{"id":13418,"date":"2022-11-10T09:54:33","date_gmt":"2022-11-10T08:54:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=13418"},"modified":"2023-07-18T09:46:46","modified_gmt":"2023-07-18T09:46:46","slug":"social-media-ohne-strategie-geht-nichts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/social-media-ohne-strategie-geht-nichts\/","title":{"rendered":"Social Media: Ohne Strategie geht nichts"},"content":{"rendered":"<p><strong>Social Media ist immer in Bewegung. Trotzdem sind die besten Erfolge zu erzielen, wenn dabei auf eine durchdachte Strategie gesetzt wird, statt einfach beliebig umzusetzen. F\u00fcr die n\u00f6tige Flexibilit\u00e4t sollte das Aufgreifen von Trends Teil der Strategie sein. <\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201eMach einfach mal!\u201c \u2013 diesen Satz bekommen sicher einige Praktikant*innen in Marketingabteilungen zu h\u00f6ren und sollen dann die neuesten Trends umsetzen. Auf diese Weise erblickten in den vergangenen Jahren unz\u00e4hlige, inzwischen v\u00f6llig verwaiste Facebookaccounts, mager bef\u00fcllte Twitter-Channels und nur m\u00e4\u00dfig unterhaltsame und an der Marke vorbei bef\u00fcllte TikTok-Profile das Licht der Welt. Und liefern damit das beste Beispiel daf\u00fcr, wie Unternehmen Social Media <strong>nicht<\/strong> nutzen sollten.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Back to the roots<\/strong><\/h2>\n<p>Dabei m\u00fcssen sich Kommunikationsexpert*innen einfach nur auf ihre Anf\u00e4nge zur\u00fcckbesinnen: denn wer auf Social Media erfolgreich sein will, braucht \u2013 wie f\u00fcr jede andere Kommunikationsma\u00dfnahme auch \u2013 eine gute Strategie. Vereinfacht ausgedr\u00fcckt: Im Vorfeld ist zu \u00fcberlegen, welcher Kanal mit welchen Inhalten in welcher Regelm\u00e4\u00dfigkeit von welchen Personen bef\u00fcllt wird. Dabei nat\u00fcrlich immer ein Ziel und die Zielgruppe im Auge behalten. Weitere wichtige Punkte: Wie viele zeitliche Ressourcen habe ich daf\u00fcr zur Verf\u00fcgung, wie kann ich sie am besten einteilen und wie sieht das Budget aus? Wer mit einem Plan im Hinterkopf arbeitet und sich dem gro\u00dfen Feld der sozialen Medien strategisch n\u00e4hert, bewahrt sich und sein Unternehmen vor Schnellsch\u00fcssen und verpuffenden Ressourcen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Flexibilit\u00e4t als Schl\u00fcssel zum Social-Media-Erfolg<\/strong><\/h2>\n<p>Also ist Social Media ein Kanal wie jeder andere? Nicht ganz. Die Social-Media-Strategie darf nie als in Stein gemei\u00dfelt betrachtet werden. Sie ist ein lebendes, sich st\u00e4ndig weiterentwickelndes Projekt. Denn noch viel mehr als in anderen Kan\u00e4len, ver\u00e4ndern sich die sozialen Medien laufend. Algorithmen werden umgeschrieben, Content-Vorlieben verschieben sich und neue Player kommen auf den Markt. Sich auf einem einmal definierten Status-Quo zu verlassen ist kontraproduktiv, da dieser innerhalb k\u00fcrzester Zeit veraltet sein wird. Besser: Sich Zeitr\u00e4ume setzen, in denen die Strategie noch einmal \u00fcberpr\u00fcft wird. Manchmal m\u00fcssen dann nur Wordings angepasst werden, es kann aber auch sein, dass bei einer ehrlichen und kritischen Betrachtung herauskommt, dass es besser ist, in Zukunft auf LinkedIn statt Facebook oder auf Videos statt Bilder zu setzen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Trends, Trends, Trends<\/strong><\/h2>\n<p>Statt auf einen komplett starren Redaktionsplan zu beharren, sollte es auch immer flexible Punkte geben, die die M\u00f6glichkeit bieten, auf aktuelle Trends einzugehen. Denn davon, diese zu erkennen und f\u00fcr seinen eigenen Content umzufunktionieren, leben die sozialen Medien. Damit kann neben eher trockeneren, informativen Postings zus\u00e4tzlicher \u201eBuzz\u201c generiert werden und die Kan\u00e4le auch ohne gro\u00dfes Werbebudget gepusht werden. Bestes Beispiel aus unseren eigenen ikp-Channels: Ganze 136.000 Aufrufe (Stand November 2022) konnten wir dieses Jahr mit einem <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/Cg3-vaSKvik\/?hl=de\">Instagram-Reel rund um unserer Praktikantin Clara<\/a> verzeichnen, bei dem wir das popul\u00e4re \u201eWann darf ich nachhause?\u201c-Meme aufgriffen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sie wollen mehr wissen? Wir helfen Ihnen dabei, ihre eigene <a href=\"https:\/\/www.ikp.at\/leistungen\/content-management-social-media\/\">Social Media Strategie<\/a> zu finden, oder setzen diese gerne f\u00fcr sie um. Oder sie wollen sich lieber selbst an der Welt von Meta, TikTok und Co. versuchen? Dann sind unsere <a href=\"https:\/\/www.ikp.at\/social-media-workshops\/\">Social-Media-Workshops<\/a> genau das richtige f\u00fcr Sie!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Social Media ist in Bewegung. 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