{"id":18179,"date":"2024-04-15T09:23:26","date_gmt":"2024-04-15T09:23:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=18179"},"modified":"2024-04-15T09:23:26","modified_gmt":"2024-04-15T09:23:26","slug":"pr-fuer-gen-z-alles-anders","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/pr-fuer-gen-z-alles-anders\/","title":{"rendered":"PR f\u00fcr Gen Z \u2013 alles anders?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Die Gen Z lebt nicht nur \u201edigital first\u201c, sondern sie gilt auch als aktivistisch und meinungsstark. Authentizit\u00e4t und laute Stimmen im Netz pr\u00e4gen die zwischen 1997-2012 Geborenen. Sie denken nicht nur die Arbeitswelt neu, sondern pr\u00e4gen auch, wie und wo wir kommunizieren. Und was hei\u00dft das jetzt f\u00fcr die PR? <\/strong><\/p>\n<p>Mehr als zwei Drittel der 18- bis 24-J\u00e4hrigen geben \u201eOnline\u201c (inkl. Social Media) als Hauptnachrichtenquelle an \u2013 what a surprise (not).* Was vielleicht schon eine \u00dcberraschung f\u00fcr den einen oder die andere ist: Auch \u00e4ltere Generationen, von Millenials bis Baby Boomer, nutzen verst\u00e4rkt das Internet zur Infogewinnung, bei den +55-J\u00e4hrigen sind es auch 24* Prozent. Fernsehen (16 %*), Radio (10 %*) und Print (9 %*) sind f\u00fcr die Gen Z keine Hauptkan\u00e4le mehr. Was sagt uns das? Wenn wir die Generation Z erreichen wollen, m\u00fcssen wir sie dort ansprechen, wo sie sich bewegt.<\/p>\n<h3><strong>Digital \u2013 und sonst? <\/strong><\/h3>\n<p>In der \u00f6sterreichischen Medienlandschaft ist bereits seit Jahren ein Shift in Richtung Online erkennbar, selbst traditionelle Medienh\u00e4user bauen sich im Internet ein zweites Standbein auf \u2013 und oft auch mehrere, zum Beispiel Meta, X, TikTok plus Online-Nachrichtenportal und WhatsApp. Um die Gen Z als junge Meinungsbildner und auch kaufkr\u00e4ftige Zielgruppe zu erreichen, sind Online-Contentformen sinnvoll. Das gilt f\u00fcr redaktionell als auch bezahlt.<\/p>\n<p>Plottwist: Pr\u00e4senz alleine reicht nicht. Der Content muss auch \u201esnackable\u201c sein, also knackig, in kleinen Portionen und ansprechend. Die Aufmerksamkeitsspanne ist bekanntlich gering, vor allem der j\u00fcngeren Generation wird oft vorgeworfen sich nur kurz konzentrieren zu k\u00f6nnen. Hier kommt Social Media ins Spiel.<\/p>\n<h3><strong>Push &amp; Pull<\/strong><\/h3>\n<p>Pr\u00e4senz auf Social Media ist f\u00fcr die meisten Marken und Unternehmen ein Must-have. In Einzelf\u00e4llen sollte aber auf TikTok &amp; Co verzichtet werden, weil #cringe (also unpassend). Content wird aber nicht nur in die Welt gepusht, sondern soll auch eine Reaktion an Land ziehen, zum Beispiel Website-Klicks. Push und Pull ist bekannt aus dem Marketing und eng mit den Anforderungen der Gen Z verkn\u00fcpft \u2013 und funktioniert auf vielen Plattformen wie TikTok in beide Richtungen. Auf Social Media bedeutet das nat\u00fcrlich auch Sponsoring, Ads, Sponsoring, Ads. PR unterst\u00fctzt dabei, die richtigen Botschaften gezielt zu platzieren.<\/p>\n<h3><strong>Empfehlungen<br \/>\n<\/strong><\/h3>\n<p>Die Gen Z sind Digital Natives, dich sich online Termine ausmachen, beraten lassen, Vertr\u00e4ge abschlie\u00dfen, informieren und einkaufen. Viel davon l\u00e4uft \u00fcber Werbung \u2013 aber auch Empfehlungsmarketing. We proudly present: Influencer Marketing. In der PR werden Influencer Kampagnen strategisch geplant, umgesetzt und evaluiert.<\/p>\n<p>Aber bei der Gen Z gilt: Authentizit\u00e4t first! Unter <a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/warum-nutzergenerierte-inhalte-unternehmen-begeistern-und-fordern-koennen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">UGC<\/a>\u00a0 versteht man Inhalte, die von Nutzer*innen erstellt und geteilt werden, etwa Bilder, Bewertungen, Kommentare, Blogartikel oder Videos. Die User*innen m\u00fcssen dabei gar kein gro\u00dfes Netzwerk aufweisen, sondern vorrangig echt sein. Durch die Einbeziehung von Nutzer*innen und deren Kreativit\u00e4t k\u00f6nnen Unternehmen authentische Inhalte schaffen, die das Vertrauen der Kund*innen st\u00e4rken und eine engagierte Community aufbauen. Social Media ist aber keine Einbahnstra\u00dfe, sondern es MUSS die Bereitschaft gegeben sein, in den Dialog zu treten. Denn Foren, Comment Sections &amp; Co sind f\u00fcr die Gen Z wichtig.<\/p>\n<h3><strong>Trends<\/strong><\/h3>\n<p>Und ganz wichtig, um die Gen Z mit PR-Inhalten zu erreichen: Schnell sein! Trends aufgreifen und kundenspezifisch umsetzen. Die Gen Z ist bekannt f\u00fcr einen schnellen Daumen, der rasch weiterswipt, wenn der Inhalt nicht sofort catcht \u2013 umso wichtiger ist ein Scroll Stopper. Aber das gilt \u00fcber alle Generationen hinweg: Was spannend ist, wird gelesen, gesehen, geh\u00f6rt. Und das wiederum funktioniert mit der richtigen Strategie und dem passenden Content in den optimalen Kan\u00e4len. \ud83d\ude09<\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p><em>*<a href=\"https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/608096\/umfrage\/online-und-printausgaben-von-zeitungen-als-hauptnachrichtenquelle-in-oesterreich-nach-altersgruppen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/608096\/umfrage\/online-und-printausgaben-von-zeitungen-als-hauptnachrichtenquelle-in-oesterreich-nach-altersgruppen\/<\/a><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Konnten wir Ihr Interesse an Strategie wecken? Hier geht es zu unseren <a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/leistungen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><u>Leistungen<\/u><\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Titelbild (c) ikp<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Gen Z ist digital, aktivistisch, meinungsstark und sucht nach Authentizit\u00e4t. 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