{"id":19142,"date":"2024-11-13T08:58:13","date_gmt":"2024-11-13T08:58:13","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=19142"},"modified":"2024-11-13T08:58:13","modified_gmt":"2024-11-13T08:58:13","slug":"zwischen-hype-und-heritage-erfolgreiche-fashion-pr-damals-und-heute","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/zwischen-hype-und-heritage-erfolgreiche-fashion-pr-damals-und-heute\/","title":{"rendered":"Zwischen Hype und Heritage: Erfolgreiche Fashion-PR damals und heute"},"content":{"rendered":"<p><strong>Die Modewelt steht niemals still. W\u00e4hrend gestern noch Hochglanzmagazine und exklusive Runway-Shows den Takt angaben, bestimmen heute Likes, Shares und virale Trends das Geschehen. Marken sehen sich einer grundlegenden Ver\u00e4nderung gegen\u00fcber: Wie k\u00f6nnen sie in einer digitalisierten und vernetzten Welt ihre Botschaften effektiv vermitteln und sich von der Masse abheben?<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Ein R\u00fcckblick: Die Evolution der Fashion-Kommunikation<\/strong><\/h3>\n<p>Vor 20 Jahren war die Welt der Mode gepr\u00e4gt von Exklusivit\u00e4t und Glamour. Hochglanzmagazine wie <a href=\"https:\/\/www.vogue.de\/\">Vogue<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.elle.de\/\">Elle<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.harpersbazaar.de\/\">Harper&#8217;s Bazaar<\/a> waren die Bibeln der Branche. Sie diktierten Trends und bestimmten, welche Marken und Designer*innen im Rampenlicht standen. Die Kommunikation war top-down: Marken kommunizierten \u00fcber ausgew\u00e4hlte Medienkan\u00e4le direkt mit ihrer Zielgruppe, ohne viel Feedback zu erhalten. Exklusive Modenschauen, Presse-Events und limitierte Kollektionen standen im Mittelpunkt. Die Beziehung zu Journalist*innen war von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung, denn sie waren das Sprachrohr zur \u00d6ffentlichkeit.<\/p>\n<h3><strong>Die 2010er: Der digitale Umbruch und die Geburt der Influencer*innen<\/strong><\/h3>\n<p>Mit dem Aufkommen des Internets begann eine schrittweise Revolution. Online-Shops er\u00f6ffneten neue Vertriebskan\u00e4le, und Websites wurden zu wichtigen Informationsquellen. Doch der wahre Umbruch kam mit den sozialen Medien. Plattformen wie <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/?locale=de_DE\">Facebook<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/?locale=de_DE\">X (vormals Twitter)<\/a> und sp\u00e4ter <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\">Instagram<\/a> ver\u00e4nderten die Art und Weise, wie Menschen miteinander und mit Marken interagieren.<\/p>\n<p>Influencer*innen traten auf den Plan. Anfangs waren es Blogger*innen, die \u00fcber Mode schrieben und ihre Outfits teilten. Sie gewannen schnell an Einfluss und wurden zu wichtigen Partner*innen f\u00fcr Marken \u2013 zum Beispiel als Testimonials in den Front Rows bei den Schauen und als Models. Die Kommunikation wurde interaktiver, und der Dialog mit der Zielgruppe r\u00fcckte in den Fokus.<\/p>\n<h3><strong>Heute: Eine vernetzte Welt voller M\u00f6glichkeiten<\/strong><\/h3>\n<p>Soziale Medien sind In der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Plattformen wie TikTok haben die Art und Weise, wie Inhalte konsumiert und erstellt werden, erneut revolutioniert. Kurzlebige Trends, virale Challenges und User-Generated Content pr\u00e4gen das Bild.<\/p>\n<p>Um sich in diesem dynamischen Umfeld erfolgreich zu positionieren, m\u00fcssen Marken ihre PR-Strategien an die modernen Kommunikationsgewohnheiten anpassen. Direkte Kommunikation mit der Zielgruppe, unmittelbares Feedback und der Wegfall von Gatekeeper*innen zwischen Marke und Konsument*innen sind entscheidende Faktoren, um eine authentische und pers\u00f6nliche Beziehung mit der Community aufzubauen.<\/p>\n<h3><strong>Vorreiter in moderner Fashion-Kommunikation: Designer Outlets Parndorf und Salzburg<\/strong><\/h3>\n<p>Die McArthurGlen <a href=\"https:\/\/www.mcarthurglen.com\/de\/outlets\/at\/designer-outlet-parndorf\/\">Designer Outlets Parndorf<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.mcarthurglen.com\/de\/outlets\/at\/designer-outlet-salzburg\/\">Salzburg<\/a> sind ein herausragendes Beispiel daf\u00fcr, wie man es schafft, die Br\u00fccke zwischen Bew\u00e4hrtem und Neuem zu schlagen. Im Zentrum der Kommunikation stehen das besondere Einkaufserlebnis und die beeindruckende Produktvielfalt, die Mode f\u00fcr jeden Geschmack und jede Situation bietet. Die perfekte Mischung aus hochwertigen Marken und unschlagbaren Angeboten begeistern gleicherma\u00dfen Besucher*innen aus der Region wie auch international. So bleibt der Besuch der Designer Outlets jedes Mal aufs Neue ein einzigartiges Erlebnis, das Mode und Lifestyle in einer inspirierenden Atmosph\u00e4re vereint.<\/p>\n<p>Bereits seit \u00fcber 20 Jahren setzen die Designer Outlets kommunikativ auf die Expertise von ikp Wien. Von der Erstellung wirkungsvoller Inserate \u00fcber spannende Pressetexte, Interviews und Gastkommentare bis hin zu Presseevents sorgen wir daf\u00fcr, dass die Designer Outlets auch bei den Kommunikationstrends stets die Nase vorn haben. Gezielte Influencer-Kampagnen mit bekannten Influencer-Gr\u00f6\u00dfen aus Fashion, Lifestyle und Sport wie <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/C7tHOO_sfKn\/\">Constantly K.,<\/a> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/C9aHMwoIJw2\/\">Irina_hp<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/nicorauchenwald\/\">Nico Rauchenwald<\/a> sprechen ein breites Publikum an und wecken das Interesse sowohl von Stammkund*innen als auch von neuen Zielgruppen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Titelbild von <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/de\/@freestocks\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">freestocks<\/a> bei <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unsplash<\/a><\/p>\n<p>Konnten wir Ihr Interesse zu Content Management &amp; Social Media wecken? Hier geht es zu unseren <a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/leistungen\/\">Leistungen<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie k\u00f6nnen Fashion-Marken in einer digitalisierten Welt ihre Botschaften effektiv vermitteln und sich von der Masse abheben?<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":19143,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[686,548,1543,1542,123,1019,667],"class_list":["post-19142","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-know-how","tag-botschaften","tag-community","tag-fashion","tag-fashion-pr","tag-influencer","tag-lifestyle","tag-markenkommunikation"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Erfolgreiche Fashion-PR damals und heute<\/title>\n<meta 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