{"id":20027,"date":"2025-11-11T09:03:41","date_gmt":"2025-11-11T09:03:41","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=20027"},"modified":"2025-11-11T09:03:41","modified_gmt":"2025-11-11T09:03:41","slug":"snapchat-der-unterschaetzte-geheimtipp-im-performance-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/snapchat-der-unterschaetzte-geheimtipp-im-performance-marketing\/","title":{"rendered":"Snapchat: Der untersch\u00e4tzte Geheimtipp im Performance-Marketing"},"content":{"rendered":"<p>Eine Plattform, die in Marketingabteilungen oft nur ein m\u00fcdes L\u00e4cheln ausl\u00f6st. Zu jung, zu irrelevant, zu verspielt.<br \/>\nAber die Daten zeigen ein ganz anderes Bild.<\/p>\n<h3><strong>Die untersch\u00e4tzte Reichweite<\/strong><\/h3>\n<p>Snapchat erreicht in \u00d6sterreich laut aktueller <a href=\"https:\/\/www.werbemarktstudie.at\/\">Werbemarktstudie der \u00d6sterreichischen Post<\/a> rund 2,5 Millionen Menschen \u2013 das sind 27,5 % der Bev\u00f6lkerung.<\/p>\n<p>Besonders spannend: Die Plattform w\u00e4chst in der Gen Z und darunter weiter \u2013 also genau dort, wo klassische Kan\u00e4le zunehmend an Wirkung verlieren.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend Instagram und TikTok l\u00e4ngst zu \u00f6ffentlichen B\u00fchnen geworden sind, bleibt Snapchat privat, direkt und authentisch.<br \/>\nDie User konsumieren hier nicht in erster Linie Content \u2013 sie kommunizieren aktiv.<\/p>\n<p>F\u00fcr Marken bedeutet das:<br \/>\nWer hier auftaucht, ist nahbarer.<br \/>\nWeniger Werbung, mehr Alltag.<\/p>\n<h3><strong>Die Fakten sprechen f\u00fcr sich<\/strong><\/h3>\n<p>In unseren Kampagnen bei KPTN sehen wir seit Monaten ein wiederkehrendes Muster: <strong>Snapchat liefert \u2013 und das oft deutlich g\u00fcnstiger als Meta oder TikTok.<\/strong><\/p>\n<p>Zwei aktuelle Beispiele aus dem Bildungsbereich zeigen das Potenzial eindrucksvoll:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>FH JOANNEUM<\/strong>\n<ul>\n<li>Meta: 0,25 \u20ac CPC<\/li>\n<li>Snapchat: 0,14 \u20ac CPC<br \/>\n\u279c 44 % g\u00fcnstiger<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>UNI Graz (NaWi)<\/strong>\n<ul>\n<li>Meta: 0,27 \u20ac CPC<\/li>\n<li>Snapchat: 0,13 \u20ac CPC<br \/>\n\u279c 51,9 % g\u00fcnstiger<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gleiche Zielgruppe.<br \/>\nGleiche Creatives.<br \/>\nGleicher Zeitraum.<\/p>\n<p>Nur ein anderer Kanal \u2013 und eine v\u00f6llig andere Kostenstruktur.<\/p>\n<h3><strong>Warum Snapchat funktioniert<\/strong><\/h3>\n<p>Snapchat ist kein Feed.<br \/>\nEs ist ein Messaging-\u00d6kosystem, in dem Inhalte im Moment entstehen und genauso schnell wieder verschwinden.<br \/>\nGenau diese Fl\u00fcchtigkeit macht den Reiz aus \u2013 und schafft eine Form von Intimit\u00e4t, die andere Plattformen l\u00e4ngst verloren haben.<\/p>\n<p>Marken, die auf Snapchat werben, tauchen dort auf, wo echte Kommunikation passiert.<br \/>\nNicht zwischen perfekt inszenierten Reels, sondern mitten im Gespr\u00e4ch.<br \/>\nDas sorgt f\u00fcr eine v\u00f6llig andere Wahrnehmung: authentischer, spontaner, echter.<\/p>\n<h3><strong>Was Unternehmen daraus lernen sollten<\/strong><\/h3>\n<p>Snapchat ist kein Ersatz f\u00fcr Meta oder TikTok.<br \/>\nAber es ist der ideale Erg\u00e4nzungskanal, wenn man Reichweite effizient ausbauen und Zielgruppen kosteng\u00fcnstig aktivieren will.<\/p>\n<p>Vor allem im Recruiting- und Employer-Branding-Bereich \u2013 etwa bei Lehrlingskampagnen oder Hochschulkommunikation \u2013 zeigt sich das Potenzial besonders stark.<\/p>\n<p>Hier erreichen Unternehmen junge Zielgruppen genau dort, wo sie wirklich unterwegs sind. Das Entscheidende ist jedoch nicht die Plattform selbst \u2013 sondern die Haltung dahinter: <strong>Testen statt urteilen.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Fazit<\/strong><\/h3>\n<p>Snapchat ist kein toter Kanal.<br \/>\nEr ist nur der g\u00fcnstigste Geheimtipp, den kaum jemand nutzt. Noch.<\/p>\n<p>Wer die Plattform ignoriert, verpasst aktuell eine der spannendsten Chancen im Social Media Advertising.<br \/>\nDenn w\u00e4hrend alle dieselben Feeds auf Instagram und TikTok fluten, l\u00e4uft auf Snapchat der g\u00fcnstigste Shortcut f\u00fcr Awareness, Klicks und Traffic.<\/p>\n<p>Und ehrlich gesagt:<br \/>\nSolange das so bleibt \u2013 haben wir nichts dagegen. \ud83d\ude09<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-19931\" src=\"https:\/\/ikp.at\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/David_Einzelfoto_-web_final-531x800.jpg\" alt=\"David Dabrowski\" width=\"287\" height=\"432\" \/><\/em><\/p>\n<p><em>David Dabrowski ist Co-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer bei <a href=\"https:\/\/www.kptnmarketing.at\/\">KPTN<\/a>, einer Performance Marketing Agentur in Graz und Teil der <a href=\"https:\/\/ikp-group.at\/de\/\">ikp-group<\/a>.<\/em><\/p>\n<p>Weitere Blogbeitr\u00e4ge zu diesem Thema:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/reel-talk\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reel Talk: Quick Tipps f\u00fcr mehr Sichtbarkeit<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/cases\/mit-fundierter-social-media-strategie-zu-mehr-reichweite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mit fundierter Social Media Strategie zu mehr Reichweite<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/power-duo-influencer-paid-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Power Duo: Influencer Paid Ads<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Titelbild von <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/de\/@alexbemore\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Alexander Shatov<\/a> bei <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unsplash<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W\u00e4hrend viele Unternehmen gerade erst jetzt auf den TikTok Zug springen, f\u00e4hrt l\u00e4ngst der n\u00e4chste Zug ab \u2013 und kaum jemand sitzt drin. 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