{"id":20674,"date":"2026-05-11T08:00:08","date_gmt":"2026-05-11T08:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=20674"},"modified":"2026-05-12T07:17:19","modified_gmt":"2026-05-12T07:17:19","slug":"der-esg-boom-ist-vorbei-und-das-ist-eine-gute-nachricht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/der-esg-boom-ist-vorbei-und-das-ist-eine-gute-nachricht\/","title":{"rendered":"Der ESG-Boom ist vorbei \u2013 und das ist eine gute Nachricht"},"content":{"rendered":"<p><b><span data-contrast=\"auto\">Nachhaltigkeitskommunikation hat sich gewandelt: Wer geh\u00f6rt werden will, braucht keine strahlenden Bekenntnisse mehr, sondern belegbare Fakten, ehrliche Zahlen und die Bereitschaft, auch \u00fcber R\u00fcckschl\u00e4ge zu sprechen.<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Keine Keynote, die ohne \u201eNet Zero bis 2040&#8243; auskommt. Kein Jahresbericht, der nicht mit \u00fcppig bebilderten Nachhaltigkeitskapiteln aufwartet. Die Selbstverst\u00e4ndlichkeit, mit der Unternehmen Verantwortungsbotschaften ins Schaufenster gestellt haben, geh\u00f6rt inzwischen einer anderen Zeit an. Es w\u00e4re aber ein Fehler, daraus zu schlie\u00dfen, dass Nachhaltigkeitskommunikation an Bedeutung verloren hat. Das Feld ist vielmehr reifer und anspruchsvoller geworden.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Lange hat es gereicht, die richtige Haltung zu signalisieren. Botschaften wie \u201eWir \u00fcbernehmen Verantwortung.&#8220; oder \u201eNachhaltigkeit liegt uns am Herzen.&#8220; haben Hochglanzbrosch\u00fcren und Instagram-Feeds gef\u00fcllt. Heute m\u00f6chte die \u00d6ffentlichkeit wissen: Was wurde konkret umgesetzt? Was hat es gebracht und was kommt als N\u00e4chstes? Konsument*innen, Journalist*innen, Mitarbeitende und Investor*innen haben gelernt, zwischen Versprechen und Belegen zu unterscheiden. Wer heute sagt \u201eWir sind nachhaltig&#8220;, erntet bestenfalls Skepsis \u2013 schlimmstenfalls den Greenwashing-Vorwurf. <\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Ein wesentlicher Treiber f\u00fcr mehr Substanz in der Nachhaltigkeitskommunikation ist die zunehmende Regulierung. Die hohen Anforderungen der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) an Datenqualit\u00e4t, Wesentlichkeitsanalyse und Einbindung der gesamten Wertsch\u00f6pfungskette \u00fcberfordern oftmals, gleichzeitig er\u00f6ffnet die regulatorische Notwendigkeit eine Chance: Wer den Berichtsprozess ernst nimmt, legt die Grundlage f\u00fcr glaubw\u00fcrdige, belegte Kommunikation \u2013 und entkoppelt sie von Marketing-Logiken.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b><span data-contrast=\"auto\">Viel getan, wenig erz\u00e4hlt: Die Wahrnehmungsl\u00fccke<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Ein hartn\u00e4ckiges Paradoxon in der Nachhaltigkeitskommunikation: Viele Unternehmen tun mehr, als die \u00d6ffentlichkeit wahrnimmt. Investitionen in Kreislaufwirtschaft, Lieferkettentransparenz, Dekarbonisierungspfade, soziale Ma\u00dfnahmen \u2013 all das passiert oft ohne kommunikative Begleitung, weil man keine \u201eunfertige\u201c Botschaft nach au\u00dfen tragen will.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Die gute Nachricht f\u00fcr Unternehmen: Der gesunkene Ger\u00e4uschpegel macht echte Botschaften lauter. Wer konkrete Projekte kommuniziert statt allgemeiner Claims, wer Zahlen, Fortschrittsgrade und Zielpfade nennt statt Schlagworte, wer transparent \u00fcber Grenzen und schwierige Entscheidungen spricht, statt glatte Erfolgsnarrative zu konstruieren, f\u00e4llt positiv auf.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Genau hier liegt eine der zentralen Aufgaben von Nachhaltigkeitskommunikation: das pr\u00e4zise, belegbare und kontextualisierte Sichtbarmachen von echten Fortschritten. Das klingt selbstverst\u00e4ndlich, ist es in der Praxis aber nicht. Es erfordert eine enge Verzahnung von Kommunikation und Nachhaltigkeitsmanagement, klare interne Datenprozesse und vor allem die Bereitschaft und den Mut, auch \u00fcber offene Baustellen und Trade-offs zu sprechen \u2013 denn Glaubw\u00fcrdigkeit entsteht nicht durch Perfektion, sondern durch Nachvollziehbarkeit. Daher im Umkehrschluss auch lieber bremsen, wenn die Substanz der Botschaft fehlt.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Nachhaltigkeitskommunikation beginnt nicht im Redaktionsplan, sondern in den Datensystemen \u2013 und endet nicht mit der Ver\u00f6ffentlichung eines Berichts, sondern mit der Frage: Was haben wir ver\u00e4ndert, und wie machen wir das sichtbar?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p data-ccp-border-bottom=\"0px none #000000\" data-ccp-padding-bottom=\"0px\" data-ccp-border-between=\"0px none #000000\" data-ccp-padding-between=\"0px\"><span data-contrast=\"auto\">Konnten wir Ihr Interesse an Nachhaltigkeitskommunikation wecken? Hier geht es zu unseren <\/span><a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/leistungen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><span data-contrast=\"auto\">Leistungen<\/span><\/b><\/a><span data-contrast=\"auto\">.<\/span><\/p>\n<p data-ccp-border-bottom=\"0px none #000000\" data-ccp-padding-bottom=\"0px\" data-ccp-border-between=\"0px none #000000\" data-ccp-padding-between=\"0px\">Titelbild von <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/de\/@kazuend\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">kazuend<\/a> bei <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unsplash<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer geh\u00f6rt werden will, braucht ehrliche Zahlen und die Bereitschaft, auch \u00fcber R\u00fcckschl\u00e4ge zu sprechen. <\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":20675,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[180,1353,1568,1272,579,1273,45,1706],"class_list":["post-20674","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-know-how","tag-csr","tag-csrd","tag-esg","tag-nachhaltige-kommunikation","tag-nachhaltigkeit","tag-nachhaltigkeitskommunikation","tag-strategie","tag-sustainability"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Der ESG-Boom ist vorbei<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wer geh\u00f6rt werden will, braucht ehrliche Zahlen und die Bereitschaft, auch \u00fcber R\u00fcckschl\u00e4ge zu sprechen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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