit berichten und dabei als Corporate Influencer*innen \u00fcber Erfahrungen im Umfeld des eigenen Unternehmens erz\u00e4hlen. Mitarbeitende werden so zu Markenbotschaftern ihrer Arbeitgeber*innen. Auch hier ist zu sehen, dass die Glaubw\u00fcrdigkeit von Mitarbeitenden hoch ist.<\/p>\n<p>Entscheidet sich ein Unternehmen daf\u00fcr, ein solches Programm zu starten, so braucht es eine gute Vorbereitung und laufende Unterst\u00fctzung durch externe Kommunikationsexpert*innen. Beginnen Corporate Influencer*innen zu kommunizieren, teilen sie ihre Expertise mit der Welt. Ganz wichtig ist es dabei, authentische Inhalte zu ver\u00f6ffentlichen, die das Unternehmen greifbar und pers\u00f6nlich machen. Immer \u00f6fter fungieren auch CEOs eines Unternehmens als Corporate Influencer*in \u2013 durch diese Personalisierung wird N\u00e4he geschaffen und Vertrauen gewonnen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Was bringt so ein Programm?<\/strong><\/h2>\n<p>Corporate Influencer*innen bringen viele Vorteile: sie steigern die Reichweite f\u00fcr relevante (Corporate)Themen, bieten einen direkten Zugang zur \u00d6ffentlichkeit und unterst\u00fctzen das Recruiting durch das Anwerben neuer Mitarbeitenden. Zudem k\u00f6nnen sie als eine Art Fr\u00fchwarnsystem f\u00fcr Shitstorms fungieren.<\/p>\n<p>Das Konzept des Personal Branding ist eng mit dem von Corporate Influencer*innen \u00a0verwoben. Denn auch hier wird durch das pers\u00f6nliche Auftreten in der \u00d6ffentlichkeit N\u00e4he und Vertrauen geschaffen, um langfristig \u00fcberzeugen zu k\u00f6nnen. Dabei gilt das Motto: Expertise statt Selbstdarstellung. Eine pers\u00f6nliche Positionierung als Expert*in sorgt f\u00fcr mehr Glaubw\u00fcrdigkeit und ist dar\u00fcber hinaus sehr positiv f\u00fcr den eigenen Lebenslauf.<\/p>\n<p>So ein Programm ist in seiner Planung zwar komplex, kann dem Unternehmen bei einer gut strukturierten Durchf\u00fchrung aber \u00e4u\u00dferst positive Erfolge zusichern.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Mehr Informationen zu diesem Thema:<\/h2>\n<p>Klaus Eck: <a href=\"https:\/\/klauseck.de\/\">https:\/\/klauseck.de\/<\/a><\/p>\n<p>Klaus Eck \/ PR-Blogger: <a href=\"https:\/\/pr-blogger.de\">https:\/\/pr-blogger.de<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Weitere Blogbeitr\u00e4ge zu diesem Thema<\/strong><\/p>\n<p>Mehr als nur Likes \u2013 Influencer Marketing auf dem Pr\u00fcfstand: <a href=\"https:\/\/www.ikp.at\/mehr-als-nur-likes-influencer-marketing-auf-dem-pruefstand\/\">https:\/\/www.ikp.at\/mehr-als-nur-likes-influencer-marketing-auf-dem-pruefstand\/<\/a><\/p>\n<p>Influencer Marketing \u2013 gekommen, um zu bleiben: <a href=\"https:\/\/www.ikp.at\/influencer-marketing-gekommen-um-zu-bleiben\/\">https:\/\/www.ikp.at\/influencer-marketing-gekommen-um-zu-bleiben\/<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Konnten wir Ihr Interesse zu\u00a0Media und Influencer Relations wecken? Hier geht es zu unseren\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/www.ikp.at\/leistungen\/\"><strong>Leistungen<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Quellen<\/strong><\/p>\n<p>PR-Blogger: <a href=\"https:\/\/pr-blogger.de\/2020\/09\/28\/corporate-influencer-strategien-brauchen-ein-rechtliches-fundament\/\">https:\/\/pr-blogger.de\/2020\/09\/28\/corporate-influencer-strategien-brauchen-ein-rechtliches-fundament\/<\/a><\/p>\n<p>Bild: iStock<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Klaus Eck ist Kommunikationsberater und Content-Stratege. 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