{"id":20417,"date":"2026-03-12T10:39:37","date_gmt":"2026-03-12T10:39:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=20417"},"modified":"2026-03-12T10:39:37","modified_gmt":"2026-03-12T10:39:37","slug":"was-bleibt-vom-pr-beruf-wenn-ki-die-texte-schreibt-und-das-monitoring-automatisiert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/was-bleibt-vom-pr-beruf-wenn-ki-die-texte-schreibt-und-das-monitoring-automatisiert\/","title":{"rendered":"Was bleibt vom PR-Beruf, wenn KI die Texte schreibt und das Monitoring automatisiert?"},"content":{"rendered":"

Katharina Scheyerer-Janda, Mitglied der ikp Gesch\u00e4ftsleitung und zertifizierte KI-Managerin, geht im ikp Expert*innen Talk der Frage nach, ob es PR-Agenturen und den Beruf der Kommunikator*innen \u00fcberhaupt noch braucht.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Wann hast du zum ersten Mal gesp\u00fcrt, dass KI deinen Beruf wirklich ver\u00e4ndert \u2013 nicht theoretisch, sondern in der t\u00e4glichen Arbeit?<\/strong><\/h4>\n

KSJ: Tats\u00e4chlich schon Anfang 2023. Damals habe ich f\u00fcr den Verband Druck Medien ein ganzes Magazin mit Unterst\u00fctzung von ChatGPT umgesetzt. Wir haben mit vielen Expert*innen gesprochen und auf dieser Basis Texte mit KI generiert, nat\u00fcrlich transparent gekennzeichnet. Das war damals noch viel Trial & Error. Aber genau in diesem Prozess wurde mir klar: Large Language Models werden die Kommunikationsbranche nachhaltig ver\u00e4ndern. Nicht irgendwann \u2013 sondern jetzt.<\/p>\n

Texte schreiben, Pressespiegel erstellen, Monitoring, Reporting \u2013 das klingt nach einem Gro\u00dfteil des klassischen PR-Handwerks. Was bleibt dann noch?<\/strong><\/h4>\n

KSJ: Heute noch sehr viel Zeit in Pressespiegel, Monitoring oder Reportings zu investieren, das ist eigentlich schon \u00fcberholt. Diese Aufgaben wurden durch Digitalisierung und Algorithmen bereits massiv vereinfacht. Bei Texten ist die Situation anders. Schreiben galt viele Jahre als das klassische PR-Handwerk. Und ja \u2013 KI kann schon heute sehr gut schreiben. Aber nur dann, wenn sie richtig gebrieft wird und die relevanten Informationen erh\u00e4lt. Und hier kommt unsere Kompetenz und Expertise als Kommunikator*innen ins Spiel. KI ersetzt uns nicht. Sie verschiebt nur den Schwerpunkt unserer Arbeit.<\/p>\n

Provokant gefragt: Brauchen Kund*innen in Zukunft noch eine Agentur \u2013 oder reicht ein gutes KI-Tool und ein interner Kommunikationsmanager?<\/strong><\/h4>\n

KSJ: Das kommt darauf an. Was tats\u00e4chlich niemand mehr braucht, sind reine Schreibstuben. Aber strategische Beratung, Kreativit\u00e4t, ein externer Blick, Projektmanagement, ein starkes Netzwerk oder die F\u00e4higkeit, Trends fr\u00fchzeitig zu erkennen und f\u00fcr Kund*innen nutzbar zu machen \u2013 all das sind klare Argumente f\u00fcr Agenturen. Dazu kommt eine neue Aufgabe: Sichtbarkeit in der KI-Welt. Kommunikation findet k\u00fcnftig nicht mehr nur in klassischen Medien oder Social Media statt, sondern auch in den Antworten von KI-Systemen. Wer dort vorkommen will, braucht strategische Kommunikationsarbeit.<\/p>\n

Was w\u00fcrdest du heute jemandem raten, der PR studieren oder in die Branche einsteigen will?<\/strong><\/h4>\n

KSJ: Unbedingt machen. Professionelle Kommunikation ist seit \u00fcber 20 Jahren meine Leidenschaft. Es gibt kaum einen Beruf, der so abwechslungsreich ist und sich st\u00e4ndig neu erfindet. Genau diese Dynamik macht die Branche spannend \u2013 und KI ist einfach die n\u00e4chste gro\u00dfe Ver\u00e4nderung.<\/p>\n

Welche F\u00e4higkeiten werden in f\u00fcnf Jahren entscheidend sein \u2013 die heute noch kaum jemand explizit ausbildet?<\/strong><\/h4>\n

KSJ: In der klassischen PR-Ausbildung kommen drei Dinge oft zu kurz: wirtschaftliches Verst\u00e4ndnis, Projektmanagement und systemisches Denken. Beim Thema KI gibt es aktuell viele Angebote rund um Prompting. Das ist ein guter Einstieg \u2013 aber KI ist kein besseres Wordprogramm. Es geht um strategische Anwendung: Prozesse neu denken, Workflows ver\u00e4ndern, Risiken einsch\u00e4tzen und Tools sinnvoll integrieren.<\/p>\n

Wer haftet, wenn KI-generierte Kommunikation einen Fehler macht \u2013 inhaltlich, rechtlich oder reputativ?<\/strong><\/h4>\n

KSJ: Die aktuelle Rechtslage ist klar: Verantwortung tr\u00e4gt immer der Mensch, nicht das Programm. F\u00fcr grobe Fehler im Code k\u00f6nnen zwar Entwickler*innen haftbar gemacht werden, doch das ist rechtlich komplex und selten der direkte Weg. In der Praxis gilt daher: Wer Inhalte ver\u00f6ffentlicht, tr\u00e4gt die Verantwortung. Deshalb sollte KI-generierter Content immer von Menschen gepr\u00fcft werden. Denn f\u00fcr Bias, Halluzinationen, Diskriminierung oder Manipulation werden immer die Absender*innen verantwortlich gemacht \u2013 unabh\u00e4ngig davon, ob KI verwendet wurde oder nicht.<\/p>\n

Mindestens genauso wichtig wie die Endkontrolle ist aber, Risiken schon im Vorfeld mitzudenken. Dazu geh\u00f6ren etwa diskriminierungsfreie Prompts, klare Guidelines, Schulungen f\u00fcr KI-Anwender*innen und transparente Prozesse.<\/p>\n

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