{"id":13563,"date":"2023-02-08T14:20:20","date_gmt":"2023-02-08T13:20:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikp.at\/?p=13563"},"modified":"2023-03-27T10:57:58","modified_gmt":"2023-03-27T10:57:58","slug":"inbound-pr-inhalte-die-wirklich-ankommen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/inbound-pr-inhalte-die-wirklich-ankommen\/","title":{"rendered":"Inbound PR: Inhalte, die wirklich ankommen"},"content":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]<strong>Bereits seit Jahren setzten Marketing-Profis auf sogenanntes Inbound Marketing, um Informationen mit Hilfe von Personas ausschlie\u00dflich an interessierte Kund*innen auszuliefern. Auch die PR-Profession kann davon profitieren: Dabei muss sie sich jedoch vom reinen Denken von PR als Medienarbeit verabschieden.<\/strong><\/p>\n<p>Inbound-Marketing wird vor allem im Bereich des Online-Marketings eingesetzt. Suchmaschinenoptimierter Content soll interesserte Personen m\u00f6glichst einfach und unkompliziert auf Websites, Blogs oder Videobeitr\u00e4ge locken und letzendlich im Rahmen der Customer Journey bis zum Abschluss eines Kaufes und dar\u00fcber hinaus begleiten. Der Content sollte dabei nicht werblich aufbereitet sein und muss einen inhaltlichen Mehrwert f\u00fcr die Leser*innen bieten. Doch wie l\u00e4sst sich dieser Ansatz auch f\u00fcr die Public Relations umsetzen?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Weg von der traditionellen Pressearbeit<\/h2>\n<p>Traditionelle Outbound PR funktioniert nach dem folgenen Schema: Presseaussendungen werden erstellt und anschlie\u00dfend an hunderte Journalist*innen und Medien verschickt. Das Problem dabei ist, dass durch diese Form der Push-Kommunikation der Content auf offensive Weise an Personen ausgespielt wird. Viele sind dabei jedoch gar nicht an den vermittelten Informationen interessiert. Bei der Inbound PR hingegen legt man den Fokus auf einen personagetriebenen Content. Das oberste Ziel dabei ist, Media Leads zu generieren und den Content dort zu platzieren, wo er von den Interessenten gesucht wird.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Wie funktioniert Inbound PR<\/h2>\n<p>Prinzipiell gilt, dass nicht ich als PR-Professional nach Journalist*innen bzw. Medien suche und meine Informationen an sie aussende. Es sollen die Publisher und Medien-Stakeholder eigenst\u00e4ndig zum Recherchieren von notwendigen Informationen angeregt werden. Dazu muss jedoch zun\u00e4chst festgestellt werden, wie ein typischer Journalist\/eine typische Journalistin recherchiert. Wie schaut ihr Alltag aus, wo holen sie ihre Informationen, wer sind die Personen? Im Rahmen einer Media-Journey \u2013 eine Abwandlung der Customer Journey \u2013 setzt man sich mit den Bed\u00fcrfnissen eines Medien-Stakeholders auseinander. Aufbauend darauf erstellt man guten und qualitativ hochwertigen Content, beispielsweise in Form von Interviews, Videos, Factsheets, Whitepapers oder E-Books. Der Content sollte nat\u00fcrlich auch entsprechend promotet werden. Das PESO-Modell (Paid, Earned, Shared and Owned Media) kann dabei behilflich sein.<\/p>\n<p>Ein besonders wichtiger Punkt sind Inbound Media Relations. Auf einer eigenst\u00e4ndigen Landingpage, dem sogenannten Online-Newsroom, sollte der Content abgelegt sein. Dort k\u00f6nnen die Medienleute auch eigenst\u00e4ndig nach Informationen suchen und sich als Media-Lead registrieren. Letztlich spielt nat\u00fcrlich die regelm\u00e4\u00dfige Ausspielung des Contents sowie das Messen der Resultate, etwa in Form von Medienclippings, Lead-Registrierungen oder im Rahmen des Website-Traffics, eine gro\u00dfe und relevante Rolle. Besonders aufgrund der Digtalisierung l\u00e4sst sich diese Form der Kommunikation relativ smart und vor allem zielwirksam umsetzten.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Foto:<\/strong> Pexels[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Auch die PR-Profession kann von Inbound-Kommunikation profitieren. 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