{"id":17368,"date":"2023-08-17T06:16:37","date_gmt":"2023-08-17T06:16:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=17368"},"modified":"2023-09-13T06:35:29","modified_gmt":"2023-09-13T06:35:29","slug":"leben-in-plastik-der-hype-um-barbie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/leben-in-plastik-der-hype-um-barbie\/","title":{"rendered":"Leben in Plastik: Der Hype um Barbie."},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Sp\u00e4testens seit dem Kinostart von Barbie scheint es, als h\u00e4tte die Welt beschlossen, alles durch eine rosarote Brille zu sehen: Kleidung, Essen, Kosmetik, Wohnaccessoires und noch viele weitere Merchandising-Artikel gibt es mittlerweile in der Trendfarbe Pink. Doch was genau steckt hinter dem Erfolgsgeheimnis von Barbies \u201eComeback\u201c?<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"font-weight: 400;\"><strong>Wie ist der Barbie-Hype entstanden? <\/strong><\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Der weltbekannte Spielzeughersteller Mattel in Zusammenspiel mit Warner Bros und deren raffinierte Marketingstrategie heizten den Barbie-Hype an. Bereits Monate vor dem Kino-Deb\u00fct am 20.07.2023 war Barbie in aller Munde. Und das aus gutem Grund: Die Filmproduzenten sorgten f\u00fcr Aufmerksamkeit und erreichten so die Zielgruppe \u00fcber verschiedene \u201eTouchpoints\u201c. Das Barbie-Fieber begann laut Warner Bros\u2018 Marketingchef Josh Goldstine im Rahmen der CinemaCon 2022. An diesem Tag wurde das erste Foto von Barbie in ihrer Corvette in Barbie Land ver\u00f6ffentlicht. Kurz darauf erschienen auch die ersten Fotos vom Filmset. Von da an ging es Schlag auf Schlag und Barbie ging viral. Ob in den sozialen Medien, auf Plakaten, im TV oder in Zeitschriften \u2013 Barbie und die mit ihr assoziierte Farbe Pink sind \u00fcberall pr\u00e4sent. Je h\u00e4ufiger die Zielgruppe mit Barbie und Pink in Ber\u00fchrung kommt, desto attraktiver und sympathischer wirkt die Marke auf sie. Diesen Effekt bezeichnen Werbepsychologen als \u201e<a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Mere-Exposure-Effekt\">Mere-Exposure-Effekt<\/a>\u201c, der das Kaufverhalten positiv beeinflussen soll. Bereits zwei Wochen nach Kinostart spielte der Film \u00a0<a href=\"https:\/\/www.derstandard.at\/story\/3000000181953\/warner-bros-barbie-hat-schon-mehr-als-eine-mrd-dollar-eingespielt?ref=instagram\">1,0315 Milliarden Dollar<\/a> ein. Mattel erhofft sich durch den Barbie-Hype einen Verkaufsschub f\u00fcr die Puppe sowie f\u00fcr Fanartikel.<\/p>\n<h3 style=\"font-weight: 400;\"><strong>Kooperationen mit Marken<\/strong><\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Neben Online- und Printwerbung setzt Mattel auf zahlreiche Kooperationen. Nach Angaben des Unternehmens schloss der Spielzeughersteller Lizenzvertr\u00e4ge mit mehr als 100 Marken ab. Fans k\u00f6nnen verschiedenste Produkte in der Trendfarbe Pink sowie mit dem weltbekannten Barbie-Logo erwerben. Bekannte Modemarken, wie beispielsweise Zara, GAP oder Crocs entwarfen Barbie-Kollektionen. Auch die Fast-Food-Kette Burger King oder die Kosmetikmarke MAC sind auf den Hype aufgesprungen. Darunter fallen auch einige au\u00dfergew\u00f6hnliche Kooperationen: Rollschuhe von <a href=\"https:\/\/de.impalaskate.eu\/collections\/barbie%E2%84%A2-x-impala\">Impala Skates<\/a>, Koffer von <a href=\"https:\/\/eu.beistravel.com\/products\/the-29-roller-in-barbie-pink\">B\u00e9is<\/a>, Zahnb\u00fcrsten von <a href=\"https:\/\/moonoralbeauty.com\/collections\/barbie-x-moon-pink-collection\">Moon Oral Beauty<\/a> oder den Werbespot der Versicherung <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=S37bmOzH8c4\">Progressive Insurance<\/a> gibt es jetzt im \u201eBarbiestyle\u201c.<\/p>\n<h3 style=\"font-weight: 400;\"><strong>Wohntraum in Pink<\/strong><\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Am meisten Aufsehen erregte wahrscheinlich die Kooperation mit Airbnb. P\u00fcnktlich zum Kinostart war eine Villa in Pink am 21. und 22. Juli f\u00fcr bis zu zwei Besucher*innen kostenlos buchbar. Wer <a href=\"https:\/\/www.derstandard.at\/story\/3000000176837\/barbies-malibu-traumhaus-ist-zurueck-auf-airbnb\">Kens Malibu-Traumhaus<\/a> mietet, taucht hautnah in die lebensgro\u00dfe Welt von Barbie ein. Dieses Erlebnis war vermeintlich auch in \u00d6sterreich m\u00f6glich. Ken hat sein Traumhaus auch in Lochau, Vorarlberg Immobilienplattform \u201e<a href=\"https:\/\/www.vol.at\/auf-landleimmo-gibt-es-barbies-haus-zur-miete\/8214127\">l\u00e4ndleimmo<\/a>\u201c zur Vermietung ausgeschrieben. Die Villa bietet alles, was das Herz begehrt: eine Tanzfl\u00e4che, einen Pool, eine Rutsche und vieles mehr \u2013 nat\u00fcrlich in Pink. Aber aufgepasst: Dieses Inserat war leider nur eine Attrappe f\u00fcr ein Gewinnspiel. Zu gewinnen gab es drei Kinokarten im Wert von 25\u20ac f\u00fcr das Cineplexx, sodass die Gewinner*innen das Barbie-Traumhaus zumindest auf der Leinwand bestaunen k\u00f6nnen.<\/p>\n<h3 style=\"font-weight: 400;\"><strong>Social-Media-Hype<\/strong><\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Trotz der hohen Reichweite der bestehenden Social-Media-Kan\u00e4le von Barbie, entschied Mattel, eigene Kan\u00e4le f\u00fcr den Film einzurichten. Die Accounts @barbiethemovie verzeichnen mittlerweile 1,7 Millionen Follower*innen auf Instagram sowie 1,4 Millionen auf TikTok. Auf diesen Plattformen wurden erste Einblicke vom Filmset ver\u00f6ffentlicht. Nutzer*innen, Unternehmen, Influencer*innen und sogar Prominente greifen diese Inhalte auf und teilen Beitr\u00e4ge rund um Barbie: Beitr\u00e4ge mit bekannten Barbie-Sounds, Beitr\u00e4ge mit Barbie inspirierten Outfits, Rezepte und vieles mehr. Der Barbie-Hype hat sich verselbstst\u00e4ndigt. Ein weiteres Highlight ist der <a href=\"https:\/\/www.barbieselfie.ai\/intl\/\">Barbie-Selfie-Generator<\/a>, der in den sozialen Medien durch die Decke ging. Mithilfe von k\u00fcnstlicher Intelligenz k\u00f6nnen Nutzer*innen ihr individuelles Filmposter erstellen und dabei selbst in die Rolle von Barbie oder Ken schl\u00fcpfen.<\/p>\n<h3 style=\"font-weight: 400;\"><strong>Mattel-Universum<\/strong><\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Mattel geht noch einen Schritt weiter: Aus Barbie soll zuk\u00fcnftig ein \u201eMattel-Universum\u201c entstehen. Dazu vollzog Mattel einen Imagewandel vom Spielzeughersteller zu einem markenorientierten Medien-Franchise-Unternehmen. Vorbild daf\u00fcr ist die \u201eWalt Disney World\u201c. Nach Barbie seien bereits 14 weitere Filme, Videospiele sowie einen Vergn\u00fcgungspark im US-Bundesstaat Arizona vorgesehen. Bereits 2025 soll ein \u201eHot Wheels-Film\u201c in die Kinos kommen und auch ein \u201ePolly-Pocket-Film\u201c steckt in den Vorbereitungen. Ob die geplanten Filme an den Barbie-Hype ankn\u00fcpfen k\u00f6nnen, bleibt allerdings abzuwarten.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Du bist noch auf der Suche nach der richtigen Strategie f\u00fcr deine Markenkommunikation? Wir helfen gerne weiter.\u00a0<a class=\"c-link\" href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/leistungen\/strategie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-stringify-link=\"https:\/\/ikp.at\/de\/leistungen\/strategie\/\" data-sk=\"tooltip_parent\">Hier<\/a>\u00a0gibt\u2018s mehr Information zu unserem Angebot.&#8220;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es scheint, als h\u00e4tte die Welt beschlossen, alles durch eine rosarote Brille zu sehen. 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