{"id":19466,"date":"2025-04-04T08:00:07","date_gmt":"2025-04-04T08:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=19466"},"modified":"2025-04-04T08:00:07","modified_gmt":"2025-04-04T08:00:07","slug":"greenhushing-tue-gutes-und-schweige-darueber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/greenhushing-tue-gutes-und-schweige-darueber\/","title":{"rendered":"Tue Gutes und schweige dar\u00fcber? \u2013 Das Greenhushing-Dilemma"},"content":{"rendered":"<p><strong>Nach Jahren der Greenwashing-Debatte gibt es einen neuen Trend in der Nachhaltigkeitskommunikation: Greenhushing. Viele Unternehmen investieren in \u00f6kologische und soziale Initiativen \u2013 sprechen aber \u00f6ffentlich kaum dar\u00fcber. Aus Angst, etwas falsch zu machen. Warum dieses Schweigen genauso riskant sein kann wie leere Versprechen \u2013 und wie man Nachhaltigkeit heute glaubw\u00fcrdig kommuniziert.<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Zwischen Fortschritt und Funkstille<\/strong><\/h3>\n<p>Mit der Einf\u00fchrung der <a href=\"https:\/\/environment.ec.europa.eu\/topics\/circular-economy\/green-claims_en\">EU Green Claims Directive<\/a> und der <a href=\"https:\/\/www.bmj.gv.at\/themen\/Zivilrecht\/Richtlinie-%C3%BCber-die-Nachhaltigkeitsberichterstattung-von-Unternehmen-(CSRD,-Corporate-Sustainability-Reporting-Directive).html\">Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD)<\/a> hat sich Nachhaltigkeit endg\u00fcltig von einem &#8222;Nice-to-have&#8220; zu einer regulatorischen Notwendigkeit entwickelt. Damit steigen auch der Druck und die Erwartung an Unternehmen in ihrer Kommunikation nach au\u00dfen: Wer \u00fcber gr\u00fcne Initiativen spricht, muss mit kritischen R\u00fcckfragen rechnen. Sind die Ergebnisse wissenschaftlich fundiert? Gibt es unabh\u00e4ngige Pr\u00fcfungen? Werden soziale Faktoren mitgedacht? Die Folge: Immer mehr Unternehmen entscheiden sich f\u00fcr einen kommunikativen R\u00fcckzug. Dieses Ph\u00e4nomen hat einen Namen: <strong>Greenhushing<\/strong>.<\/p>\n<h3><strong>Warum Greenhushing gef\u00e4hrlich ist<br \/>\n<\/strong><\/h3>\n<p>Aus Kommunikationssicht ist Greenhushing nachvollziehbar \u2013 aber riskant. Denn wer nichts sagt, kann auch nicht \u00fcberzeugen. Unternehmen vergeben die Chance, ihr Engagement sichtbar zu machen, Vertrauen aufzubauen und sich als verantwortungsvolle Marke zu positionieren. Es entstehen dabei drei zentrale Risiken: Zum einen bildet sich eine Reputationsl\u00fccke, denn wer Gutes tut, es aber nicht kommuniziert, wird in der \u00f6ffentlichen Wahrnehmung nicht als nachhaltig wahrgenommen. Gleichzeitig entsteht ein Wettbewerbsnachteil, da sich Kund*innen, Investor*innen und Bewerber*innen zunehmend an ESG-Kriterien orientieren und wissen wollen, wof\u00fcr ein Unternehmen steht. Schlie\u00dflich kann Schweigen sogar Misstrauen statt Glaubw\u00fcrdigkeit erzeugen \u2013 es wird als Intransparenz interpretiert oder schlimmer noch: als bewusstes Versteckspiel.<\/p>\n<h3><strong>Nachhaltigkeit kommunizieren \u2013 ohne Shitstorm<br \/>\n<\/strong><\/h3>\n<p>Greenhushing ist oft eine Folge von Kommunikationsunsicherheit. Die gute Nachricht: Man muss nicht perfekt sein, um glaubw\u00fcrdig zu kommunizieren. Im Gegenteil \u2013 wer offen \u00fcber Herausforderungen spricht, wirkt authentischer als Unternehmen mit einer scheinbar makellosen Nachhaltigkeitsstory.<\/p>\n<p>Der Outdoor-Ausr\u00fcster Patagonia praktiziert seit Jahren eine bemerkenswert offene Kommunikation \u00fcber die eigenen Nachhaltigkeitsherausforderungen. In ihren <a href=\"https:\/\/www.patagonia.com\/our-footprint\/\">&#8222;Footprint Chronicles&#8220;<\/a> dokumentieren sie transparent ihre gesamte Lieferkette und benennen dabei explizit auch Problembereiche \u2013 etwa den hohen Wasserverbrauch bei der Baumwollproduktion oder den CO\u2082-Fu\u00dfabdruck ihrer Transportwege. Statt diese Schwachstellen zu verschweigen, macht Patagonia sie zum Ausgangspunkt f\u00fcr Verbesserungsinitiativen und kommuniziert konkrete Zielsetzungen.<\/p>\n<h3><strong>Ehrlich w\u00e4hrt am gr\u00fcnsten<\/strong><\/h3>\n<p>Wer Verantwortung \u00fcbernimmt, sollte auch Verantwortung zeigen. Was dabei z\u00e4hlt, ist Transparenz statt Hochglanz: Zahlen, Daten und ehrliche Einblicke sind \u00fcberzeugender als Imagefilme mit Naturpanorama. Ebenso wichtig ist Fortschritt statt Perfektion \u2013 Unternehmen sollten Meilensteine kommunizieren, aber auch, was noch nicht erreicht ist. Zudem sollte ein Dialog statt Monolog gepflegt werden, indem Stakeholder eingebunden werden \u2013 intern wie extern. Wer zuh\u00f6rt, versteht besser.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Konnten wir Ihr Interesse an Strategie wecken? Hier geht es zu unseren <\/em><a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/leistungen\/\"><strong><em>Leistungen<\/em><\/strong><\/a><em>.<\/em><\/p>\n<p><em>Titelbild wurde von KI generiert<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nachhaltigkeit ist in den Unternehmen angekommen \u2013 doch statt lautstarkem Greenwashing herrscht vielerorts pl\u00f6tzlich auff\u00e4llige Stille.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":19467,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[180,1563,1565,1564,579],"class_list":["post-19466","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-know-how","tag-csr","tag-green-claims-directive","tag-green-washing","tag-greenhushing","tag-nachhaltigkeit"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Greenhushing: Tue Gutes und schweige dar\u00fcber?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Nachhaltigkeit ist in den Unternehmen angekommen \u2013 doch statt lautstarkem Greenwashing herrscht vielerorts pl\u00f6tzlich auff\u00e4llige Stille.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/greenhushing-tue-gutes-und-schweige-darueber\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Greenhushing: Tue Gutes und schweige dar\u00fcber?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Nachhaltigkeit ist in den Unternehmen angekommen \u2013 doch statt lautstarkem Greenwashing herrscht vielerorts pl\u00f6tzlich auff\u00e4llige Stille.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/greenhushing-tue-gutes-und-schweige-darueber\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"ikp | PR Agentur \u00d6sterreich: Wien Salzburg Vorarlberg Graz\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/ikp.PR\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-04-04T08:00:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ikp.at\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/ChatGPT-Image-3.-Apr.-2025-10_23_08.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"512\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"341\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Julia Ruff\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Julia Ruff\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/greenhushing-tue-gutes-und-schweige-darueber\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/greenhushing-tue-gutes-und-schweige-darueber\/\"},\"author\":{\"name\":\"Julia Ruff\",\"@id\":\"https:\/\/ikp.at\/de\/#\/schema\/person\/e168044747532d4b7acce09be8794f77\"},\"headline\":\"Tue Gutes und schweige dar\u00fcber? 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