{"id":20924,"date":"2026-08-12T12:24:07","date_gmt":"2026-08-12T12:24:07","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=20924"},"modified":"2026-08-12T12:33:16","modified_gmt":"2026-08-12T12:33:16","slug":"jugendwoerter-in-der-kommunikationsbranche-yay-or-nay","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/jugendwoerter-in-der-kommunikationsbranche-yay-or-nay\/","title":{"rendered":"Jugendw\u00f6rter in der Kommunikationsbranche \u2013 Yay or Nay?"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Jugendw\u00f6rter sind l\u00e4ngst nicht mehr nur ein TikTok-Trend. Auch in der Unternehmenskommunikation sorgen sie f\u00fcr Diskussionen. <\/strong><\/h2>\n<p>Stell dir vor, Industrieunternehmen XY postet Folgendes auf LinkedIn: \u201eUnsere neue Produktionshalle bringt absolut Main Character Energy und ist lowkey die Definition von Aura. #Slay\u201c<\/p>\n<p>Die Kommentarspalte explodiert \u2013 nur leider nicht vor Begeisterung, sondern Verwirrung der Follower*innen. Herzlich Willkommen im Minenfeld der Jugendsprache. Zugegeben: das Beispiel ist \u00fcberspitzt. Doch zwischen authentischer Kommunikation und Tritt ins Fettn\u00e4pfchen liegt oft nur ein schmaler Grat. Genau deshalb lohnt sich die Frage, welche Rolle Jugendsprache in der PR \u00fcberhaupt spielt.<\/p>\n<h3><strong>Warum ist Jugendsprache ein Thema in der PR? <\/strong><\/h3>\n<p>Die Verj\u00fcngung von Zielgruppen ist l\u00e4ngst kein kurzfristiger Trend mehr, sondern ein \u201eDauerbrenner\u201c. Die Generation Z (auch \u201eGen Z\u201c genannt) ist mit Online-Plattformen wie TikTok, Instagram und Co. aufgewachsen, auf denen Trends und neue Begriffe beinahe t\u00e4glich entstehen und \u201eviral gehen\u201c. Oft verschwinden sie auch genauso schnell wieder.<\/p>\n<p>F\u00fcr die PR bedeutet das: Wer eine junge Zielgruppe erreichen m\u00f6chte, muss ihre Sprache und Kommunikationskultur verstehen. Das hei\u00dft jedoch nicht, jeden Trend mitmachen zu m\u00fcssen: Vielmehr geht es darum, die Sprache der eigenen Zielgruppe einzuordnen und dann gezielt einsetzen zu k\u00f6nnen. Wichtig ist dabei, eine Sprache oder ein Wording festzulegen, das zur Unternehmensidentit\u00e4t passt. Hier gilt: Authentizit\u00e4t ist der Schl\u00fcssel!<\/p>\n<h3><strong>Wann der Einsatz von Jugendw\u00f6rtern sinnvoll ist \u2013 und wie man sie richtig einsetzt<\/strong><\/h3>\n<p>Entscheidend ist also, dass eingebaute Jugendsprache zu der Kommunikation des Unternehmens passt. Es muss \u00fcberlegt werden, wer \u00fcber welche Themen was wissen soll: Wer wird angesprochen? \u00dcber was wird informiert? Nur wenn Zielgruppe, Unternehmensidentit\u00e4t und Sprache \u00fcbereinstimmen, kann eine Botschaft wirken. Und das mit N\u00e4he und Authentizit\u00e4t. Ist die Botschaft aufgesetzt und unnat\u00fcrlich (siehe das Beispiel zu Beginn), kann das zu ungeplanten Gegenreaktionen statt erhoffter Reichweite f\u00fchren.<\/p>\n<h3><strong>Keep in mind \u2026<\/strong><\/h3>\n<p>Jugendsprache kann die Unternehmenskommunikation bereichern. Allerdings nur dann, wenn sie bewusst und authentisch eingesetzt wird. Nicht jede Sprache passt zu jedem Unternehmen \u2013 nicht jedes Jugendwort zu jeder Botschaft. Entscheidend ist vielmehr, die eigene Zielgruppe zu verstehen, Trends richtig einzuordnen und nur neue\/ausgefallene Begriffe zu verwenden, wenn sie zum Unternehmen und dem Anlass passen. Dieses Verst\u00e4ndnis ist f\u00fcr eine erfolgreiche Kommunikation auf Social Media relevant. Plattformen, Zielgruppen und Trends sind im st\u00e4ndigen Wandel. Umso wichtiger ist es, sie professionell nutzen zu k\u00f6nnen. Wer dabei Unterst\u00fctzung sucht, erh\u00e4lt praxisnahe Einblicke in unseren <a href=\"https:\/\/www.ikp-workshops.at\/\">Social-Media-Workshops<\/a> \u2013 optimales Know-how f\u00fcr den richtigen Auftritt auf Online-Plattformen.<\/p>\n<p>Jetzt bist du gefragt: Hier kannst du f\u00fcr das <a href=\"https:\/\/www.langenscheidt.com\/jugendwort-des-jahres\">Jugendwort des Jahres abstimmen<\/a>.<\/p>\n<p><em>Lesen Sie au\u00dferdem:<\/em><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/von-reels-bis-reichweite-social-media-workshops\/\">Von Reels bis Reichweite: Warum Social-Media-Workshops nie von der Stange kommen<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jugendw\u00f6rter sind l\u00e4ngst nicht mehr nur ein TikTok-Trend. Auch in der Unternehmenskommunikation sorgen sie f\u00fcr Diskussionen. 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