{"id":16946,"date":"2023-06-16T07:58:26","date_gmt":"2023-06-16T07:58:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=16946"},"modified":"2023-08-01T08:39:05","modified_gmt":"2023-08-01T08:39:05","slug":"produkt-pr-3-0-hands-on-statt-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/produkt-pr-3-0-hands-on-statt-digital\/","title":{"rendered":"Produkt-PR 3.0: Hands on statt digital!"},"content":{"rendered":"<p><strong>Sie ist nicht so aufregend wie Krisenkommunikation, nicht so differenziert wie CEO-Positionierung und nicht so edgy wie Vlogs. Und dennoch eine ganz wesentliche Disziplin in der Kommunikation: Produkt-PR macht Erzeugnisse und Dienstleistungen sichtbar, zeigt ihre Vorteile und bringt sie Redaktionen und Konsument*innen n\u00e4her. <\/strong><\/p>\n<p>Oft ist es am besten, die Produkte einfach auszuprobieren \u2013 das haben wir gemeinsam mit unserem Kunden Gardena ganz praktisch umgesetzt und Spa\u00df hat\u2019s auch noch gemacht!<\/p>\n<p>Erfolgreiche Produkt-PR steigert die Bekanntheit, baut Image und Vertrauen auf \u2013 nicht nur in die Produkte selbst, sondern auch in Marken und Hersteller*innen. Dabei ist Produkt-PR nicht zu verwechseln mit Produkt-Werbung. Die Inhalte erz\u00e4hlen meist Einsatz- und Anwendungsstories und verbinden diese mit der Markenpers\u00f6nlichkeit und, wenn m\u00f6glich, mit Referenzen oder sogar Bewertungen von Kund*innen. Auch die Kan\u00e4le m\u00fcssen zur Marke passen, ohne vom Produkt abzulenken und die Alleinstellungsmerkmale in den Mittelpunkt stellen.<\/p>\n<p>Pressemitteilungen, die meist f\u00fcr B2B- und B2C-Medien gesondert aufbereitet werden, sind dabei erprobte Klassiker. Auch auf Messen und Events wird Produkt-PR umgesetzt und nat\u00fcrlich in Blog-Posts, Videos oder Infografiken. Produkt-PR hei\u00dft auch: selbst testen, die M\u00f6glichkeit geben, sich selbst eine Meinung zu bilden und Anwendungen oder Ger\u00e4te auf Herz und Nieren zu pr\u00fcfen.<\/p>\n<p>Das haben wir f\u00fcr unseren Kunden Gardena mit Produkttests umgesetzt. Interessierte Medienvertreter*innen konnten Gartenger\u00e4te selbst ausprobieren \u2013 beim gemeinsamen Heckenschneiden, \u00c4steentfernen oder auch Befreien grob verschmutzter Fl\u00e4chen von Bl\u00e4ttern und Schlamm. H\u00e4ufig erfolgen Produkttests auch in den Redaktionen, indem wir aktiv Leihger\u00e4te anbieten. Oftmals kommen Medien auch proaktiv mit der Bitte um Testger\u00e4te auf uns zu und k\u00f6nnen sich im Praxistest ein eigenes Bild machen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Von \u201eStrawberry Fields Forever\u201c bis zu simpel, spicy, selbstgeerntet<\/strong><\/p>\n<p>Ihre Fortsetzung finden diese Produkttests auch in Workshops \u2013 Gardena erm\u00f6glicht so seit mehreren Jahren einen spannenden Blick ins Sortiment. Unter dem Motto \u201eStrawberry Fields Forever\u201c setzten Redakteur*innen in der \u201eCity Farm Augarten\u201c Erdbeerpflanzen in Balkonk\u00e4sten ein und lernten so einige Gardena Bew\u00e4sserungsl\u00f6sungen, aber auch die Schere \u201eSchnippSchnapp\u201c oder Tools wie Handschuhe oder Pflanzmatten kennen. Kulinarische Versorgung mit Erdbeerigem inklusive.<\/p>\n<p>Letztes Jahr begann Schritt f\u00fcr Schritt der Weg zum Selbstversorger-Garten. Im Mittelpunkt des Workshops: Wie man mit den neuen EcoLine Produkten nachhaltig g\u00e4rtnert.<\/p>\n<p>Eine von Gardena zu Anfang des Jahres beauftragte Studie ergab, dass Balkon, Terrasse und Garten in Zeiten von Krisen und Inflation zunehmend zu Selbstversoger-Fl\u00e4chen werden, im aktuellen Workshop konnte man in das Selbstverarbeiten hineinschnuppern \u2013 das wurde mit Produktneuheiten gezeigt. Die Idee wurde bei Gardena selbst im Haus geboren: Der Kr\u00e4uterworkshop widmete sich nicht nur der Ernte, sondern vor allem der Verarbeitung. Daher wurden gemeinsam mit Gesundheits- und Rohkostexpertin Michaela Russmann gesunde K\u00f6stlichkeiten erzeugt und sie gab auch wertvolle Tipps und Tricks zur Verarbeitung von Kr\u00e4utern.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Produktnews im Praxistest eigenh\u00e4ndig pr\u00fcfen<\/strong><\/p>\n<p>Wie liegt ein Ger\u00e4t in der Hand, ist es praktisch, mag ich die Oberfl\u00e4che, welche Form liegt mir pers\u00f6nlich besonders? Das probiert man am besten selbst. Wenn das Hantieren dann Spa\u00df macht, umso besser \u2013 und Nase und Gaumen kommen auch nicht zu kurz. Denn beim Selberausprobieren kamen die neuen Kr\u00e4uter- und Gartenscheren von Gardena zum Einsatz und die mit den geernteten Kr\u00e4utern hergestellten Speisen wurden dann gemeinsam verzehrt. K\u00f6stlich!<\/p>\n<p>Erg\u00e4nzt wurden die Infos rund um das neue Schneidesortiment mit den drei neu entwickelten Balkon-Sets in unterschiedlichen Kategorien, Futter f\u00fcrs Hirn gab es dank gut verst\u00e4ndlicher Infografik ebenfalls. Selbst ausprobieren? Wer staunen m\u00f6chte, wie gut tiefgek\u00fchlter Kuchen oder nicht gebackene Falafeln schmecken, hier geht es zu den Rezepten: <a href=\"https:\/\/www.rohgenuss.at\/rezepte\/\">https:\/\/www.rohgenuss.at\/rezepte\/<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Brauchen Sie Unterst\u00fctzung bei Produkt-PR? Immer gern beim Expertenteam bei ikp Wien anfragen!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Titelbild: \u00a9 Gardena<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gardena zeigt mit Unterst\u00fctzung von ikp Wien, wie viel Spa\u00df es machen kann, Produkte auszuprobieren.<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":16949,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[716],"class_list":["post-16946","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-know-how","tag-produkt-pr"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Produkt-PR 3.0: Hands on statt digital! - ikp | PR Agentur \u00d6sterreich: Wien Salzburg Vorarlberg Graz<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Erfolgreiche Produkt-PR steigert die Bekanntheit, baut Image und Vertrauen auf \u2013 in Produkte, Marken und Hersteller*innen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/produkt-pr-3-0-hands-on-statt-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Produkt-PR 3.0: Hands on statt digital! 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