{"id":19863,"date":"2025-09-08T07:18:59","date_gmt":"2025-09-08T07:18:59","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=19863"},"modified":"2025-09-08T07:18:59","modified_gmt":"2025-09-08T07:18:59","slug":"pr-im-zeitalter-von-fake-news","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/pr-im-zeitalter-von-fake-news\/","title":{"rendered":"PR im Zeitalter von Fake News"},"content":{"rendered":"

In Zeiten von Desinformation und sinkendem Medienvertrauen zeigt sich der Wert professioneller PR-Arbeit besonders deutlich: Wer Fakten pr\u00fcft, Kontext liefert und strategisch kommuniziert, tr\u00e4gt zur Qualit\u00e4t des \u00f6ffentlichen Diskurses bei \u2013 ein Service, der sowohl Kunden als auch der Gesellschaft zugutekommt.<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n

Jeden Tag prasseln unz\u00e4hlige Informationen \u00fcber soziale Medien und Online-Plattformen auf uns ein, die es immer schwieriger machen, Wahrheit von L\u00fcge zu unterscheiden. Was ist noch glaubw\u00fcrdig? Welche Quellen sind vertrauensw\u00fcrdig? Diese Fragen besch\u00e4ftigen nicht nur Konsument*innen und Journalist*innen, sondern stellen auch uns als PR-Berater*innen vor Herausforderungen.<\/p>\n

Fake News als Herausforderung und Chance<\/h3>\n

PR-Agenturen stehen regelm\u00e4\u00dfig in der Kritik, zur Verbreitung von Falschinformationen beizutragen \u2013 ein Vorwurf, der auf unseri\u00f6se Praktiken einzelner schwarzer Schafe zur\u00fcckzuf\u00fchren ist. Die pauschale Verurteilung wird der Arbeitsweise seri\u00f6ser PR-Agenturen nicht gerecht, die als strategische Berater fungieren und Informationen sorgf\u00e4ltig pr\u00fcfen und bewerten, bevor sie an die \u00d6ffentlichkeit gelangen. In der zunehmend komplexen Medienlandschaft wird diese Filterfunktion immer wichtiger: PR-Agenturen tragen heute aktiv dazu bei, dass nur authentische, gepr\u00fcfte Informationen in den \u00f6ffentlichen Diskurs einflie\u00dfen und Falschinformationen identifiziert und ausgeschlossen werden.<\/p>\n

W\u00e4hrend Algorithmen und Bots Falschinformationen in Windeseile verbreiten k\u00f6nnen, braucht es echte Menschen, die Fakten pr\u00fcfen, Kontext liefern und strategisch durchdacht kommunizieren. Diese Krise ist daher auch unsere Chance zu zeigen, dass wir als Vermittler*innen eine wichtige Rolle spielen. Unsere Expertise liegt in der Beratung und Strategie: Welche Informationen sind relevant? F\u00fcr welche Zielgruppen? Und vor allem: Entsprechen die Informationen den Tatsachen? Diese Fragen stehen seit jeher im Zentrum professioneller PR-Arbeit. Wenn Daten (noch) nicht best\u00e4tigt sind oder Studien methodische Schw\u00e4chen haben, kommunizieren wir das offen \u2013 auch wenn es die Botschaft weniger spektakul\u00e4r macht.<\/p>\n

Unser Code of Conduct sowie unsere KI-Richtlinie und -Ausbildungen sehen au\u00dferdem vor, dass wir uns eben nicht auf Texte aus LLMs verlassen, weil sie vielleicht gut klingen \u2013 sondern dass wir, ganz im Sinne qualit\u00e4tsjournalistischer Standards, jede Zahl, jede Referenz in seri\u00f6sen Quellen pr\u00fcfen und noch mal pr\u00fcfen. Auch die Kennzeichnung von KI-generierten Visuals war uns bereits lange vor dem AI Act selbstverst\u00e4ndlich.<\/p>\n

Wenn wir \u201eNein“ sagen m\u00fcssen<\/strong><\/h3>\n

Immer wieder erreichen uns Anfragen von Unternehmen, die \u201eihre Geschichte erz\u00e4hlen“ wollen. Doch was, wenn diese Geschichte nicht der Realit\u00e4t entspricht? Als Berater*innen entscheiden wir mit, welche Inhalte kommuniziert werden und schrecken auch nicht davor zur\u00fcck, im Zweifel Auftr\u00e4ge abzulehnen, die unserem Agenturethos widersprechen. Diese Entscheidungen kosten Geld, aber sie zahlen sich langfristig aus. Loyalit\u00e4t gegen\u00fcber Kunden ist selbstverst\u00e4ndlich, darf aber kritisches Hinterfragen nicht ersetzen \u2013 gerade in Zeiten wachsenden Misstrauens m\u00fcssen wir auch unbequeme Wahrheiten aussprechen k\u00f6nnen. Unternehmen, die ehrlich \u00fcber ihre Herausforderungen sprechen, schaffen mehr Vertrauen als solche, die sich als perfekt darstellen. Unsere Aufgabe ist es, diese authentischen Geschichten zu finden und zu erz\u00e4hlen.<\/p>\n

Eines steht fest: Glaubw\u00fcrdigkeit ist unser wertvollstes Asset. Aus diesem Grund sind wir seit mehr als 20 Jahren qualit\u00e4tszertifiziert, tragen das \u00d6sterreichische PR-G\u00fctezeichen und d\u00fcrfen uns offiziell als \u201eExzellentes Unternehmen \u00d6sterreichs\u201c bezeichnen.<\/p>\n

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