{"id":16378,"date":"2023-03-23T09:12:08","date_gmt":"2023-03-23T09:12:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=16378"},"modified":"2023-05-03T07:24:29","modified_gmt":"2023-05-03T07:24:29","slug":"gamification-die-spielerische-art-der-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/gamification-die-spielerische-art-der-kommunikation\/","title":{"rendered":"Gamification: die spielerische Art der Kommunikation"},"content":{"rendered":"<p><strong>Inhalte spielerisch kommunizieren \u2013 diesen Ansatz verfolgt Gamification. Hierbei werden Spielelemente in die Kommunikation integriert, um Aufmerksamkeit nicht nur zu schaffen, sondern auch zu halten. Doch woher kommt dieser Trend? Was kann man damit erreichen? Und wie kann man diesen Ansatz in der PR nutzen?<\/strong><\/p>\n<p>Unter Gamification versteht man die Integration von spieltypischen Elementen in spielfremde Zusammenh\u00e4nge. Diese haben f\u00fcr gew\u00f6hnlich zum Ziel, das Verhalten bzw. die Motivation von Teilnehmenden zu ver\u00e4ndern. Die zur Anwendung kommenden Spieleelemente k\u00f6nnen verschiedenster Natur sein, zu ihnen z\u00e4hlen etwa: Aufgaben, Ziele, Status, Lernen, Teamwork und Belohnungen. Mit jedem Sieg, neuen Level oder gel\u00f6ster Aufgabe spr\u00fchen die Endorphine \u2013 gewinnen zu wollen und sich dar\u00fcber zu freuen, ist zutiefst menschlich.<\/p>\n<p><strong>Gamification und Kommunikation <\/strong><\/p>\n<p>Dieses Prinzip der Gl\u00fcckshormone machen sich auch viele Unternehmen zu Nutze: Das Gamification-Konzept kann dabei helfen, das Engagement der Kund*innen zu erh\u00f6hen und dadurch l\u00e4nger in deren Ged\u00e4chtnis zu bleiben. Das gilt \u00fcbrigens auch f\u00fcr interne Teams und Employer Branding. Gamification kann aber nicht nur zur Kundenbindung und zum Spa\u00df der bestehenden Mitarbeitenden, sondern auch f\u00fcr den Onboarding-Prozess, bzw. das Anwerben von neuen Arbeitskr\u00e4ften verwendet werden. So geschehen bei dem Chemiekonzern Bayer: Das Unternehmen ver\u00f6ffentlichte eine \u201eQuizapp\u201c, bei der zwei Spieler*innen gegeneinander antreten und Fragen rund um den Konzern und dessen Geschichte beantworten mussten. Dadurch konnten sich potentielle Bewerber*innen mit Bayer vertraut machen oder Mitarbeitende ihr Wissen um ihren Arbeitgeber auffrischen.<\/p>\n<p>Vor allem Gamification-Mechanismen in Verbindung mit Preisen sind besonders geeignet, um Kund*innen besser an ein Unternehmen zu binden. Durch die Aussicht auf einen Gewinn, in Kombination mit spielerischen Elementen, setzen diese sich deutlich l\u00e4nger mit den gew\u00fcnschten Inhalten auseinander.<\/p>\n<p>Egal, wie man Gamification einsetzt \u2013 es kann, darf und soll dar\u00fcber kommuniziert werden. So steigern sich nicht nur die Download- oder Klickraten der Spiele-App oder des Webtools, sondern das Unternehmen kann sich zeitgleich auch als innovativ, humorvoll und digital positionieren. Der Blick \u00fcber den Tellerrand, der au\u00dferdem noch Spa\u00df macht.<\/p>\n<p><strong>Gamification und PR <\/strong><\/p>\n<p>Nicht nur die Marketingabteilungen gro\u00dfer Unternehmen k\u00f6nnen von Gamification profitieren, auch in der PR bieten sich viele M\u00f6glichkeiten. Als Beispiel kann man statt einem normalen Pressegespr\u00e4ch Journalist*innen \u00fcber Online-Quiz-Anwendungen wie <a href=\"https:\/\/kahoot.com\/\">Kahoot!<\/a> interaktiv in die Pr\u00e4sentation einbinden. Auch Mailings, Influencerkooperationen und vieles mehr werden mit einem spielerischen Touch aufgepeppt.<\/p>\n<p>Ein Grundelement der PR ist das Storytelling. \u00c4hnlich wie bei Videospielen ist das Narrativ auch ein wichtiger Erfolgsfaktor f\u00fcr Gamification. Ohne einen passenden Rahmen und eine packende Geschichte ist es schwer, Botschaften zu vermitteln. Hier gibt es gro\u00dfes Potenzial f\u00fcr die Verbindung von PR und Gamification. Konzepte k\u00f6nnen, mit der richtigen Geschichte, \u00fcber spielerische Erlebnisse vermittelt werden und bleiben so besser im Ged\u00e4chtnis.<\/p>\n<p><strong>Die Zukunft der Gamification<\/strong><\/p>\n<p>Auch wenn es sich bei Gamification nicht um den neuesten Trend handelt \u2013 Spiele im einfachen Sinn sind sogar so alt wie die Menschheit selbst \u2013 ist dieser weit davon entfernt abzuflauen, sondern wird durch die fortschreitende Digitalisierung nur weiter vorangetrieben. Gamification-Elemente k\u00f6nnen dabei helfen, eint\u00f6nige Sachverhalte verst\u00e4ndlicher und erlebbar zu machen. Dabei kommt es wie bei jeder anderen Kommunikationsma\u00dfnahme auch auf ein gutes Konzept an. Am Ende muss Gamification aber immer, egal um welches Thema sie gebaut wird, eine Geschichte erz\u00e4hlen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Titelbild von <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/de\/@mateovrb\">Mateo<\/a> bei <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/de\">Unsplash<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Spielelemente in der Kommunikation schaffen und halten Aufmerksamkeit \u2013 das hat Potenzial f\u00fcr die PR.<\/p>\n","protected":false},"author":78,"featured_media":16379,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[65,147,1110,70,1111,30,73,1113,76,60,77,78,79,61,80,1112,44,81],"class_list":["post-16378","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-know-how","tag-agentur","tag-employer-branding","tag-gamification","tag-ikp","tag-kahoot","tag-kommunikation","tag-kommunikationsagentur","tag-kundenbindung","tag-oesterreich","tag-pr","tag-pr-agency","tag-pr-agentur","tag-pr-branche","tag-pressearbeit","tag-public-relations","tag-quiz","tag-social-media","tag-wien"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Gamification: die spielerische Art der Kommunikation - ikp | PR Agentur \u00d6sterreich: Wien Salzburg Vorarlberg Graz<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Inhalte spielerisch kommunizieren \u2013 diesen Ansatz verfolgt Gamification. 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