{"id":17665,"date":"2023-11-14T10:10:18","date_gmt":"2023-11-14T10:10:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=17665"},"modified":"2023-11-16T13:35:27","modified_gmt":"2023-11-16T13:35:27","slug":"greenwashing-und-glaubwuerdigkeit-neue-vorschriften-und-erste-verurteilungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/greenwashing-und-glaubwuerdigkeit-neue-vorschriften-und-erste-verurteilungen\/","title":{"rendered":"Greenwashing und Glaubw\u00fcrdigkeit: Neue Vorschriften und erste Verurteilungen"},"content":{"rendered":"

Mit der Green Claims Directive soll die Nachhaltigkeits-Kommunikation noch strengere Vorgaben bekommen. Schon die CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive), sie ist seit Anfang 2023 in Kraft, bedeutet f\u00fcr viele Unternehmen ein Umdenken. Zudem bringt sie den Kommunikationsabteilungen und Agenturen neue Aufgaben.<\/p>\n

Laut CSRD m\u00fcssen ab 2025 alle gro\u00dfen Kapitalgesellschaften \u2013 d.h. Unternehmen in der Rechtsform der AG und der GmbH., die entweder mehr als 40 Millionen Euro Umsatz oder 20 Millionen Euro Bilanzsumme oder mehr als 250 Mitarbeiter*innen besch\u00e4ftigen, einen Nachhaltigkeitsbericht erstellen<\/a>. Die Aufbereitung und Darstellung der Daten wird umfassender, einheitlicher und pr\u00fcffest sein m\u00fcssen.<\/p>\n

Green Claims Directive versch\u00e4rft die Vorschriften<\/h3>\n

Die neuen Vorschriften der GCD sollen f\u00fcr alle Unternehmen mit mehr als zehn Mitarbeitern und einem Jahresumsatz von \u00fcber zwei Millionen Euro gelten. Bei Verst\u00f6\u00dfen sind Geldstrafen von bis zu vier Prozent des Jahresumsatzes vorgesehen. Vier Bereiche sollen geregelt werden. Willk\u00fcrliche Umweltzeichen, dabei geht es um von Unternehmen erfundene, vermeintliche \u00d6ko- und Nachhaltigkeitssiegel, sollen verboten werden. Allgemeine Umweltaussagen wie z.B. \u201eumweltfreundlich\u201c, \u201egr\u00fcn\u201c oder \u201e\u00f6kologisch\u201c sollen in der Werbung untersagt sein, Umweltaussagen \u00fcber das gesamte Produkt d\u00fcrfen nicht mehr gemacht werden, wenn sie nur einen bestimmten Aspekt des Produkts betreffen und Werbung mit gesetzlich vorgeschriebenen Umweltstandards soll verboten werden, wenn sie den Eindruck erweckt, das Unternehmen sei ein Vorreiter.<\/p>\n

Erste Urteile in \u00d6sterreich<\/h3>\n

Nach einer Klage des Vereins f\u00fcr Konsumenteninformation (VKI), wurde eine \u00f6sterreichische Brauerei aufgrund des Verbreitens von falschen Claims, also wegen Greenwashing verurteilt. Das Brauunternehmen hatte das Bier mit der Behauptung \u201eCO2-neutral gebraut\u201c auf seinen Etiketten angepriesen. Die Konsequenz: alle Bierflaschen m\u00fcssen neu etikettiert werden, mit \u201eCO2-neutral gebrautem Bier\u201c darf die Brauerei nicht mehr werben. Auch eine Vereingung von ca. 7.000 Milchb\u00e4uer*innen und 90 Molkereien wurde vom VKI belangt. Sie hatte in einem Werbespot behauptet, dass das Trinken ihrer Milchprodukte zum Klimaschutz beitrage. Der Spot wurde nach der Kritik aus dem Verkehr gezogen. Weitere Konsequenzen gab es nicht.<\/p>\n

Certified Sustainability Communications Experts behalten den \u00dcberblick<\/h3>\n

Um einen \u00dcberblick \u00fcber die neuen EU-Richtlinien und Gesetze zu behalten und der besonderen Verantwortung von Kommunikator*innen in Unternehmen, Agenturen und Organisationen nachzukommen, wurde vom PRVA ein Ausbildungslehrgang<\/a> entwickelt. Das Programm dieser Ausbildung wurde von Vertreter*innen der PR-Branchenverb\u00e4nde aus der DACH-Region (PRVA, GPRA, LSA) gemeinsam mit Klima-Expert*innen, und der international t\u00e4tigen Audit-Organisation AgencyExperts entwickelt. Im Zentrum der Weiterbildung steht die Vermittlung von Grundlagen und Fachwissen zu Nachhaltigkeits- und Klimaschutzkommunikation.<\/p>\n

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