{"id":13527,"date":"2023-01-31T11:11:49","date_gmt":"2023-01-31T10:11:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=13527"},"modified":"2023-03-22T10:07:17","modified_gmt":"2023-03-22T10:07:17","slug":"silver-society-das-alter-ist-nur-eine-zahl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/silver-society-das-alter-ist-nur-eine-zahl\/","title":{"rendered":"Silver Society \u2013 das Alter ist nur eine Zahl"},"content":{"rendered":"

Diversit\u00e4t und deren F\u00f6rderung sind in aller Munde \u2013 zu Recht. Doch nicht allen Dimensionen der Vielfalt wird gleich viel Aufmerksamkeit geschenkt. Jener des Alters wird etwa oft wenig beachtet \u2013 dabei ist die demografische Transformation hin zu einer bis ins immer h\u00f6here Alter aktiven Gesellschaft l\u00e4ngst in vollem Gange. Mit dem Prozess geht ein Wertewandel hin zu bewussterem Leben und Konsum einher und das Potenzial f\u00fcr die Gesellschaft sowie die Kommunikationsbranche ist enorm \u2013 und bleibt doch oft ungenutzt.<\/strong><\/p>\n

Das Alter(n) wird im \u00f6ffentlichen Diskurs oft ausgespart \u2013 zu negativ scheint das Thema weiterhin behaftet. Dabei ist diese Ansichtsweise l\u00e4ngst \u00fcberholt \u2013 die strikte Abgrenzung von \u201ejung\u201c und \u201ealt\u201c anhand des Lebensalters wird im Alltag ebenso wie in der Kommunikation zunehmend irrelevant. Anliegen wie die geb\u00fchrende Wertsch\u00e4tzung von (Lebens-)Erfahrung und ein konstruktives Zusammenleben \u00fcber Generationengrenzen hinweg, die bisher oft eher Randthemen waren, gelangen dabei immer st\u00e4rker in den gesellschaftlichen Mainstream.<\/p>\n

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Jung oder alt \u2013 Who still cares?<\/h2>\n

Das d\u00fcrfte nicht zuletzt mit der enormen Popularit\u00e4t sogenannter \u201eGrandfluencers\u201c und \u201eTik Tok Elders\u201c zusammenh\u00e4ngen. Diese Influencer*innen, allesamt im hohen Alter, mischen in den sozialen Medien kr\u00e4ftig mit und schaffen lautstark Awareness f\u00fcr gesellschaftsrelevante Themen mit und ohne Altersbezug. Stereotype werden dabei aktiv aufzeigt und eindrucksvoll widerlegt \u2013 mit Humor, Kreativit\u00e4t und Selbstbewusstsein. Motto: Das Alter ist nicht mehr als eine Zahl und im \u00f6ffentlichen Raum ist f\u00fcr uns alle genug Platz. Damit einhergehend nimmt die Verbreitung der Denkweise des \u201ePro-Aging\u201c immer weiter an Fahrt auf \u2013 das Altersbild ver\u00e4ndert sich zunehmend zum Positiven hin.<\/p>\n

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Die Zukunft geh\u00f6rt allen<\/h2>\n

Auch eine wirtschaftliche Komponente h\u00e4ngt mit der Entwicklung der Gesellschaft zusammen: Die Menschen bleiben nicht nur immer l\u00e4nger fit und aktiv, sondern auch kaufkr\u00e4ftig und -freudig. Einige findige Unternehmen haben das Potenzial des Trends der \u201eSilver Society\u201c bereits erkannt und ihn bewusst in den Fokus ihrer Kommunikationsaktivit\u00e4ten gestellt \u2013 auch auf Social Media. \u00c4ltere Generationen sind jedoch kaum mit den gleichen Marketing- und PR-Ma\u00dfnahmen zu erreichen wie etwa Millennials. Reflektierter, bewusster Genuss mit pers\u00f6nlicher Vor-Ort-Beratung und lokaler Pr\u00e4senz anstelle von anonymisiertem Massenkonsum mit 24\/7 Fernsupport k\u00f6nnte beim Erreichen dieser Bev\u00f6lkerungsgruppe einen Schl\u00fcsselfaktor darstellen.<\/p>\n

Dies steht auch in einem weiteren gesellschaftlichen Kontext: Gerade in Zeiten multipler Krisen gewinnt die Besinnung auf Regionalit\u00e4t und Nachhaltigkeit sichtbar an Bedeutung. Achtsamkeit und \u201eEnoughness\u201c, also Gen\u00fcgsamkeit, sind dabei Schl\u00fcsselbegriffe auf dem Weg hin zur R\u00fcckbesinnung auf das ultimative Ziel: h\u00f6chstm\u00f6gliche Lebensqualit\u00e4t.<\/p>\n

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Business as usual?<\/h2>\n

Der Arbeitsalltag avanciert immer mehr vom Neben- zu einem der Hauptschaupl\u00e4tze dieses Wandels: Immer mehr \u00e4ltere Menschen bleiben aus den unterschiedlichsten Gr\u00fcnden auch nach Erreichen des Pensionsantrittsalters weiter fest im Berufsleben verankert. Die Anforderungen an eine auf unterschiedliche Generationen ausgerichtete Arbeitswelt ver\u00e4ndern sich dadurch zunehmend \u2013 der Trend geht hin zu innovativen Arbeitsmodellen f\u00fcr alle Altersgruppen und einer bewussten Konzentration auf die Praxis des \u201elebenslangen Lernens\u201c. Die aktive W\u00fcrdigung und Nutzung des Know-how der kl\u00fcgsten K\u00f6pfe, egal welcher Generation sie angeh\u00f6ren, steht dabei immer \u00f6fter im Vordergrund \u2013 und wird auch nach au\u00dfen hin gerne gezeigt.<\/p>\n

All diese Entwicklungen laden zum aktiven Hinterfragen des Status Quo in der (Unternehmens-)Kommunikation ein. Aktiv angestrebte Diversit\u00e4t und die bewusste Wertsch\u00e4tzung der Erfahrungen und F\u00e4higkeiten aller Gesellschaftsmitglieder ungeachtet deren Herkunft, Alter, Lebensf\u00fchrung, sozialer Stellung, etc. d\u00fcrfen im Diskurs \u00fcber die erfolgreiche Meisterung der \u201eGenerationenwende\u201c nicht l\u00e4nger vernachl\u00e4ssigt werden. Das gilt in PR und Marketing ebenso wie im Alltagsleben.<\/p>\n

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Quellen:<\/p>\n