Ein Gruppenfoto vom Branchenevent. Drei Logos, f\u00fcnf Hashtags und der Satz: \u201eDanke f\u00fcr den inspirierenden Austausch.\u201c Der Termin ist dokumentiert. Nur der Gedanke, der diesen Tag f\u00fcr andere interessant machen k\u00f6nnte, fehlt. Das ist kein Argument gegen Eventfotos oder \u00c4hnliches. Merkw\u00fcrdig wird es erst, wenn Menschen auf LinkedIn st\u00e4ndig zu sehen sind, aber kaum je zu Wort kommen. Man kennt ihre Gesichter und Jobtitel. Wof\u00fcr sie aber fachlich stehen, bleibt meist offen.<\/p>\n
Dabei sind pers\u00f6nliche Profile auf LinkedIn relevanter als oft vermutet. Nicht nur Menschen suchen nach Expertise, sondern zunehmend auch KI-Systeme, die diese Inhalte in ihren Antworten sichtbar machen. Einer Auswertung von Meltwater und LinkedIn zufolge ist LinkedIn eine der meistzitierten Informationsquellen in KI-Modellen wie Copilot, Google AI und Claude.<\/p>\n
Drei Viertel der untersuchten LinkedIn-Quellen in KI-Antworten f\u00fchrten zu pers\u00f6nlichen Profilen, nicht zu Unternehmensseiten. Mehr als die H\u00e4lfte der zitierten Autor:innen hatte weniger als 10.000 Follower:innen. Eine riesige Community macht also noch keine relevante Stimme. Und eine \u00fcberschaubare Reichweite verhindert sie nicht.<\/p>\n
Trotzdem behandeln viele Unternehmen pers\u00f6nliche Profile wie kleine Au\u00dfenstellen der Unternehmensseite. Der offizielle Beitrag wird geteilt, dazu ein \u201eSehenswert!\u201c oder drei applaudierende Emojis. Formal hat ein Mensch gepostet. Inhaltlich h\u00e4tte der Beitrag genauso gut vom Unternehmensaccount kommen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Welche Beitr\u00e4ge schaffen es also eher in KI-Antworten? LLMs zitieren auf LinkedIn bevorzugt Originalbeitr\u00e4ge, datenbasierte Meinungen und Beitr\u00e4ge zu Nischenthemen. F\u00fchrungskr\u00e4fte haben dabei offenbar einen Sichtbarkeitsvorteil \u2013 das hei\u00dft aber nicht, dass nur sie posten sollten: Relevante Praxiserfahrungen, klare Positionen und eigene Beobachtungen k\u00f6nnen auf jeder Ebene wertvoll sein. Oft reicht schon ein eigener Gedanke: Wo sieht die Praxis anders aus als die Theorie? Welche Entscheidung w\u00fcrde man heute anders treffen?<\/p>\n
Die Kommunikationsabteilung kann unterst\u00fctzen, indem sie Themen und Fakten liefert, sollte aber keine fertigen Einheitstexte vorgeben. Denn glaubw\u00fcrdige Kommunikation braucht eigene Stimmen, unterschiedliche Perspektiven und den n\u00f6tigen Freiraum. Entscheidend ist deshalb nicht nur, Mitarbeitende zum Posten zu bringen, sondern ein Umfeld zu schaffen, in dem sie etwas zu sagen haben, es sagen d\u00fcrfen und dabei unterst\u00fctzt werden. Denn sichtbar wird damit nicht nur die einzelne Person, sondern auch die Expertise, die im Unternehmen steckt.<\/p>\n
Quellenbasis der Zahlen: Meltwater und LinkedIn, Auswertung von rund 9,5 Millionen Quellenangaben in KI-generierten Antworten.<\/em><\/p>\n Bild mithilfe von ChatGPT erstellt.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ein Gruppenfoto vom Branchenevent. Drei Logos, f\u00fcnf Hashtags und der Satz: \u201eDanke f\u00fcr den inspirierenden Austausch.\u201c Der Termin ist dokumentiert. Nur der Gedanke, der diesen Tag f\u00fcr andere interessant machen k\u00f6nnte, fehlt. Das ist kein Argument gegen Eventfotos oder \u00c4hnliches. Merkw\u00fcrdig wird es erst, wenn Menschen auf LinkedIn st\u00e4ndig zu sehen sind, aber kaum je zu Wort kommen. Man kennt ihre Gesichter und Jobtitel. Wof\u00fcr sie aber fachlich stehen, bleibt meist offen. Dabei sind pers\u00f6nliche Profile auf LinkedIn relevanter als oft vermutet. Nicht nur Menschen suchen nach Expertise, sondern zunehmend auch KI-Systeme, die diese Inhalte in ihren Antworten sichtbar machen….<\/p>\n","protected":false},"author":102,"featured_media":20955,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-20953","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-know-how"],"acf":[],"yoast_head":"\n