{"id":17683,"date":"2023-11-15T09:19:18","date_gmt":"2023-11-15T09:19:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=17683"},"modified":"2024-02-06T10:51:23","modified_gmt":"2024-02-06T10:51:23","slug":"grenzen-der-ki-stereotype-in-der-bildgenerierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/ikp-news\/grenzen-der-ki-stereotype-in-der-bildgenerierung\/","title":{"rendered":"Grenzen der KI: Stereotype in der Bildgenerierung"},"content":{"rendered":"<p><strong>Stereotype pr\u00e4gen das menschliche Denken und Handeln ma\u00dfgeblich. K\u00fcnstliche Intelligenz wird in diesem Zusammenhang oft als unvoreingenommenes \u201eWundermittel\u201c dargestellt. Dass diese Zuschreibung (noch) nicht der Realit\u00e4t entspricht, zeigt unter anderem ein Midjourney-Kurzexperiment.<\/strong><\/p>\n<p>Das menschliche Gehirn ist der st\u00e4ndigen Flut an Reizen in der schnelllebigen modernen Welt nicht gewachsen \u2013 (soziale) Kategorisierung hilft, die komplexe Welt besser verstehen und verarbeiten zu k\u00f6nnen.[1] Dieser Bew\u00e4ltigungsmechanismus ist zwar essenziell f\u00fcr das Zurechtfinden in der heutigen Gesellschaft, hat aber auch negative Auswirkungen: Er ist etwa ma\u00dfgeblich an der Bildung von Stereotypen und Vorurteilen beteiligt.[2] Diese kognitiven Prozesse laufen zwar weitestgehend automatisch und unterbewusst ab, k\u00f6nnen jedoch beeinflusst und sogar unterbunden werden.[3] Hilfreich kann in diesem Zusammenhang unter anderem Implicit- bzw. Unconscious Bias-Training sein, das darauf abzielt, unterbewusste Voreingenommenheit zu thematisieren und diese ins Bewusstsein zu rufen, um sie abzubauen.<\/p>\n<p><strong>K\u00fcnstliche Intelligenz als Wundermittel gegen Bias?<br \/>\n<\/strong>Dass auch KI-Tools solche Trainings gebrauchen k\u00f6nnten, zeigt sich schon in einem Kurzexperiment auf der Bildgenerierungs-Plattform <a href=\"https:\/\/www.midjourney.com\/home\">Midjourney<\/a>. Bittet man das Tool darum, \u201ea pr consultant from vienna austria\u201c zu erstellen, entstehen weitestgehend t\u00e4uschend realistische Ergebnisse, die stereotypenbehafteter kaum sein k\u00f6nnten \u2013 es l\u00e4chelt eine junge, hellh\u00e4utige, m\u00e4nnlich gelesene und den in unseren Breiten g\u00e4ngigen Sch\u00f6nheitsidealen in jeglicher Form entsprechende Person ohne sichtbare Behinderung vom Bildschirm. \u00c4hnlich sehen die Ergebnisse aus, wenn man um \u201ea communications team from vienna austria\u201c bittet \u2013 auch wenn hier drei der sechs Personen immerhin als weiblich gelesene generiert werden, steht im Zentrum weiterhin ein m\u00e4nnlich gelesenes Individuum und die Gruppe entbehrt jeglicher Diversit\u00e4t.<\/p>\n<p>Es wird klar: Auch KI-Tools operieren nicht so unvoreingenommen und \u201eneutral\u201c wie oftmals erhofft. Das ist durchaus ein zu erwartendes Ergebnis, werden diese Programme doch mit realen Daten \u201egef\u00fcttert\u201c und trainiert. Die Entwicklung und das Training der Tools liegen zudem in der Hand von Menschen, deren eigene Denkmuster (oft unbewusst) in die Datens\u00e4tze und damit in die entstehenden Kreationen einflie\u00dfen.[4]<\/p>\n<p><strong>Richtiger Umgang mit KI-generierten Bildern<br \/>\n<\/strong>W\u00e4re es also besser, k\u00fcnstliche Intelligenz in der Kommunikation gar nicht zu verwenden? Ganz so ist es nicht, denn KI-Tools bieten eine hervorragende M\u00f6glichkeit zum unterst\u00fctzten Brainstormen. Was sich aber jedenfalls empfiehlt, ist ein wachsames Auge auf die Diversity, Equity &amp; Inclusion (DE&amp;I)-Komponenten der Ergebnisse zu haben und besonders aufmerksam in der Wort- und Bildwahl zu sein, um keine verletzenden Stereotypen weiterzuverbreiten.[5] Das kann ma\u00dfgeblich zu einer inklusiveren, anti-diskriminierenden Kommunikation beitragen, die nicht nur die beabsichtigten Botschaften f\u00fcr eine breitere Zielgruppe ansprechend macht. Gleichzeitig kann dadurch n\u00e4mlich auch das eigene Employer Branding optimiert und damit die Rekrutierung von qualifizierten Talenten aus einem diverseren Pool erm\u00f6glicht werden.<\/p>\n<p>Letztlich sind bei DE&amp;I-Themen zwar alle gefordert, der Kommunikationsbranche als Meinungsmacherin kommt jedoch eine besonders bedeutende Rolle zu. Und hier gibt es nicht nur bei den Abbildungen aus KI-Tools, sondern auch im realen Arbeitsalltag noch einiges an Aufholbedarf in Sachen DE&amp;I \u2013 das zeigt etwa eine k\u00fcrzlich pr\u00e4sentierte Befragung des PRVA.[6] Allzu oft gleichen Kommunikationsteams immer noch den genannten Midjourney-Ergebnissen \u2013 das ist weder zeitgem\u00e4\u00df noch nachhaltig und schlie\u00dft einen beachtlichen Teil innovativer Pionier*innen aus.<\/p>\n<p>Bei ikp arbeiten wir aktiv an der F\u00f6rderung aller Dimensionen von Diversit\u00e4t \u2013 im eigenen Team ebenso wie in der Kundenarbeit. Das machen wir aus \u00dcberzeugung \u2013 mit dem Ziel, die besten K\u00f6pfe bei uns zu versammeln, unabh\u00e4ngig von deren Herkunft, Aussehen und pers\u00f6nlichen Hintergrund, um eine zukunftsf\u00e4hige Kommunikation f\u00fcr alle zu gestalten.<\/p>\n<p><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\"><\/a><\/p>\n<p>[1] <a href=\"https:\/\/link.springer.com\/chapter\/10.1007\/978-3-322-95434-3_2\">https:\/\/link.springer.com\/chapter\/10.1007\/978-3-322-95434-3_2<\/a>; <a href=\"https:\/\/archiv.ub.uni-marburg.de\/es\/2022\/0052\/pdf\/35_Soziale_Kategorisierung.pdf\">https:\/\/archiv.ub.uni-marburg.de\/es\/2022\/0052\/pdf\/35_Soziale_Kategorisierung.pdf<\/a><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\"><\/a><\/p>\n<p>[2] <a href=\"https:\/\/archiv.ub.uni-marburg.de\/es\/2022\/0052\/pdf\/35_Soziale_Kategorisierung.pdf\">https:\/\/archiv.ub.uni-marburg.de\/es\/2022\/0052\/pdf\/35_Soziale_Kategorisierung.pdf<\/a><\/p>\n<p>[3] <a href=\"https:\/\/archiv.ub.uni-marburg.de\/es\/2022\/0052\/pdf\/35_Soziale_Kategorisierung.pdf\">https:\/\/archiv.ub.uni-marburg.de\/es\/2022\/0052\/pdf\/35_Soziale_Kategorisierung.pdf<\/a><\/p>\n<p>[4] <a href=\"https:\/\/medium.com\/@zaida.rivai\/when-ai-mirrors-our-flaws-unveiling-bias-in-midjourney-1d5ef73b8e99\">https:\/\/medium.com\/@zaida.rivai\/when-ai-mirrors-our-flaws-unveiling-bias-in-midjourney-1d5ef73b8e99<\/a><\/p>\n<p>[5] <a href=\"https:\/\/www.washingtonpost.com\/technology\/interactive\/2023\/ai-generated-images-bias-racism-sexism-stereotypes\/\">https:\/\/www.washingtonpost.com\/technology\/interactive\/2023\/ai-generated-images-bias-racism-sexism-stereotypes\/<\/a><\/p>\n<p>[6] <a href=\"https:\/\/prva.at\/news\/presse\/3539-branche-hat-aufholungsbedarf-ins-sachen-diversitaet\">https:\/\/prva.at\/news\/presse\/3539-branche-hat-aufholungsbedarf-ins-sachen-diversitaet<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Weitere Blogbeitr\u00e4ge zu diesem Thema:<\/p>\n<p><em><a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/das-pressebild-aus-dem-ki-generator\/\">https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/das-pressebild-aus-dem-ki-generator\/<\/a><\/em><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/kann-ki-pr-besser-als-wir\/\"><em>https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/kann-ki-pr-besser-als-wir\/<\/em><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/mehr-sein-als-schein-ja-bitte-zu-gelebter-vielfalt-und-echter-diversity\/\"><em>https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/mehr-sein-als-schein-ja-bitte-zu-gelebter-vielfalt-und-echter-diversity\/<\/em><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/happy-pride-month-reicht-das\/\"><em>https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/happy-pride-month-reicht-das\/<\/em><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Konnten wir Ihr Interesse an Diversit\u00e4t, Gleichstellung und Inklusion im Kommunikationskontext wecken? <a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/leistungen\/\"><strong><u>Hier<\/u><\/strong><\/a> geht es zu unseren Leistungen.<\/p>\n<p>Foto von <em>Midjourney<\/em><\/p>\n<p><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\"><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>K\u00fcnstliche Intelligenz als unvoreingenommenes \u201eWundermittel\u201c? Midjourney im Bias-Test<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":17695,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1105,4],"tags":[249,253,30,73,80],"class_list":["post-17683","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ikp-news","category-know-how","tag-ai","tag-ki","tag-kommunikation","tag-kommunikationsagentur","tag-public-relations"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Stereotype in der KI-Bildgenerierung<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Stereotype pr\u00e4gen nicht nur das menschliche Denken und Handeln ma\u00dfgeblich, sondern auch die KI-Bildgenerierung.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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