{"id":18580,"date":"2024-06-25T07:25:41","date_gmt":"2024-06-25T07:25:41","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=18580"},"modified":"2024-06-28T10:10:42","modified_gmt":"2024-06-28T10:10:42","slug":"fussball-hype-und-neue-pr-strategien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/fussball-hype-und-neue-pr-strategien\/","title":{"rendered":"Fu\u00dfball-Hype und neue PR-Strategien"},"content":{"rendered":"<p><strong>In Deutschland l\u00e4uft die Fu\u00dfball-Europameisterschaft: Ausverkaufte Stadien, rappelvolle Fan-Zonen, gute Laune und Fu\u00dfball pur \u2013 egal, wohin man schaut. Doch neben den spannenden Geschehnissen auf dem Platz gab es auch in der PR so manch interessante Entwicklung. In der Hauptrolle: die Kaderbekanntgabe der deutschen Fu\u00dfball-Nationalmannschaft.<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>ikp im Tippfieber<\/strong><\/h3>\n<p>Die Fu\u00dfball-EM ist auch bei uns im B\u00fcro voll angekommen, wir sind im Tippfieber. Das teaminterne Tippspiel hat hitzige Diskussionen ausgel\u00f6st und auch beim letzten Fu\u00dfball-Muffel die EM-Euphorie entfacht. Und wie immer liegen nicht die wahren Expert*innen, sondern die Gl\u00fcckstipper*innen auf den vorderen Positionen. Doch das nur am Rande. Spannend war aus PR-Sicht, was sich rund um die deutsche Nationalmannschaft bereits vor Turnierbeginn abgespielt hat.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Gewohnter Aufschrei nach der Bekanntgabe<\/strong><\/h3>\n<p>Normalerweise ist die Bekanntgabe des Turnierkaders ein ziemlich trockener Akt. Die Spieler werden an einem zentralen Termin vom Torwart bis zum St\u00fcrmer nach und nach einzeln aufgez\u00e4hlt. Anschlie\u00dfend erkl\u00e4rt der Trainer vom Pressepodium aus seine Entscheidungen. Das Interesse an der Nominierung hielt sich zuletzt in Grenzen, jedoch war die Emp\u00f6rung anschlie\u00dfend stets gro\u00df. \u201eWie konnte er nur diesen St\u00fcrmer nominieren und daf\u00fcr diesen Mittelfeldspieler zuhause lassen?\u201c Die Aufgabe der Journalist*innen bestand derweil darin, bereits vor der Bekanntgabe herauszufinden, wer dabei ist und wer nicht. Nach und nach sickerten die Informationen daher schon vor der offiziellen Bekanntgabe an die \u00d6ffentlichkeit.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Kaderbekanntgabe in neuem Stil<\/strong><\/h3>\n<p>Doch diesmal drehte die Kommunikationsabteilung des Deutschen Fu\u00dfballbunds (DFB) den Spie\u00df um. Schon vor der offiziellen Verk\u00fcndung streute sie selbst einen Gro\u00dfteil der Spielernamen, die zum EM-Kader geh\u00f6ren sollten. Namen f\u00fcr Namen. Daf\u00fcr nutzte der DFB aber nicht nur seine eigenen Kan\u00e4le, sondern holte sich ganz unterschiedliche Menschen aus unterschiedlichen Formaten mit ins Boot. So erfuhr das Publikum auf ARD und RTL beispielsweise im linearen Fernsehen \u00fcber Spielernamen. Andere wurden im Radio bekanntgegeben \u2013 oder von der Musikerin Nina Chuba auf einem Konzert. Sehr pr\u00e4sent war die Ver\u00f6ffentlichung auch in den sozialen Medien durch verschiedenste Influencer*innen, wie Oma Lotti und Dachdeckerin Chiara oder bekannte Gr\u00f6\u00dfen wie G\u00fcnther Jauch und \u201eMajor Tom\u201c-S\u00e4nger Peter Schilling.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Gro\u00dfe Aufmerksamkeit \u00fcber Tage hinweg<\/strong><\/h3>\n<p>Die Konsequenz: Die Aufmerksamkeit war \u00fcber Tage hinweg riesig. W\u00e4hrend die Kaderbekanntgabe sonst nur ein kurzes Aufflammen entfachte, loderten die Flammen diesmal l\u00e4nger und gr\u00f6\u00dfer. Auch wenn der neue Stil nat\u00fcrlich nicht jedem*r gefiel, erf\u00fcllte er doch seinen Zweck. Durch die Pr\u00e4senz in den Sozialen Medien nahm der DFB zudem auch die j\u00fcngere Generation mit, die \u00fcber lineares Fernsehen und Zeitungsberichte kaum mehr erreicht wird. Der selbst inszenierte Spannungsbogen lie\u00df die Vorfreude auf die Europameisterschaft stetig wachsen. Beachtenswert dabei: Der DFB hatte stets selbst die Z\u00fcgel in der Hand und die heimische Presse versuchte vergeblich, vorab Namen an die \u00d6ffentlichkeit weiterzugeben.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Erster Sieg schon vor dem Turnier<\/strong><\/h3>\n<p>Am Ende l\u00e4sst sich also festhalten: Den ersten Erfolg hat der DFB schon vor EM-Start gefeiert. Ob es auf dem Platz auch so gut l\u00e4uft und wie unsere \u00d6FB-Jungs letztlich abschneiden, wird sich zeigen. M\u00f6ge der Beste gewinnen. Gleiches gilt auch f\u00fcr unser ikp-Tippspiel.<\/p>\n<h4><strong><br \/>\nMehr zu diesem Thema PR-Strategien<\/strong><\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/pr-skills-fuer-die-zukunft\/\">PR Skills f\u00fcr die Kommunikationsprofis von Morgen<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/cases\/frische-pr-strategien-fuer-das-domquartier-salzburg\/\">Frische PR-Strategien f\u00fcr das DomQuartier Salzburg<\/a><\/p>\n<p>Foto: <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/de\/@vikramsmphoto\">Unsplash<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In Deutschland l\u00e4uft die Fu\u00dfball-Europameisterschaft: Ausverkaufte Stadien, rappelvolle Fan-Zonen, gute Laune und Fu\u00dfball pur \u2013 egal, wohin man schaut. Doch neben den spannenden Geschehnissen auf dem Platz gab es auch in der PR so manch interessante Entwicklung. 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