{"id":19775,"date":"2025-07-03T07:54:54","date_gmt":"2025-07-03T07:54:54","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=19775"},"modified":"2025-07-03T07:54:54","modified_gmt":"2025-07-03T07:54:54","slug":"schluss-mit-rosa-und-blau-wie-marken-echte-vielfalt-schaffen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/schluss-mit-rosa-und-blau-wie-marken-echte-vielfalt-schaffen\/","title":{"rendered":"Schluss mit Rosa und Blau: Wie Marken echte Vielfalt schaffen"},"content":{"rendered":"

F\u00fcr Sie, f\u00fcr Ihn. Die lang bew\u00e4hrte Strategie, Produkte und Botschaften strikt in bin\u00e4re Geschlechterrollen zu unterteilen, pr\u00e4gte die Kommunikationswelt \u00fcber Jahrzehnte hinweg: \u00e4sthetisch, sensorisch und emotional f\u00fcr Frauen \u2013 funktional, technisch und leistungsstark f\u00fcr M\u00e4nner. Immer mehr Marken verabschieden sich von diesem klassischen Schema \u2013 nicht nur aus Idealismus, sondern auch weil sie merken: Es verkauft sich nicht mehr gut.<\/strong><\/p>\n

Gender-Marketing, Unisex, Post Gender? W\u00e4hrend bei gendergerechter Sprache oder Unisex-Ans\u00e4tzen verschiedene Geschlechter bewusst mitgedacht werden, geht genderneutrale Markenkommunikation noch einen Schritt weiter: Geschlecht spielt hier keine Rolle mehr. Ziel ist es, den Menschen als Individuum in den Fokus zu r\u00fccken \u2013 \u00fcber das, was verbindet: gemeinsame Werte, Bed\u00fcrfnisse und Lebensstile, statt \u00fcber das, was trennt. Diese Haltung trifft den Zeitgeist: Studien<\/a> zeigen, dass besonders j\u00fcngere Generationen wie Gen Z und Millennials von Marken mehr Vielfalt, Authentizit\u00e4t und Identifikation jenseits von Rollenbildern erwarten. Doch wie kann das konkret aussehen?<\/p>\n

5 Ans\u00e4tze f\u00fcr genderneutrale Markenkommunikation:<\/strong><\/h3>\n

1. Neutrale Sprache verwenden<\/strong><\/p>\n

Die Wortwahl ist essenziell. Wer genderneutral kommuniziert, verzichtet bewusst auf geschlechtsspezifische Begriffe und verwendet Pronomen und W\u00f6rter, die nicht mit einem bestimmten Geschlecht assoziiert werden. Das tr\u00e4gt dazu bei, eine breitere und diversere Zielgruppe anzusprechen.<\/p>\n

2. Traditionelle Rollenbilder brechen<\/strong><\/p>\n

Genderneutrale Kampagnen zeigen Menschen oft jenseits klassischer Geschlechterrollen: z.B. M\u00e4nner als empathische V\u00e4ter oder Frauen als technikaffine Entscheiderinnen. Solche Repr\u00e4sentationen durchbrechen \u00fcberholte Klischees und zeichnen ein realistischeres und vielf\u00e4ltigeres Bild unserer Gesellschaft.<\/p>\n

3. Universelle Themen statt Klischees<\/strong><\/p>\n

Gute genderneutrale Kommunikation greift universelle Themen wie Familie, Freundschaft, Erfolg oder Liebe auf.<\/strong> Ob Menschen beim gemeinsamen Essen gezeigt werden, beim Feiern eines Meilensteins oder beim beruflichen Erfolg \u2013 es sind geteilte Werte und Erfahrungen, die unabh\u00e4ngig vom Geschlecht ber\u00fchren und verbinden.<\/p>\n

4. Bildsprache, die Vielfalt lebt<\/strong><\/p>\n

Neben der Sprache spielen visuelle Elemente eine entscheidende Rolle. So zeigen viele Kampagnen eine Mischung aus traditionell \u201em\u00e4nnlich\u201c und \u201eweiblich\u201c konnotierten Aktivit\u00e4ten \u2013 oder Menschen mit unterschiedlichen Hintergr\u00fcnden, die dieselben Dinge tun. Ziel ist es, sich von Bildern zu l\u00f6sen, die geschlechtsspezifische Rollenklischees zementieren \u2013 etwa Frauen ausschlie\u00dflich in der K\u00fcche oder M\u00e4nner bei k\u00f6rperlich anstrengender Arbeit \u2013 und stattdessen auf eine Bildsprache zu setzen, die authentisch und vielf\u00e4ltig ist.<\/p>\n

5. Selbstentfaltung und Empowerment f\u00f6rdern<\/strong><\/p>\n

Genderneutrale Kommunikation ermutigt Menschen, sie selbst zu sein \u2013 ohne Angst vor Bewertung. Sie zeigt Individuen, die selbstbewusst ihre Identit\u00e4t, ihren Stil und ihre Vorlieben ausdr\u00fccken. Indem sie Einzigartigkeit sichtbar macht und feiert, st\u00e4rkt sie Selbstbewusstsein und Zugeh\u00f6rigkeit \u2013 ganz ohne sich einem Geschlechterbild unterordnen zu m\u00fcssen.<\/p>\n

Beispiele f\u00fcr genderneutrale Markenkommunikation:<\/strong><\/h3>\n

Mit dem MX-Projekt<\/a> hat Gucci herk\u00f6mmliche Vorstellungen von Kleidungsstil neu gedacht \u2013 und Models unterschiedlicher Geschlechtsidentit\u00e4ten, darunter auch non-bin\u00e4re und genderfluide Personen, sichtbar gemacht. Der inklusive Ansatz setzt ein starkes Zeichen in einer Branche, die traditionell stark durch Geschlechterstereotype gepr\u00e4gt ist. Gucci erweitert damit nicht nur seine Zielgruppe, sondern positioniert sich auch als Vorreiter f\u00fcr mehr Vielfalt und Inklusion in der Modewelt.<\/p>\n

Mit der Kampagne \u201eWhat\u2019s Your Name?\u201c<\/a> setzte Starbucks ein starkes Zeichen f\u00fcr Geschlechtervielfalt \u2013 besonders f\u00fcr die LGBTQ+ Community. Im Mittelpunkt stand nicht das Geschlecht, sondern die Bedeutung des gew\u00e4hlten Namens und der respektvollen Ansprache \u2013 als Ausdruck von Identit\u00e4t und Selbstbestimmung.<\/p>\n

Warum sich genderneutrale Kommunikation lohnt<\/strong><\/h3>\n

Genderneutrale Markenkommunikation bringt viele Vorteile \u2013 f\u00fcr Unternehmen ebenso wie f\u00fcr Konsument*innen.<\/strong> Sie erm\u00f6glicht eine breitere Ansprache, vermeidet Ausgrenzung und kann besonders bei j\u00fcngeren Zielgruppen zu einer st\u00e4rkeren emotionalen Verbindung beitragen. Wer Vielfalt sichtbar macht und Zugeh\u00f6rigkeit f\u00f6rdert, schafft oft nicht nur mehr Aufmerksamkeit, sondern auch Vertrauen \u2013 und damit langfristige Relevanz.<\/p>\n

 <\/p>\n

M\u00f6chten auch Sie nicht nur \u00fcber DEI reden, sondern auch Taten folgen lassen? Wir unterst\u00fctzen Sie dabei gerne in allen Kommunikationsbereichen<\/a>.<\/p>\n

Titelbild von Magda Ehlers<\/a> bei Pexels<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kommunikation ohne Geschlechterklischees: Wie Marken gewinnen, wenn sie inklusiv und zeitgem\u00e4\u00df sprechen.<\/p>\n","protected":false},"author":97,"featured_media":19780,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[1047,1612,667,1613],"class_list":["post-19775","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-know-how","tag-genderneutral","tag-geschlechtsneutral","tag-markenkommunikation","tag-post-gender-2"],"acf":[],"yoast_head":"\nGenderneutrale Markenkommunikation<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Markenkommunikation ohne Geschlechterklischees: Wie Marken gewinnen, wenn sie inklusiv und zeitgem\u00e4\u00df sprechen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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