{"id":21035,"date":"2026-09-22T13:47:31","date_gmt":"2026-09-22T13:47:31","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=21035"},"modified":"2026-09-22T13:47:31","modified_gmt":"2026-09-22T13:47:31","slug":"die-macht-des-framings-ein-ereignis-unendliche-blickwinkel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/die-macht-des-framings-ein-ereignis-unendliche-blickwinkel\/","title":{"rendered":"Die Macht des Framings: Ein Ereignis, unendliche Blickwinkel"},"content":{"rendered":"

Krise oder keine Krise? Das entscheidet oft nicht das Ereignis selbst, sondern die Art, wie dar\u00fcber gesprochen wird. Willkommen in der Welt des Framings.<\/strong><\/p>\n

Ob wir etwas als Krise, Herausforderung oder Chance wahrnehmen, h\u00e4ngt nicht nur von den Fakten eines Ereignisses ab. Auch die Art und Weise, wie die Fakten kommuniziert werden, spielt hierbei eine wichtige Rolle. Durch Wortwahl, Kontext und unterschiedliche Perspektiven k\u00f6nnen Unternehmen beeinflussen, wie ihre Zielgruppe das Ereignis wahrnimmt. \u201eEs wurde Raum f\u00fcr mehr Zukunft geschaffen\u201c wirkt anders als \u201e200 Angestellte wurden entlassen\u201c \u2013 dabei k\u00f6nnen beide S\u00e4tze dasselbe Ereignis beschreiben. Genau das macht Framing.<\/p>\n

Aber zur\u00fcck zum Anfang: Was ist Framing \u00fcberhaupt?<\/h3>\n

Der Begriff geht unter anderem auf den Kommunikationswissenschaftler Robert Entman zur\u00fcck und beschreibt, wie die Art, in der Informationen pr\u00e4sentiert werden, unsere Wahrnehmung beeinflusst. Selbst bei identischen Fakten k\u00f6nnen unterschiedliche Formulierungen zu unterschiedlichen Emotionen und Bewertungen des Rezipierenden f\u00fchren. Framing begegnet uns nicht nur in der PR, sondern in vielen Lebensumst\u00e4nden: Werbung, Politik, Social Media und im Alltag.<\/p>\n

Warum wirken Frames?<\/h3>\n

Tagt\u00e4glich werden wir mit einer riesigen Menge an Informationen konfrontiert. Nicht jede einzelne davon k\u00f6nnen wir gleicherma\u00dfen detailliert verarbeiten. Frames sind f\u00fcr uns daher eine Art Deutungsrahmen, denn sie lenken unsere Aufmerksamkeit auf ganz bestimmte Aspekte eines Ereignisses, w\u00e4hrend andere in den Hintergrund treten. Framing hilft uns somit, vielseitige und (oft) komplexe Sachverhalte schneller einzuordnen und ihnen Bedeutung zu geben.<\/p>\n

Genau das macht Framing auch f\u00fcr die PR relevant: Unternehmen kommunizieren selten alle verf\u00fcgbaren Informationen gleichzeitig. Sie w\u00e4hlen aus, was besonders wichtig ist und daher hervorgehoben werden soll. Wie im Beispiel zu Beginn angeschnitten, kann eine Ver\u00e4nderung in der Unternehmensstruktur als \u201ezukunftsweisend\u201c oder \u201enotwendiger Sparkurs\u201c bezeichnet werden. Beide Formulierungen beschreiben zwar dasselbe, jedoch rufen sie beim Rezipierenden unterschiedliche Assoziationen hervor.<\/p>\n

Zwischen Fakt und Perspektive<\/h3>\n

Wichtig: Framing hei\u00dft nicht automatisch, dass die Fakten eines Ereignisses falsch dargestellt werden. Vielmehr geht es darum, einen Teil der Fakten hervorzuheben und einen anderen in den Hintergrund zu stellen. Die kommunikative Macht des Framings liegt also darin, Informationen in einen bestimmten Kontext zu \u00fcberf\u00fchren, der eine plausible Interpretation nahelegt.<\/p>\n

Strategische Kommunikation oder Manipulation \u2013 wo liegt die Grenze?<\/h3>\n

Wenn ein Unternehmen mit Hilfe von Sprache die Wahrnehmung seiner Zielgruppe beeinflussen kann, stellt sich die Frage: Wann ist es noch strategische Kommunikation und wann wird daraus Manipulation?<\/p>\n

Grunds\u00e4tzlich gilt, dass jede Kommunikation gewisse Schwerpunkte setzt. Allein schon deshalb, weil man nicht alle vorhandenen Informationen gleichzeitig abbilden kann. Vor allem die PR muss komplexe Sachverhalte verst\u00e4ndlich und zielgruppengerecht aufbereiten. Problematisch wird es dann, wenn wesentliche Informationen bewusst verzerrt oder falsch wiedergegeben werden. Gerade bei sensiblen Themen ist deshalb entscheidend, dass strategische Kommunikation an die Zielgruppen mit Fakten und Transparenz verbunden ist.<\/p>\n

Nochmal zusammengefasst \u2026<\/h3>\n

Framing l\u00e4sst sich also kaum vermeiden \u2013 weder in der Unternehmenskommunikation noch in unserem Alltag. Daher ist es umso wichtiger, sich bewusst zu machen, dass jede \u00dcbermittelung von Informationen mit einer bestimmten Perspektive einhergeht. Die entscheidende Frage ist deshalb nicht, ob geframed wird, sondern wie es getan wird.<\/p>\n

Genau hier setzt die Expertise von ikp an: Gemeinsam mit unserer Kundschaft entscheiden wir welcher Kontext geschaffen wird, welche Aspekte in den Vordergrund r\u00fccken und welcher Frame dadurch entsteht. Als PR-Agentur ist es unsere Aufgabe, kommunikative Entscheidungen bewusst zu treffen und ihre Wirkung mitzudenken. Komplexe Inhalte werden so nicht nur verst\u00e4ndlich, sondern auch f\u00fcr die relevante Zielgruppe nachvollziehbar aufbereitet.<\/p>\n

Lesen Sie au\u00dferdem:<\/em>
\nKrisenkommunikation beginnt nicht in der Krise<\/a>
\nBeratung, die z\u00e4hlt, wenn es darauf ankommt<\/a><\/p>\n

Foto: Unsplash<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Krise oder keine Krise? Das entscheidet oft nicht das Ereignis selbst, sondern die Art, wie dar\u00fcber gesprochen wird. Willkommen in der Welt des Framings. Ob wir etwas als Krise, Herausforderung oder Chance wahrnehmen, h\u00e4ngt nicht nur von den Fakten eines Ereignisses ab. Auch die Art und Weise, wie die Fakten kommuniziert werden, spielt hierbei eine wichtige Rolle. Durch Wortwahl, Kontext und unterschiedliche Perspektiven k\u00f6nnen Unternehmen beeinflussen, wie ihre Zielgruppe das Ereignis wahrnimmt. \u201eEs wurde Raum f\u00fcr mehr Zukunft geschaffen\u201c wirkt anders als \u201e200 Angestellte wurden entlassen\u201c \u2013 dabei k\u00f6nnen beide S\u00e4tze dasselbe Ereignis beschreiben. Genau das macht Framing. 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