{"id":19896,"date":"2025-09-16T07:40:49","date_gmt":"2025-09-16T07:40:49","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=19896"},"modified":"2025-09-16T07:40:49","modified_gmt":"2025-09-16T07:40:49","slug":"erlebt-der-qualitaetsjournalismus-eine-renaissance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/erlebt-der-qualitaetsjournalismus-eine-renaissance\/","title":{"rendered":"Erlebt der Qualit\u00e4tsjournalismus eine Renaissance?"},"content":{"rendered":"

In Zeiten multipler sozialer, wirtschaftlicher und politischer Herausforderungen steigt die Bedeutung von hochwertigem und verantwortungsbewusstem Journalismus \u2013 insbesondere im Dickicht des digitalen Informationsdschungels. Eine m\u00f6gliche Renaissance des Qualit\u00e4tsjournalismus birgt f\u00fcr die PR gro\u00dfes Potenzial, sich als strategischer und verl\u00e4sslicher Partner zu positionieren.<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n

Vor der digitalen Transformation spielte sich \u00d6ffentlichkeitsarbeit in einem vergleichsweise \u00fcberschaubaren Rahmen ab: PR-Verantwortliche kommunizierten mit Journalist*innen, beide Seiten kannten ihre Rollen und kaum jemand mischte sich von au\u00dfen ein. Sp\u00e4testens mit Beginn der Social-Media-\u00c4ra hat sich dieses Gef\u00fcge jedoch stark ver\u00e4ndert: Heute kann jede Person an medialen Diskursen teilnehmen. Von vielen PR-Verantwortlichen wurde dieser Wandel zun\u00e4chst begr\u00fc\u00dft \u2013 endlich konnten Botschaften direkt an Zielgruppen kommuniziert werden, ohne auf Journalist*innen als Gatekeeper angewiesen zu sein.<\/p>\n

Die Schattenseite der digitalen Transformation<\/strong><\/h3>\n

Die Instrumente der Online-PR (z. B. Social Media und Owned-Media-Kan\u00e4le) bieten somit gro\u00dfe Chancen f\u00fcr professionelle Kommunikator*innen. Gleichzeitig hat die digitale Transformation auch eine Schattenseite: Klassische Medien k\u00e4mpfen aufgrund des wachsenden Informationsangebots und ver\u00e4nderter Nutzungsgewohnheiten mit sinkenden Reichweiten. Zugleich hat die verbreitete Menge an Fake News sp\u00fcrbar zugenommen \u2013 versch\u00e4rft durch den Einsatz k\u00fcnstlicher Intelligenz und durch wachsende Skepsis gegen\u00fcber etablierten Medien (Stichwort: \u201eL\u00fcgenpresse\u201c). Diese Tendenzen stellen sowohl den Journalismus als auch die PR vor erhebliche Herausforderungen und wecken bei manchen erfahrenen Praktiker*innen nostalgische Erinnerungen an die \u201egute alte Zeit\u201c.<\/p>\n

M\u00f6gliche Sternstunde des Journalismus<\/strong><\/h3>\n

Die Romantisierung der vordigitalen Zeit mag nachvollziehbar sein, ist aber kein geeigneter Zugang, um mit den Ambivalenzen der Digitalisierung umzugehen. Bei genauer Betrachtung k\u00f6nnte die aktuelle Lage n\u00e4mlich auch eine Chance darstellen: Wie Florian Klenk, Chefredakteur des FALTER<\/em>, Anfang des Jahres in einem Vortrag an der Universit\u00e4t Salzburg erkl\u00e4rte, sieht er zwar die wachsende Macht von US-Techkonzernen und deren sozialer Netzwerke als Bedrohung. Optimistisch betrachtet k\u00f6nnten Qualit\u00e4tsmedien dadurch jedoch zu einer Gegenoffensive angeregt werden, die wom\u00f6glich eine Sternstunde des Journalismus einleitet: \u201eWenn wir optimistisch denken, k\u00f6nnte es den Journalismus besser machen. Denn er kommt dadurch in die Defensive \u2013 und muss seine Qualit\u00e4ten beweisen.\u201c[1]<\/a><\/p>\n

Neue Initiativen st\u00e4rken den heimischen Qualit\u00e4tsjournalismus<\/strong><\/h3>\n

Im Einklang mit dieser Einsch\u00e4tzung lassen sich in der \u00f6sterreichischen Medienlandschaft bereits erste positive Impulse erkennen. So etwa die von der renommierten Politikjournalistin Anneliese Rohrer mitgegr\u00fcndete DATUM STIFTUNG<\/strong>, die sich f\u00fcr Qualit\u00e4t und Unabh\u00e4ngigkeit im Journalismus einsetzt, um dessen demokratiepolitische Kontrollfunktion zu st\u00e4rken und autorit\u00e4ren Tendenzen entgegenzutreten.<\/p>\n

Auch das neue Online-Medium JETZT<\/strong>, das von Florian Novak initiiert wurde und im Herbst starten soll, klingt vielversprechend. Zu den Gr\u00fcndungsmitgliedern z\u00e4hlen mehrere prominente Journalist*innen und Pers\u00f6nlichkeiten. Ziel ist ein Journalismus, der sich auf das Wesentliche konzentriert und eine neue, konstruktive Diskussionskultur f\u00f6rdert \u2013 etwa durch Klarnamenpflicht in Foren. Zudem will das mitgliederfinanzierte Medium verst\u00e4rkt auf Audioinhalte setzen \u2013 ein zeitgem\u00e4\u00dfer Ansatz angesichts der wachsenden Relevanz von Podcasts.<\/p>\n

PR und Journalismus als Partner f\u00fcr demokratische Grundwerte<\/strong><\/h3>\n

Diese Beispiele n\u00e4hren die Hoffnung auf eine kleine Renaissance des Qualit\u00e4tsjournalismus. F\u00fcr die PR w\u00e4re eine solche Entwicklung w\u00fcnschenswert, denn zur glaubw\u00fcrdigen Vermittlung von Unternehmensbotschaften ist seri\u00f6ser und qualitativ hochwertiger Journalismus unverzichtbar.<\/p>\n

Gerade in Zeiten, in denen die demokratisch-liberale Ordnung von verschiedenen Seiten unter Druck ger\u00e4t, sollten PR und Journalismus enger zusammenarbeiten, um f\u00fcr Werte wie Transparenz und kritische Aufkl\u00e4rung einzutreten. Eine enge Kooperation kann dazu beitragen, das Vertrauen in politische und wirtschaftliche Akteur*innen zu st\u00e4rken und gemeinsam an einem Zukunftsbild zu arbeiten.<\/p>\n

[1]<\/a> Hillebrand, R (2025). Artikel Salzburger Nachrichten https:\/\/www.sn.at\/panorama\/medien\/florian-klenk-fpoe-plaenen-orf-das-hafenecker-salzburger-festspiele-172149427<\/a><\/p>\n

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