{"id":18689,"date":"2024-07-29T08:21:16","date_gmt":"2024-07-29T08:21:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=18689"},"modified":"2024-08-08T14:06:54","modified_gmt":"2024-08-08T14:06:54","slug":"ist-das-wirklich-nachhaltig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/ist-das-wirklich-nachhaltig\/","title":{"rendered":"Greenwashing: Ist das wirklich nachhaltig?"},"content":{"rendered":"

Greenwashing kann das Vertrauen der Verbraucher*innen nachhaltig ersch\u00fcttern und Unternehmen schwere Reputationssch\u00e4den zuf\u00fcgen. Die Green Claims Directive sagt dem Greenwashing den Kampf an und soll f\u00fcr mehr \u201egr\u00fcne\u201c Transparenz sorgen.<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Verbraucher*innen legen heute mehr Wert auf Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit als je zuvor. Unternehmen reagieren auf dieses gestiegene Umweltbewusstsein mit einer F\u00fclle von Produkten und Dienstleistungen, die als \u201egr\u00fcn“ oder \u201eCO2-freundlich\u201c beworben werden. Doch wie k\u00f6nnen Konsument*innen sicher sein, dass diese Behauptungen \u00fcber die Umweltfreundlichkeit wirklich der Wahrheit entsprechen?<\/p>\n

Schein-Gr\u00fcn: Die T\u00e4uschung hinter Greenwashing<\/h3>\n

Greenwashing bezieht sich auf die Praxis von Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen als umweltfreundlich oder nachhaltig zu bewerben, obwohl diese in Wirklichkeit die versprochenen umweltfreundlichen Standards nicht oder zumindest nicht in vollem Umfang erf\u00fcllen. Warum ist das ein Problem? Weil diese schwarzen Schafe nicht nur bei Verbraucher*innen f\u00fcr Verwirrung und \u00c4rger sorgen, sondern auch der Glaubw\u00fcrdigkeit von Unternehmen schaden, die echte Anstrengungen zur Reduzierung ihres \u00f6kologischen Fu\u00dfabdrucks unternehmen.<\/p>\n

Unter Greenwashing f\u00e4llt etwa das Anbringen von umweltfreundlichen Etiketten auf Produkten, die eigentlich sch\u00e4dlich f\u00fcr die Umwelt sind. Sich eigene gr\u00fcne G\u00fctesiegel f\u00fcr seine Produkte auszudenken, die von keiner offiziellen Stelle zertifiziert oder gepr\u00fcft werden. Die Verwendung von naturnahen Bildern in Werbekampagnen, um ein umweltfreundliches Image zu vermitteln, ohne dass tats\u00e4chlich substanzielle Umweltschutzma\u00dfnahmen ergriffen werden. Die Betonung von kleinen umweltfreundlichen Aspekten eines Produkts, um von gr\u00f6\u00dferen \u00f6kologischen Problemen abzulenken. Und noch vieles mehr.<\/p>\n

EU setzt Greenwashing Grenzen<\/h3>\n

Um Greenwashing zu bek\u00e4mpfen und die Transparenz in diesem Bereich zu erh\u00f6hen, hat die EU die Green Claims Directive eingef\u00fchrt, die strenge Regeln und Kriterien f\u00fcr umweltbezogene Behauptungen, die Unternehmen in ihrer Werbung verwenden d\u00fcrfen, festlegt. Schl\u00fcsselaspekte der Green Claims Directive sind:<\/p>\n