{"id":19873,"date":"2025-09-12T06:48:43","date_gmt":"2025-09-12T06:48:43","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=19873"},"modified":"2025-09-12T06:48:43","modified_gmt":"2025-09-12T06:48:43","slug":"ki-kompetenz-wird-pflicht-was-pr-profis-jetzt-wissen-muessen-florentina-zach-im-interview","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/ki-kompetenz-wird-pflicht-was-pr-profis-jetzt-wissen-muessen-florentina-zach-im-interview\/","title":{"rendered":"KI-Kompetenz wird Pflicht: Was PR-Profis jetzt wissen m\u00fcssen \u2013 Florentina Zach im Interview"},"content":{"rendered":"

Seit August 2025 ist der EU AI Act in Kraft \u2013 und ver\u00e4ndert die Kommunikationsbranche sp\u00fcrbar. Unternehmen, die KI-gest\u00fctzte Inhalte erstellen, m\u00fcssen diese nicht nur transparent dokumentieren und korrekt klassifizieren, sondern auch nachweisen, dass sie \u00fcber die notwendige KI-Kompetenz verf\u00fcgen.<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n

Die ikp-group hat diesen Schritt fr\u00fchzeitig gesetzt \u2013 und ist das erste \u00f6sterreichische Agentur-Netzwerk und sogar das erste Unternehmen quer durch alle Branchen, das seine KI-Kompetenzen erfolgreich mit Hilfe des Institute for AI und durch Quality Austria zertifizieren lie\u00df. M\u00f6glich wurde das durch die Zusammenarbeit mit der KI-Beraterin Florentina Zach. Gemeinsam mit ihrem Bildungsinstitut Institute for AI hat sie \u2013 in Kooperation mit KPMG \u2013 eine praxisorientierte Selbstlernstrecke mit dem Titel \u201e<\/strong>Qualified User <\/strong>\u2013 Kompetenter KI-Einsatz: Governance, Kompetenz & Rechtssicherheit in der Praxis\u201c<\/strong> entwickelt, die mit einer Pr\u00fcfung und einem anerkannten Zertifikat abschlie\u00dft.<\/p>\n

Im Gespr\u00e4ch mit Florentina Zach blicken wir darauf, wie sich ihre Arbeit als KI-Beraterin seit Inkrafttreten des EU AI Acts ver\u00e4ndert hat, welche Chancen und Risiken KI aktuell f\u00fcr die PR- und Kommunikationsbranche bietet, warum Schulungen wie ihre gerade jetzt gefragt sind.<\/p>\n

Florentina, du bist eine der ersten in \u00d6sterreich, die sich gezielt auf KI-Beratung und Bildung spezialisiert hat \u2013 was hat dich an diesem Thema so begeistert?<\/strong><\/p>\n

Mich hat von Anfang an fasziniert, dass KI wie ein Spiegel funktioniert \u2013 sie zeigt uns, wie wir denken, arbeiten und kommunizieren. Ich habe erkannt: Wenn wir lernen, damit bewusst und verantwortungsvoll umzugehen, dann ver\u00e4ndert KI nicht nur Unternehmen, sondern auch Menschen. Bildung ist der Schl\u00fcssel, um KI wirklich nutzbar zu machen \u2013 und genau dort wollte ich ansetzen.<\/p>\n

Mit August 2025 ist der EU AI Act in Kraft getreten. Was hat sich dadurch f\u00fcr dich, aber auch f\u00fcr Unternehmen ganz praktisch ver\u00e4ndert?<\/strong><\/p>\n

Der EU AI Act hat einen klaren Rahmen geschaffen \u2013 endlich gibt es Spielregeln, an die sich alle halten m\u00fcssen. F\u00fcr Unternehmen bedeutet das: Sie k\u00f6nnen KI nicht mehr einfach ausprobieren, sondern brauchen Strukturen f\u00fcr Verantwortung, Transparenz und Dokumentation. F\u00fcr mich pers\u00f6nlich war es der perfekte Moment, weil unsere Ausbildungen genau dort ansetzen \u2013 praxisnah, rechtssicher und sofort umsetzbar.<\/p>\n

Welche neuen Pflichten gibt es f\u00fcr Unternehmen, die KI-gest\u00fctzte Inhalte nutzen oder erstellen?<\/strong><\/p>\n

Unternehmen m\u00fcssen k\u00fcnftig Transparenz sicherstellen: Wo KI im Einsatz ist, muss das nachvollziehbar sein. Dazu kommen Dokumentationspflichten, Risikobewertungen und klare Verantwortlichkeiten \u2013 es reicht nicht mehr, KI einfach nur auszuprobieren.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Wo siehst du aktuell die gr\u00f6\u00dften Missverst\u00e4ndnisse im Umgang mit KI in der Kommunikation?<\/strong><\/p>\n

Viele glauben noch immer, KI sei ein Selbstl\u00e4ufer oder kann den Menschen komplett ersetzen. Tats\u00e4chlich braucht es klare Prompts, strategische Einbettung und auch immer eine menschliche Kontrollinstanz. Sonst entstehen unklare Botschaften oder rechtliche Risiken.<\/p>\n

Welche konkreten Vorteile bringt KI in der PR- und Kommunikationsarbeit \u2013 und wo liegen trotz Regulierung weiterhin die gr\u00f6\u00dften Fallstricke?<\/strong><\/p>\n

Der Vorteil: enorme Geschwindigkeit, mehr Ideenvielfalt und die M\u00f6glichkeit, Inhalte datenbasiert zu optimieren. Der Fallstrick: fehlende Quellenpr\u00fcfung, m\u00f6gliche Biases und der Glaube, dass KI automatisch rechtssicher sei. KI ist ein m\u00e4chtiges Werkzeug \u2013 aber nur dann, wenn Menschen es verantwortungsvoll steuern.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Wie sieht die von dir entwickelte Selbstlernstrecke konkret aus?<\/strong><\/p>\n

Unsere Selbstlernstrecken sind modular, praxisnah und zertifiziert. Teilnehmer*innen k\u00f6nnen einzelne Lernmodule oder Live-Workshops absolvieren \u2013 und sich so Schritt f\u00fcr Schritt ihre KI-Kompetenzen aufbauen. Jedes Modul ist on demand verf\u00fcgbar, enth\u00e4lt Hands-on-\u00dcbungen und wird mit einem Zertifikat von Quality Austria Academy best\u00e4tigt. Das Besondere: Dank unseres Educational-Stacking-Ansatzes k\u00f6nnen diese Zertifikate sp\u00e4ter zu gr\u00f6\u00dferen Abschl\u00fcssen kombiniert werden. So entsteht maximale Flexibilit\u00e4t \u2013 ohne Kompromisse bei der Qualit\u00e4t.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Wie wird sich die Kommunikationsbranche durch KI in den n\u00e4chsten 3-5 Jahren ver\u00e4ndern?<\/strong><\/p>\n

Wir stehen gerade erst am Anfang einer tiefgreifenden Transformation. KI wird in der Kommunikation k\u00fcnftig nicht nur Texte und Bilder generieren, sondern auch Zielgruppenverhalten antizipieren, Botschaften personalisieren und Reichweitenstrategien optimieren. Gleichzeitig wird Transparenz entscheidend: Welche Inhalte sind KI-generiert? Welche nicht?<\/p>\n

Unternehmen, die lernen, KI verantwortungsvoll und kreativ einzusetzen, werden in den n\u00e4chsten Jahren einen klaren Wettbewerbsvorteil haben \u2013 weil sie schneller reagieren, pr\u00e4ziser kommunizieren und relevanter bleiben.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Wenn du Kommunikator*innen einen Tipp mitgeben m\u00fcsstest: Wo sollen sie heute anfangen, um KI-fit zu werden?<\/strong><\/p>\n

Mein wichtigster Tipp: Anfangen. Nicht theoretisieren, sondern ins Tun kommen.<\/p>\n

Starte klein: Lerne, wie du KI gezielt f\u00fcr deine Arbeit einsetzen kannst \u2013 sei es f\u00fcr Content-Erstellung, Datenanalyse oder Automatisierung. Wichtig ist, dass du verstehst, wie KI funktioniert, ihre Grenzen erkennst und gleichzeitig ihre Chancen nutzt.<\/p>\n

Genau daf\u00fcr haben wir beim Institute for AI unsere zertifizierten Module und Live-Workshops entwickelt: Sie machen dich praxisnah KI-fit, ohne dass du technisches Vorwissen brauchst.<\/p>\n

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Florentina Zach<\/strong><\/p>\n