{"id":17438,"date":"2023-08-23T06:25:11","date_gmt":"2023-08-23T06:25:11","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=17438"},"modified":"2023-08-23T06:26:25","modified_gmt":"2023-08-23T06:26:25","slug":"ein-satz-mit-x-das-war-wohl-nix-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/ein-satz-mit-x-das-war-wohl-nix-2\/","title":{"rendered":"Ein Satz mit X, das war wohl nix?"},"content":{"rendered":"

15 Jahre Twitter. 15 Jahre Kurznachrichten. Die Plattform hatte sich l\u00e4ngst in die digitale Welt eingebrannt \u2013 bis jetzt. In einem gewagten Schritt f\u00fchrt Elon Musk seit Juli 2023 ein Rebranding durch.\u00a0Das einst weltbekannte Twitter ist inzwischen Geschichte: Der blaue Vogel wurde durch ein X ersetzt. Doch bei dieser \u00c4nderung handelt es sich um weit mehr als nur eine Anpassung des Logos und des Markennamens. Der Tech-Milliard\u00e4r hat Visionen, die er in naheliegender Zukunft verwirklichen will.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Neues Logo \u2013 Neue Marke <\/strong><\/h3>\n

Nur wenige Marken schaffen es, einen Wiedererkennungswert aufzubauen: Twitter war eine dieser Marken. Bisher galt der blaue Vogel als Symbol f\u00fcr Twitter. Die Nachrichten auf Twitter sind schnell und kurz, vergleichbar mit dem Zwitschern der V\u00f6gel. Daher kommt auch der Begriff \u201eTweet\u201c, der f\u00fcr das Posten von Kurznachrichten genutzt wird. Laut Elon Musk sind der Markenname sowie das Logo f\u00fcr seine Pl\u00e4ne nicht mehr sinnvoll. Denn die Social Media Plattform soll zuk\u00fcnftig f\u00fcr weit mehr Funktionen als nur Kurznachrichten genutzt werden.<\/p>\n

\u00dcber die Marke hinauswachsen<\/strong><\/h3>\n

Ende Oktober 2022 \u00fcbernahm Elon Musk Twitter, oder besser gesagt X, f\u00fcr 44 Milliarden Dollar. Seither erlebt die Plattform regelm\u00e4\u00dfig fragw\u00fcrdige Entscheidungen, wie beispielsweise die Entlassungswelle des Twitter-Personals oder die Begrenzung der Nachrichtenanzahl, die pro Tag gelesen werden k\u00f6nnen. Nun folgt ein weiterer und nicht ganz unumstrittener Schritt, der es erneut in die Schlagzeilen schafft: Musk plant X in eine \u201eAll-in-one\u201c Plattform bzw. in eine \u201eSuper-App\u201c weiter zu entwickeln. Zuk\u00fcnftig sollen Nutzer*innen mehr als nur Nachrichten mit 280 Zeichen senden und empfangen \u2013 X soll Audio, Video, Messaging, Zahlungen sowie Banking vereinen, um sich so zu einer umfangreichen Kommunikationsplattform zu etablieren. Vorbild f\u00fcr die Neupositionierung auf dem Markt ist die chinesische App \u201eWeChat\u201c. Doch was bedeutet dieser radikale Markenwechsel f\u00fcr die Plattform und seine Nutzer*innen?<\/p>\n

Tappt Musk mit X in die Rebranding-Falle? <\/strong><\/h3>\n

Trotz des bisherigen Rebrandings gibt es noch einige \u00dcberbleibsel, die an das ehemalige Twitter erinnern: Beispielsweise der Webseiten-Domain – https:\/\/twitter.com<\/a>. Klar ist aber, dass jegliche Spuren des alten Twitter schon bald der Vergangenheit angeh\u00f6ren werden.\u00a0Rebranding bedeutet, eine bestehende Marke zu erneuern oder sie \u2013 wie im Fall von Twitter \u2013 v\u00f6llig neu zu positionieren. Ein Markenwechsel in der Gr\u00f6\u00dfenordnung von Musk erfordert eine klare Marketingstrategie und kann auch einige Risiken mit sich bringen \u2013 Risiken, wie Vertrauensverlust, Verwirrung oder negative Reaktionen der Nutzer*innen. Dies bef\u00fcrchten auch Wirtschaftsanalysten, die den Schritt von Elon Musk als bedenklich einstufen. Denn der Vision\u00e4r w\u00fcrde das jahrelange Branding hinter Twitter und dem blauen Vogel zunichtemachen. Bereits jetzt hat X Schwierigkeiten, Werbekunden zu binden, da Musks chaotische \u00c4nderungen Unsicherheit f\u00fcr die Vermarktung von Marken schaffen. Es bleibt abzuwarten, ob sich die neue Markenidentit\u00e4t von Twitter am Markt durchsetzen wird.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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