{"id":16979,"date":"2023-07-18T08:00:54","date_gmt":"2023-07-18T08:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=16979"},"modified":"2023-07-20T11:37:44","modified_gmt":"2023-07-20T11:37:44","slug":"agenda-surfing-die-rolle-von-kurzfristigkeit-in-der-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/agenda-surfing-die-rolle-von-kurzfristigkeit-in-der-kommunikation\/","title":{"rendered":"Agenda-Surfing: Die Rolle von Kurzfristigkeit in der Kommunikation"},"content":{"rendered":"

Vor allem in der Social-Media-Kommunikation kann die Art und Weise, wie wir kommunizieren und auf aktuelle Themen und Trends reagieren, wesentiche Auswirkungen auf die Wahrnehmung von Marken und Unternehmen haben. Ein Schl\u00fcsselkonzept, um bei all den Themen und Trends immer up to Date zu sein, ist das „Agenda-Surfing“.<\/p>\n

Was die Kommunikation vom Wellensurfen lernen kann<\/h3>\n

Agenda-Surfing fordert in der PR ebensoviel Geschick wie der \u201eHang-Ten\u201c beim Wellensurfen. Der Ansatz beschreibt das schnelle und flexible Aufspringen auf aktuelle Themen, Diskussionen und Trends, welche bereits in der breiten \u00d6ffentlichkeit diskutiert werden. Durch das schon bestehende \u00f6ffentliche Interesse ist es leichter, den individuellen Content passend auszuspielen und sich in die laufenden Diskurse einzuschalten. Anstatt Salzwasser im Haar gibt es dabei im besten Fall ein ausgezeichnetes Engagement und viel Interaktion f\u00fcr aktuelle Inhalte.<\/p>\n

Wie kurzfristig muss Kommunikation sein?<\/h3>\n

In der schnelllebigen Welt der sozialen Medien ist die Lebensdauer eines Trends jedoch oftmals nur sehr kurz. Gerade Plattformen wie TikTok und Instagram sind das beste Beispiel f\u00fcr die Fl\u00fcchtigkeit von Trends. Im Gegensatz zur l\u00e4ngerfristigen Trendforschung und der Identifikation und Analyse von tiefergreifenden Ver\u00e4nderungen geht es bei Social-Media-Trends um kurzfristige popul\u00e4re Diskursthemen oder bestimmte Muster mit viraler Reichweite. Hierbei ist es entscheidend, schnell und effektiv zu agieren.<\/p>\n

Agenda-Surfing effektiv f\u00fcr die Kommunikation einsetzen<\/h3>\n

1. Immer auf dem Laufenden bleiben:
\n<\/strong>Soziale Medien und Nachrichten sollten st\u00e4ndig im Auge behalten werden, um aktuelle Trends und Diskussionen zu identifizieren. Beispiele hierf\u00fcr sind die TikTok \u201eFor You\u201c-Page, ein Social-Media-Monitoring-Tool oder die Google Trends (https:\/\/trends.google.de\/trends\/<\/a>).<\/p>\n

2. Schnelligkeit und Relevanz:<\/strong>
\nSobald ein Trend identifiziert wurde, ist Schnelligkeit entscheident. Produzieren Sie kurzfristig Content oder passen Sie bestehenden Content an. Besonders bei TikTok ist das Storyboard und die Musik f\u00fcr ein Trendvideo bereits durch andere User vorgegeben<\/p>\n

3. Immer authentisch bleiben:<\/strong>
\nBei all den Trends ist es wichtig, als Unternehmen m\u00f6glichst authentisch und keinesfalls gek\u00fcnstelt zu kommunizieren. Nicht jede Trendwelle eignet sich auch zum Surfen und es besteht die Gefahr eines \u201eWipeout\u201c. Kontextualisieren Sie die Trends, und achten Sie darauf, dass diese mit den Werten und Zielen des Unternehmens \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n

Fazit<\/h3>\n

In einer \u00c4ra, in der Trends schneller kommen und gehen als je zuvor, bietet das Agenda-Surfing eine effektive M\u00f6glichkeit, die Sichtbarkeit zu erh\u00f6hen und die Interaktion mit der Zielgruppe zu verbessern. Es erfordert allerdings eine durchdachte Strategie, Flexibilit\u00e4t und Anpassungsf\u00e4higkeit sowie ein gutes Gesp\u00fcr f\u00fcr aktuelle Diskussionen und Entwicklungen.<\/p>\n

 <\/p>\n

Exkurs – Surferbegriffe schnell erkl\u00e4rt:<\/strong><\/p>\n

    \n
  • Hang-Ten:<\/strong> Ein Surfman\u00f6ver, welches ausgezeichnete Balance und Wellenkenntnisse erfordert, da das Gewicht des Surfers haupts\u00e4chlich auf dem vorderen Teil des Bretts liegt.<\/li>\n
  • Wipeout:<\/strong> Ein unkontrollierter Sturz von einem Surfbrett, oft durch eine falsche Bewegung oder das Versagen, eine Welle erfolgreich zu reiten.<\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    Foto: Getty Images<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    In der digitalen Welt verbreiten sich Trends in Windeseile. Die Geschwindigkeit hat in der Kommunikation einen einzigartigen Stellenwert eingenommen. <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":16980,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[1126,21,1137,1131,1133,1135,970,1138,70,600,28,30,1127,1134,1053,1139,1132,1136,515,77,995,78,540,1093,213,1125,1129,265,1128,174,609,175,1130],"class_list":["post-16979","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-know-how","tag-agenda-surfing","tag-content","tag-digitale-pr","tag-diskurs","tag-flexible-kommunikation","tag-flexible-pr","tag-google","tag-google-trends","tag-ikp","tag-ikp-salzburg","tag-instagram","tag-kommunikation","tag-kurzfristige-kommunikation","tag-kurzfristige-pr","tag-monitoring","tag-monitoring-tools","tag-oeffentlicher-diskurs","tag-online-pr","tag-plattformen","tag-pr-agency","tag-pr-agency-salzburg","tag-pr-agentur","tag-pr-agentur-oesterreichs","tag-pr-agentur-salzburg","tag-salzburg","tag-social-media-kommunikation","tag-social-media-trends","tag-soziale-medien","tag-surfing","tag-tiktok","tag-trend","tag-trends","tag-trendvideo"],"acf":[],"yoast_head":"\nAgenda-Surfing: Die Rolle von Kurzfristigkeit in der Kommunikation - ikp | PR Agentur \u00d6sterreich: Wien Salzburg Vorarlberg Graz<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wie kurzfristig darf Kommunikation sein? 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