{"id":18191,"date":"2024-04-18T08:30:10","date_gmt":"2024-04-18T08:30:10","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=18191"},"modified":"2024-04-23T13:19:36","modified_gmt":"2024-04-23T13:19:36","slug":"schluss-mit-gruen-und-nachhaltig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/schluss-mit-gruen-und-nachhaltig\/","title":{"rendered":"Schluss mit gr\u00fcn und nachhaltig!"},"content":{"rendered":"<p>Die Europ\u00e4ische Kommission hat mit dem Gesetzesvorschlag &#8222;zur Begr\u00fcndung und Kommunikation expliziter Umweltaussagen&#8220; nun diesen vagen Aussagen einen Riegel vorgeschoben. Die neue sogenannte Green Claims Directive muss in die nationale Gesetzgebung aller EU-Mitgliedsstaaten \u00fcbernommen werden und Unternehmen werden zu ehrlichen und transparenten Umweltaussagen verpflichtet, um Verbraucher*innen zu.<\/p>\n<h3><strong>Anforderungen werden nicht erf\u00fcllt<\/strong><\/h3>\n<p>W\u00fcrde die Green Claims Directive schon morgen in Kraft treten, sehe es wohl nicht gut aus f\u00fcr so manche Unternehmen. Eine aktuelle Studie* zeigt, dass von 163 untersuchten Green Claims lediglich 2% den Anforderungen der Entw\u00fcrfe der neuen EU-Richtlinien entsprechen. Rund 74% weisen dabei ein erh\u00f6htes oder sehr hohes Greenwashing-Risiko auf. Sehr oft sind es dabei Aussagen zu \u201eRecycling\u201c die irref\u00fchrend, vage oder unspezifisch und somit problematisch sind.<\/p>\n<h3><strong>Schritt f\u00fcr Schritt erfolgreich kommunizieren<\/strong><\/h3>\n<p>Basis jeglicher Nachhaltigkeitskommunikation ist ein faktenbasierter Nachhaltigkeitsbericht, welcher den European Sustainability Reporting Standards (ESRS) entspricht. Dieser muss von Pofessionisten erstellt und die dokumentierten Analysen an die zust\u00e4ndigen Beh\u00f6rden \u00fcbermittelt werden.<\/p>\n<p>Liegt der inhaltlich ausgearbeitete Bericht vor, sollte man in einem ersten Schritt die Zielgruppen und Kommunikationsziele analysieren und definieren. Die daraus formulierten Kernbotschaften m\u00fcssen inhaltlich nat\u00fcrlich mit denen des faktenbasierten Berichts \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n<h3><strong>Greenwashing-Check<\/strong><\/h3>\n<p>Bei der Erstellung s\u00e4mtlicher Texte stellen die eruierten Fakten die Basis dar. Es gilt darauf zu achten, dass in den Formulierungen nirgends der Eindruck entsteht, dass hier Greenwashing betrieben wird. Alle umweltbezogenen Aussagen m\u00fcssen nachweisbar sein und auch Sch\u00f6nf\u00e4rberei und \u00dcbertreibungen sollte man tunlichst vermeiden. Dar\u00fcber hinaus sollte man auch nichts gesondert hervorheben, was ohnehin gesetzlich vorgeschrieben ist und auf selber erstellte Umweltzeichen oder Logos verzichtet man am besten ganz und vertraut nur auf solche, die von staatlicher Stelle zertifiziert sind.<\/p>\n<h3><strong>Vom Check in die Umsetzung<\/strong><\/h3>\n<p>Nach diesem gr\u00fcndlichen Check steht der Verbreitung der Botschaften auf den f\u00fcr die Zielgruppen definierten Kan\u00e4len nichts mehr im Weg. Die standort\u00fcbergreifende Taskforce bei ikp hat dazu den CSR-Support f\u00fcr Kund:innen weiterentwickelt. Dieser reicht vom Support der Nachhaltigkeitsmanager:innen, \u00fcber \u201enachhaltiges\u201c Storytelling bis hin zum Projektmanagement f\u00fcr die gesamte Abwicklung bei einem Nachhaltigkeitsbericht. Dabei werden auch alle notwendigen Kan\u00e4le bespielt um an die zuvor in einer Analyse eruierten Zielgruppen und Stakeholder \u2013 sei es nun extern oder intern \u2013 bestm\u00f6glich zu kommunizieren. Auf Wunsch unterst\u00fctzen wir unsere Kund:innen auch dabei einen visuell ansprechenden Bericht zu erstellen, der dann in gedruckter oder elektronischer Form den Zielgruppen zur Verf\u00fcgung gestellt werden kann.<\/p>\n<p>*House of Change Gmbh, Hamburg, 01\/2024<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zahlreiche Marken und Produkte schm\u00fccken sich mit Attributen wie \u201egr\u00fcn\u201c, \u201enachhaltig\u201c oder \u201eklimafreundlich\u201c. 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