{"id":20806,"date":"2026-06-23T07:44:50","date_gmt":"2026-06-23T07:44:50","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=20806"},"modified":"2026-06-23T14:09:16","modified_gmt":"2026-06-23T14:09:16","slug":"pr-im-gesundheitscheck-gute-gesundheitskommunikation-von-evidenz-bis-emotion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/pr-im-gesundheitscheck-gute-gesundheitskommunikation-von-evidenz-bis-emotion\/","title":{"rendered":"PR im Gesundheitscheck: Gute Gesundheitskommunikation von Evidenz bis Emotion"},"content":{"rendered":"

Susanne Hudelist, Managing Partner bei ikp Wien und begeisterte Gesundheitskommunikatorin seit 30 Jahren, erz\u00e4hlt im ikp Expert*innen Talk, wie die Spezialdisziplin Health PR funktioniert \u2013 von wissenschaftlicher Genauigkeit \u00fcber den rechtlichen Rahmen bis hin zu Empathie. <\/strong><\/p>\n

Wenn PR-Logik auf Gesundheitsthemen trifft: Welche klassischen PR-Mechanismen funktionieren in der Gesundheitskommunikation schlicht nicht \u2013 und warum?<\/strong><\/h3>\n

Susanne Hudelist:<\/strong> Klassische PR lebt oft von Zuspitzung und Emotionalisierung. Einfach gesagt: von guten Stories und knackigen Botschaften. In der Gesundheitskommunikation sto\u00dfen diese Mechanismen schnell an ihre Grenzen. \u00dcbertreiben oder vereinfachen sind No-Gos, wenn es um Therapien, Wirkungen oder Risiken geht. Das Arzneimittelgesetz und ethische Standards setzen hier klare Leitplanken. \u201eBestes Produkt\u201c, \u201egesund\u201c oder \u201ebahnbrechend\u201c sind keine Floskeln, sondern im Kontext von Gesundheitsprodukten oder Therapien als Health Claims verwendet streng reguliert und rechtlich heikel. Gute Gesundheitskommunikation bedeutet deshalb: pr\u00e4zise, evidenzbasiert und verantwortungsvoll zu formulieren \u2013 ohne dabei Relevanz oder Empathie zu verlieren.<\/p>\n

Regulierung, Compliance, medizinrechtliche Vorgaben \u2013 wie integrierst du das in kreative Kommunikationsarbeit, ohne dass am Ende nur Disclaimer \u00fcbrig bleiben?<\/strong><\/h3>\n

Susanne Hudelist:<\/strong> Indem ich regulatorische Rahmenbedingungen nicht als Kreativit\u00e4tskiller, sondern als Qualit\u00e4tsfilter verstehe und anwende. Wer die Spielregeln \u2013 vom Arzneimittelgesetz bis zu Compliance-Vorgaben in der Zusammenarbeit mit HCPs (Healthcare Professionals) \u2013 kennt, kann innerhalb dieses Rahmens sehr wirkungsvoll kommunizieren. Der Schl\u00fcssel liegt darin, komplexe Inhalte verst\u00e4ndlich und zielgruppengerecht aufzubereiten. Gute Gesundheitskommunikation \u00fcbersetzt Studien, Daten und Fachinformationen in relevante Geschichten \u2013 ohne ihre wissenschaftliche Integrit\u00e4t zu verlieren. Und genau darin liegt auch der Reiz dieses Feldes.<\/p>\n

Gesundheitskommunikation hat selten eine homogene Zielgruppe \u2013 Patient*innen, \u00c4rzt*innen, Kostentr\u00e4ger, \u00d6ffentlichkeit. Wie navigiert man das?<\/strong><\/h3>\n

Susanne Hudelist:<\/strong> Man spricht nie nur mit einer Perspektive, in einer Tonalit\u00e4t, und genau das liebe ich daran: Die \u00c4rzteschaft brauchen evidenzbasierte Tiefe, Patient*innen verst\u00e4ndliche Orientierung, Angeh\u00f6rige empathische Unterst\u00fctzung, Akteur*innen der Gesundheitspolitik nachvollziehbare Nutzenargumente, die \u00d6ffentlichkeit ein klares Gesamtbild. Diese unterschiedlichen Ebenen zusammenzubringen und so zu \u201e\u00fcbersetzen\u201c, dass es f\u00fcr alle Sinn macht \u2013 das ist f\u00fcr mich der spannendste Teil. Gesundheitskommunikation erfordert nicht nur Fachwissen, sondern auch strategisches Feingef\u00fchl und Empathie \u2013 weil es am Ende immer um Menschen und oft um sehr pers\u00f6nliche Lebenssituationen geht. Ich merke einfach tagt\u00e4glich, wie viel Bedeutung in dieser Arbeit steckt. Genau dieser Impact gibt mir Energie und macht den Bereich f\u00fcr mich so besonders.<\/p>\n

Wie kommuniziert man Unsicherheit \u2013 etwa, wenn die Wissenschaft noch keine eindeutigen Antworten hat \u2013 ohne Vertrauen zu verspielen?<\/strong><\/h3>\n

Susanne Hudelist:<\/strong> Indem man ehrlich ist. Vertrauen entsteht nicht durch scheinbare Sicherheit, sondern durch Transparenz. Gerade in der Gesundheitskommunikation ist es zentral, Unsicherheiten klar zu benennen, Studienlagen einzuordnen und Grenzen offen zu kommunizieren. Wichtig ist dabei die Balance: verst\u00e4ndlich bleiben, ohne zu vereinfachen, und Orientierung geben, ohne falsche Gewissheiten zu schaffen. Wer hier sauber arbeitet, st\u00e4rkt langfristig Glaubw\u00fcrdigkeit \u2013 und genau das ist die wichtigste W\u00e4hrung in diesem Bereich.<\/p>\n

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