{"id":18198,"date":"2024-04-18T09:03:03","date_gmt":"2024-04-18T09:03:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=18198"},"modified":"2024-04-23T13:20:59","modified_gmt":"2024-04-23T13:20:59","slug":"storytelling-in-der-nachhaltigkeitskommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/storytelling-in-der-nachhaltigkeitskommunikation\/","title":{"rendered":"Storytelling in der Nachhaltigkeits- kommunikation"},"content":{"rendered":"<p><strong>Durch strengere EU-Vorgaben sind viele Unternehmen ab 2025 dazu verpflichtet, ihre Nachhaltigkeitsaktivit\u00e4ten in Nachhaltigkeitsberichten offenzulegen. Diese Berichte sollen jedoch nicht nur die Vorgaben erf\u00fcllen, sondern auch so gestaltet sein, dass sie interessant erz\u00e4hlt sind und Menschen zu neuen Wegen inspirieren. Storytelling kann dabei ein effektives Werkzeug sein, um komplexe Informationen ansprechend zu vermitteln und echte Begeisterung f\u00fcr nachhaltige Entwicklungen zu wecken.<\/strong><\/p>\n<p>Durch die Einf\u00fchrung von standardisierten Reporting-Regelungen durch die EU, wie die CSRD, verpflichten sich Firmen ab einer gewissen Gr\u00f6\u00dfe bzw. Mitarbeiter*innenzahl, ihre Umwelt-, Sozial- und Unternehmensf\u00fchrungspraktiken detailliert offenzulegen. Nachhaltigkeitsberichte sind demnach an diverse Richtlinien und Standards gebunden und die Inhalte sollten neutral, sachlich und faktenbasiert entnommen werden k\u00f6nnen. Aber das alleine macht keinen guten Nachhaltigkeitsbericht aus. Es geht darum, eine Haltung und Grundeinstellung zu transportieren, die Leser*innen mit Transparenz und Authentizit\u00e4t zu \u00fcberzeugen. Das wiederum steigert das Vertrauen und tr\u00e4gt dazu bei, das Unternehmensimage zu verbessern und langfristig wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben.<\/p>\n<p><strong>Wie Nachhaltigkeitsberichterstattung mit Storytelling zusammenh\u00e4ngt<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>Dem Storytelling wird schon lange das Potenzial zugeschrieben, auch schwer verst\u00e4ndliche Themen interessant zu transportieren. Genau deshalb kann es dabei helfen, die Komplexit\u00e4t in umfangreicheren Themen zu reduzieren. Storytelling erweist sich demnach auch als \u00e4u\u00dferst wirksames Mittel in Nachhaltigkeitsberichten: Erz\u00e4hlungen stechen hervor, machen neugierig, vermitteln Wissen und bieten Unterhaltung. Zudem werden positive Gef\u00fchle ausgel\u00f6st, die langfristig im Ged\u00e4chtnis bleiben und zum aktiven Mitwirken anregen. Das beginnt beim Einsatz von pointierten Headlines, spannend gestalteten Interviews und geht \u00fcber die Gestaltung bis hin zur Druckabwicklung. Es sollte vor allem darum gehen, einen roten Faden durch den Bericht zu ziehen. Wichtig ist es auch, einen einheitlichen und authentischen Bericht zu verfassen, der die Haltung des Unternehmens widerspiegelt und zugleich alle Fakten nach den geltenden Vorschriften aufzeigt. Der Kreativit\u00e4t, wie der Storyrahmen als Leitgedanke erz\u00e4hlt wird, ist jedenfalls keine Grenze gesetzt. Storytelling erm\u00f6glicht das Weiterleben des nachhaltigen Gedankenguts des Unternehmens.<\/p>\n<p><strong>Fakten und Erz\u00e4hlkraft in Balance<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>Bislang waren Nachhaltigkeitsberichte zwar oft sch\u00f6n erz\u00e4hlt, haben aber nicht die n\u00f6tige Faktenmenge beinhaltet. Nun gilt: kein Entweder-oder, sondern sowohl als auch. Es soll ein faktenorientierter Bericht sein, der verst\u00e4ndlich und gut leserlich f\u00fcr die Zielgruppen aufbereitet wird. In weiterer Folge geh\u00f6rt ein solcher Nachhaltigkeitsbericht auch auf allen relevanten Kan\u00e4len wie der Website und Social Media gezeigt, damit er von der Zielgruppe gesehen wird.<\/p>\n<p>Ein Unternehmen kann noch so engagiert sein, mit den falschen Kommunikationsma\u00dfnahmen kommen wichtige Taten und Aussagen nicht so an wie sie sollen und verlieren dadurch auch an Wert. Mit einem gut verfassten Nachhaltigkeitsbericht wird zum einen die Aufmerksamkeit gesteigert aber auch die Glaubw\u00fcrdigkeit des Unternehmens wie auch die Arbeitgeberattraktivit\u00e4t f\u00fcr potenzielle neue Mitarbeitende gest\u00e4rkt.<\/p>\n<p>Nachhaltigkeit ist jedenfalls kein kurzfristiger Trend, sondern mittlerweile eine Notwendigkeit f\u00fcr Unternehmen gewisser Gr\u00f6\u00dfe. Jetzt geht es noch darum, sich aus der Masse der Nachhaltigkeitsberichte abzuheben und mit Authentizit\u00e4t zu \u00fcberzeugen. Mit dem neu gesetzten Schwerpunkt des CSR-Supports f\u00fcr Unternehmen steht die standort\u00fcbergreifende Taskforce von ikp als kompetenter Ansprechpartner bei der Nachhaltigkeitskommunikation zur Seite.<\/p>\n<p>Einblick in die Praxis \u2013 erfolgreiche Nachhaltigkeitskommunikation bei AustroCel Hallein durch ikp Salzburg: <a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/cases\/case-austrocel-nachhaltigkeitskommunikation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">zum Case<\/a><u><\/u><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gute Nachhaltigkeitsberichte erf\u00fcllen nicht nur alle n\u00f6tigen Vorgaben, sondern sind auch so erz\u00e4hlt, dass sie von der Zielgruppe mit Begeisterung gelesen werden.<\/p>\n","protected":false},"author":62,"featured_media":18199,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-18198","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-know-how"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Storytelling in der Nachhaltigkeits- kommunikation - ikp | PR Agentur \u00d6sterreich: Wien Salzburg Vorarlberg Graz<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Durch strengere EU-Vorgaben sind viele Unternehmen ab 2025 dazu verpflichtet, ihre Nachhaltigkeitsaktivit\u00e4ten in Nachhaltigkeitsberichten offenzulegen. 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