{"id":17023,"date":"2023-07-17T10:01:46","date_gmt":"2023-07-17T10:01:46","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=17023"},"modified":"2023-07-26T10:18:19","modified_gmt":"2023-07-26T10:18:19","slug":"pr-von-a-bis-z-ein-streifzug-durch-das-sprachlabyrinth-der-kommunikationswelt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/pr-von-a-bis-z-ein-streifzug-durch-das-sprachlabyrinth-der-kommunikationswelt\/","title":{"rendered":"PR von A bis Z: Ein Streifzug durch das Sprachlabyrinth der Kommunikationswelt"},"content":{"rendered":"

Umso wichtiger ist es, die wichtigsten Begriffe zu kennen und auch richtig zu nutzen.<\/strong><\/p>\n

Agenda-Setting<\/strong>: PR-Profi am Lenkrad des Informationsflusses: Durch geschickte Themenauswahl und Platzierung lenken Kommunikationsexpert*innen, was die \u00d6ffentlichkeit wahrnimmt und diskutiert.<\/p>\n

Branding<\/strong>: Wie ein unverkennbares Tattoo f\u00fcr ein Unternehmen. Es handelt sich um den Prozess der Schaffung und Aufrechterhaltung eines einzigartigen Images, das ein Unternehmen von der Konkurrenz abhebt.<\/p>\n

Clipping:<\/strong> Die Beweise des Kommunikationserfolgs: Ob Printbelege, Radiobeitr\u00e4ge, Online-Artikel oder Fernsehsendungen \u2013 mit den Clippings haben Kommunikationsfachleute einen \u00dcberblick, was in den Medien ver\u00f6ffentlicht wurde.<\/p>\n

Digital PR<\/strong>: PR in der virtuellen Welt, ein Hochseilakt in den sozialen Medien und Online-Plattformen, der hilft, die Markenbotschaft eines Unternehmens zu verbreiten.<\/p>\n

Earned Media<\/strong>: Die hart verdiente Goldmedaille in der PR: Earned Media sind alle Inhalte (Artikel, Gastkommentare, Interviews o.a., die unentgeltlich \u00fcber ein Unternehmen, eine Marke oder ein Produkt in den Medien ver\u00f6ffentlicht werden).<\/p>\n

Filter Bubble<\/strong>: Durch bestimmte Algorithmen erhalten Internet-Nutzer*innen nur noch \u201egefilterte\u201c Ergebnisse angezeigt. Der Filter ergibt sich aus \u00f6rtlichen und sozialen Daten, die beispielsweise durch Cookies gesammelt werden. Bestimmte Informationen werden somit f\u00fcr Nutzer*innen ausgeschlossen, wenn nicht bewusst nach ihnen gesucht wird. Suchmaschinenwerbung, Facebook Ads oder Affiliate Marketing nutzen das Prinzip.<\/p>\n

Gatekeeper<\/strong>: Redaktionen und Medien sind die T\u00fcrsteher*innen der Informationswelt. Sie entscheiden, welche Informationen es wert sind, an die \u00d6ffentlichkeit weitergegeben zu werden.<\/p>\n

Header: <\/strong>\u00dcbersetzt bedeutet Header so viel wie \u201eKopfzeile\u201c oder \u201eTitel\u201c und findet bei zahlreichen Textsorten in der PR Welt Anwendung (Presseaussendungen, Einladungen, Gastkommentare etc). Gemeint ist der Kopf des Dokumentes, der bei den Leser*innen f\u00fcr Aufmerksamkeit sorgen soll.<\/p>\n

Influencer Relations<\/strong>: Der Tanz mit digitalen Prominenten. Der Vorteil von Influencern ist, dass sie eine gro\u00dfe Fanbase haben, die ihnen gro\u00dfes Vertrauen entgegenbringt. Mit dieser Zutat und einer Prise Hype ist der Absatz eines Produktes durch das sogenannte \u201eInfluencer Marketing\u201d garantiert.<\/p>\n

Journalistenkontakt<\/strong>: Ein grundlegendes Instrument im PR-Werkzeugkasten, das den Dialog und die Beziehungspflege mit Medienvertreter*innen beinhaltet.<\/p>\n

Krisenpr\u00e4vention<\/strong>: Die Notfallausr\u00fcstung f\u00fcr jedes Unternehmen. Dieser PR-Teilprozess konzentriert sich darauf, potenzielle Krisen zu identifizieren und Pl\u00e4ne zur Vermeidung oder Minimierung zu erstellen.<\/p>\n

Litigation-PR<\/strong>: Die prozessbegleitende \u00d6ffentlichkeitsarbeit ist eine Form des Reputationsmanagements, bei der die externe Kommunikation vor, w\u00e4hrend und nach juristischen Auseinandersetzungen gesteuert wird.<\/p>\n

Media Monitoring<\/strong>: Die \u00dcberwachungskameras des Informationsraums. Dieser Prozess umfasst das systematische Beobachten und Analysieren von Medieninhalten, um die Pr\u00e4senz und Wirkung eines Unternehmens zu messen.<\/p>\n

Newsjacking<\/strong>: Die Kunst, auf den Nachrichten-Trendzug aufzuspringen. Das bedeutet, eigene Stories mit aktuellen Nachrichten in Bezug zu setzen und zu lancieren, um die Sichtbarkeit der eigenen Marke zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

Owned Media<\/strong>: Der eigene \u201eMedien-Spielplatz von Unternehmen\u201c umfasst alle Corporate Kommunikationskan\u00e4le wie Websites, Blogs oder Social Media, die mit eigenen Inhalten bespielt werden. Vorteil ist die volle Kontrolle, Nachteil ist die Glaubw\u00fcrdigkeit.<\/p>\n

Pressesprecher*in<\/strong>: Die Stimme eines Unternehmens und daf\u00fcr verantwortlich, die Unternehmensbotschaft klar und konsistent an die \u00d6ffentlichkeit und die Medien zu \u00fcbermitteln.<\/p>\n

Qualitative und Quantitative Forschung<\/strong>: Die Lupe und das Fernglas der PR. Beide helfen dabei, Publikumstrends zu verstehen und zu messen, um gezielte und effektive Kommunikationsstrategien zu entwickeln.<\/p>\n

R\u00fcckl\u00e4ufer<\/strong>: Gemeint sind Mails, meist nach der Aussendung einer Pressemitteilung an Journalist*innen, die wegen Unzustellbarkeit oder Unerreichbarkeit zur\u00fcckgeschickt wurden. Eine wichtige Aufgabe ist es, die R\u00fcckl\u00e4ufer zu sichten, neue Kontakte in die Datenbank einzupflegen oder veraltete zu l\u00f6schen.<\/p>\n

Storytelling<\/strong>: Der Zaubertrick der PR-Welt. Durch das Erz\u00e4hlen von Geschichten k\u00f6nnen komplexe Botschaften verst\u00e4ndlich und emotional wirksam \u00fcbermittelt werden.<\/p>\n

Tonalit\u00e4t<\/strong>: Jeder Text besitzt seinen eigenen Ton. Der Textstil muss je nach Branche und Unternehmen angepasst werden: Welche W\u00f6rter und Begrifflichkeiten benutzen wir? Du oder Sie? Darf der Text locker und humorvoll sein oder muss er eher sachlich bleiben? Das alles sind wichtige Details, die f\u00fcr jede*n Kund*in die richtige Tonalit\u00e4t ausmachen.<\/p>\n

User Generated Content (UGC)<\/strong>: Wenn das Publikum die B\u00fchne betritt. UGC bezieht sich auf Inhalte, die von Nutzer:innen und nicht vom Unternehmen erstellt wurden, wie etwa Bewertungen, Fotos oder Videos.<\/p>\n

Verteiler<\/strong>: Der Verteiler ist DAS Instrument in der PR, wenn es um \u00d6ffentlichkeitsarbeit geht. In einer Datenbank sind alle wichtigen Kontakte zu Medien und Multiplikator*innen eingetragen. Je nach Branche und Thema einer Medienaktivit\u00e4t werden die passenden Journalist*innen herausgesucht, die die Information, die man vermitteln m\u00f6chten, auch interessiert.<\/p>\n

Wording<\/strong>: Die Wortwahl ist der Schl\u00fcssel zum Erfolg in der PR. Wording umfasst die sorgf\u00e4ltige Auswahl von W\u00f6rtern und Phrasen, um die gew\u00fcnschten Emotionen und Reaktionen hervorzurufen.<\/p>\n

X-Factor<\/strong>: Das gewisse Etwas in der PR. Der X-Faktor ist das, was ein Unternehmen oder eine Marke einzigartig macht und von der Masse abhebt \ud83d\ude09<\/p>\n

Year-End Summary<\/strong>: Die PR-Zeitreise am Jahresende. Dabei handelt es sich um einen \u00dcberblick oder Bericht, der die Leistungen, Erfolge und Highlights im vergangenen Jahr zusammenfasst und oft als Kommunikationswerkzeug zur St\u00e4rkung der Beziehungen zu Stakeholdern verwendet wird.<\/p>\n

Zielgruppenanalyse<\/strong>: Das Verstehen der Zielgruppe ist wie das Entschl\u00fcsseln eines Geheimcodes. Sie hilft dabei, die Bed\u00fcrfnisse, W\u00fcnsche und Vorlieben der Zielgruppe zu verstehen, um effektiv mit ihnen zu kommunizieren.<\/p>\n

Weitere Blogbeitr\u00e4ge zu diesem Thema:<\/p>\n

https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/kommunikationskampagnen-die-kunst-botschaften-zum-leben-zu-erwecken\/<\/a><\/p>\n

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Konnten wir Ihr Interesse an Strategie wecken? Hier<\/u><\/strong><\/a> geht es zu unseren Leistungen.<\/p>\n

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Titelbild: von Sigmund<\/a> auf Unsplash<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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