{"id":20546,"date":"2026-04-14T07:34:34","date_gmt":"2026-04-14T07:34:34","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=20546"},"modified":"2026-04-14T07:34:34","modified_gmt":"2026-04-14T07:34:34","slug":"wer-braucht-noch-google-wenn-chatgpt-antwortet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/wer-braucht-noch-google-wenn-chatgpt-antwortet\/","title":{"rendered":"Wer braucht noch Google, wenn ChatGPT antwortet?"},"content":{"rendered":"

Julia Ruff, Senior Consultant und Verantwortliche f\u00fcr den Bereich Digitale Innovation & KI bei ikp Wien, beleuchtet im ikp Expert*innen Talk, wie sich das Suchverhalten durch KI-Tools ver\u00e4ndert und welche Rolle Generative Engine Optimization (GEO) k\u00fcnftig f\u00fcr PR, Content und Sichtbarkeit spielt.<\/em>\u00a0<\/strong><\/p>\n

Erlebst du, dass Kund*innen explizit nach GEO-Optimierung fragen \u2013 oder kommt der Impuls noch von der Agentur?<\/strong><\/h4>\n

Julia Ruff: KI-Tools wie ChatGPT, Google Gemini, Perplexity und Co. sind (vorerst) gekommen, um zu bleiben. Dass diese neue KI-Welle kein vor\u00fcbergehender Trend ist, ist mittlerweile im Bewusstsein vieler Kund*innen angekommen. Nat\u00fcrlich darf man hier nicht \u00fcbersehen, dass Google nach wie vor mit fast 80 % aller digitalen Suchanfragen weltweit<\/a> dominiert. Dennoch stellt ChatGPT mit einem Anteil von mittlerweile 17 % an den Suchanfragen eine immer wichtiger werdende Alternative zur klassischen Google Search dar \u2013 und die Zeichen stehen auf Wachstum.<\/p>\n

Das Suchverhalten der User*innen ver\u00e4ndert sich; daher ist es auch f\u00fcr Unternehmen wichtig, sich Gedanken zu machen, wie sie ihre Inhalte so gestalten, dass sie von KI gefunden, ausgelesen und als vertrauensw\u00fcrdige Quelle in den Antworten zitiert werden. Das merken wir auch in den vermehrten Anfragen von bestehenden und Neukund*innen. Passend dazu ein bekanntes Zitat des Usability-Pioniers Jakob Nielsen: \u201cBeing ignored by AI is like being on page two of a Google SERP in the old days.\u201d<\/em><\/p>\n

Wie ver\u00e4ndert GEO die Art, wie PR-Texte und Pressemitteilungen verfasst werden sollten?<\/strong><\/h4>\n

Julia Ruff: PR-Texte m\u00fcssen deutlich strukturierter, faktenbasierter und pr\u00e4ziser formuliert sein \u2013 weg von unn\u00f6tigem Marketing-Sprech hin zu Zahlen, Daten, Fakten. KI-Systeme bevorzugen Inhalte, die klar gegliedert und verst\u00e4ndlich sind und idealerweise die Suchintention der User*innen direkt beantwortet. Das bedeutet: weniger Floskeln, mehr Substanz. Inhalte, die zu werbelastig, zu generisch oder \u2013 gar zu KI-generiert \u2013 klingen, werden abgestraft. Nat\u00fcrlich geht es nicht darum, den Texten jede Kreativit\u00e4t zu nehmen und nur noch kalte, harte Fakten zu liefern \u2013 hochwertiger Content ist immer noch das oberste Ziel. Doch damit die Zielgruppe eine kreative Headline \u00fcberhaupt wahrnimmt oder sich von einer pointierten Metapher angesprochen f\u00fchlt, m\u00fcssen Inhalte zuerst vor dem neuen Gatekeeper KI bestehen.<\/p>\n

Welche Inhalte oder Formate werden von KI-Suchmaschinen bevorzugt aufgegriffen?<\/strong><\/h4>\n

Julia Ruff: KI-Sprachmodelle greifen bevorzugt auf Inhalte zur\u00fcck, die strukturiert und vertrauensw\u00fcrdig sind und aus denen Daten leicht extrahiert werden k\u00f6nnen. Dazu z\u00e4hlen vor allem:<\/p>\n