{"id":19712,"date":"2025-06-12T08:55:14","date_gmt":"2025-06-12T08:55:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=19712"},"modified":"2025-06-12T08:55:14","modified_gmt":"2025-06-12T08:55:14","slug":"wenn-bilder-luegen-wie-deep-fakes-die-kommunikation-herausfordern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/wenn-bilder-luegen-wie-deep-fakes-die-kommunikation-herausfordern\/","title":{"rendered":"Wenn Bilder l\u00fcgen: Wie Deep Fakes die Kommunikation herausfordern"},"content":{"rendered":"<p><strong>Ob t\u00e4uschend echte Videos von Prominenten oder perfekt imitierte Stimmen von Politiker*innen \u2013 was fr\u00fcher nur Spezialeffekten in Hollywood vorbehalten war, kann heute jede*r mit etwas Know-how und einem KI-Tool am Laptop erstellen. Deep Fakes und synthetische Medien \u2013 also mithilfe von KI erstellte Medieninhalte wie Audio, Video oder Bilder \u2013 ver\u00e4ndern die Art, wie Inhalte entstehen, verbreitet und wahrgenommen werden, mit weitreichenden Folgen f\u00fcr die Kommunikation.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Zun\u00e4chst einmal: KI-gest\u00fctzte Tools zur Erstellung von synthetischen Medienformaten bieten faszinierende M\u00f6glichkeiten. Sie k\u00f6nnen kreative Prozesse beschleunigen, Content personalisieren und Sprachbarrieren \u00fcberwinden \u2013 von virtuellen Markenbotschafter*innen bis zu individuell generierten Videobotschaften. Unternehmen nutzen diese Technologien etwa, um interne Kommunikation zu personalisieren oder mehrsprachige Inhalte ohne aufwendige \u00dcbersetzung und Synchronisation zu verbreiten.<\/p>\n<p>Ein konkretes Beispiel daf\u00fcr ist das Unternehmen <a href=\"https:\/\/www.heineken.com\/at\/de\/agegateway?returnurl=%2fde%2fde%2fhome\">Heineken<\/a>, das mithilfe der KI-Plattform <a href=\"https:\/\/www.synthesia.io\/de\/case-studies\/heineken\">Synthesia<\/a> Trainingsvideos f\u00fcr Mitarbeitende weltweit produziert \u2013 in der jeweiligen Landessprache und mit diversen digitalen Avataren, die Inhalte pers\u00f6nlicher und nahbarer machen. Dank der One-Click-\u00dcbersetzungsfunktion erreicht Heineken seine Belegschaft von \u00fcber 90.000 Mitarbeitenden effizient, kosteng\u00fcnstig und inklusiv. Inhalte lassen sich dabei jederzeit aktualisieren, indem einfach das Skript angepasst wird \u2013 das spart nicht nur Zeit, sondern macht Kommunikation deutlich agiler.<\/p>\n<p>Meta hat beispielsweise die Stimmen der Schauspieler*innen <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DAZBWH5y5-m\/\">Judi Dench<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DAWsAJzhQm8\/\">John Cena<\/a> eingekauft, um ihren hauseigenen KI-Chatbot mit prominenter Unterst\u00fctzung noch authentischer wirken zu lassen \u2013 ein weiterer Beleg daf\u00fcr, wie realistisch und markentauglich synthetische Stimmen mittlerweile sind.<\/p>\n<p>Auch im Bereich Marketing er\u00f6ffnen sich neue Erz\u00e4hlr\u00e4ume. Mit Hilfe von KI lassen sich Kampagnen konzipieren, die emotional und interaktiv wirken, ohne dabei hohe Budgets zu verschlingen. Denkbar sind z.\u202fB. Videos, in denen sich die sprechende Person in Mimik und Sprache automatisch an die jeweilige Zielgruppe anpasst. Die Potenziale sind enorm \u2013 sofern der Einsatz transparent und verantwortungsvoll erfolgt!<\/p>\n<h3><strong>T\u00e4uschung mit System: Deep Fakes als Risiko<\/strong><\/h3>\n<p>Denn gleichzeitig steigt die Gefahr von Missbrauch. Spukten vor ein paar Jahren noch eher plumpe und leicht erkennbare Deep Fakes durchs gro\u00dfe weite Netz, sind sie dank leistungsstarker KI heute immer schwieriger als solche zu identifizieren und k\u00f6nnen gezielt zur Desinformation eingesetzt werden \u2013 sei es in Form manipulierter Interviews, fingierter Statements oder gef\u00e4lschter Testimonials. In einer ohnehin stark fragmentierten Medienlandschaft k\u00f6nnen sich solche Inhalte rasend schnell verbreiten und erheblichen Schaden anrichten, bevor \u00fcberhaupt klar ist, dass es sich um F\u00e4lschungen handelt.<\/p>\n<p>Wie real die Gefahr ist, zeigte ein Vorfall im Jahr 2023: Dabei verbreitete sich ein <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?app=desktop&amp;v=_UPnagmS-YY\">gef\u00e4lschtes Bild des brennenden Pentagons<\/a> schnell auf X (damals Twitter). Das Bild wurde zwar relativ schnell als Fake entlarvt, dennoch lie\u00dfen die Meldungen \u00fcber den Brand des Hauptsitzes des US-amerikanischen Verteidigungsministeriums den Aktienmarkt kurzzeitig einbrechen.<\/p>\n<h3><strong>Transparenz, Haltung und digitale Medienkompetenz<\/strong><\/h3>\n<p>F\u00fcr die PR bedeutet das: Der Schutz von Glaubw\u00fcrdigkeit wird noch anspruchsvoller. Wer heute kommuniziert, muss damit rechnen, dass sich Aussagen manipulieren, kontextfrei verbreiten oder sogar k\u00fcnstlich erzeugen lassen und nicht nur Meinungen, sondern schlimmstenfalls auch den Markt beeinflussen k\u00f6nnen. Krisenkommunikation, Monitoring und Content-Verifikation werden zu zentralen Aufgaben, die nicht nur technisch, sondern auch strategisch mitgedacht werden m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Was z\u00e4hlt, ist ein bewusster, reflektierter Umgang mit der Technologie. Zwischen kreativen Chancen und kommunikativen Risiken bewegt sich der Einsatz der Technologie auf einem schmalen Grat. Kommunikationsprofis sollten nicht nur wissen, wie synthetische Inhalte entstehen, sondern auch erkennen k\u00f6nnen, wann sie im Spiel sind \u2013 und wie sie sich darauf vorbereiten. Das bedeutet, eigene Prozesse auf den Pr\u00fcfstand zu stellen, ethische Standards zu definieren und Mitarbeitende entsprechend zu schulen. Wer verantwortungsvoll kommunizieren will, braucht mehr denn je ein gutes Gesp\u00fcr f\u00fcr digitale Entwicklungen, ein starkes Fundament aus Vertrauen \u2013 und den Mut, sich mit neuen Technologien aktiv auseinanderzusetzen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Konnten wir Ihr Interesse an Strategie wecken? Hier geht es zu unseren <a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/leistungen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><u>Leistungen<\/u><\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Titelbild von <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/de\/@markusspiske\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Markus Spiske<\/a> bei <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unsplash<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Deep Fakes und synthetische Medien ver\u00e4ndern die Art, wie Inhalte entstehen, verbreitet und wahrgenommen werden \u2013 mit Folgen f\u00fcr die 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