{"id":21212,"date":"2026-11-12T13:03:46","date_gmt":"2026-11-12T13:03:46","guid":{"rendered":"https:\/\/ikp.at\/?p=21212"},"modified":"2026-11-12T13:03:46","modified_gmt":"2026-11-12T13:03:46","slug":"linkedin-ist-nicht-instagram-im-anzug-das-business-netzwerk-hat-eigene-regeln","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ikp.at\/de\/blog\/know-how\/linkedin-ist-nicht-instagram-im-anzug-das-business-netzwerk-hat-eigene-regeln\/","title":{"rendered":"LinkedIn ist nicht Instagram im Anzug: Das Business-Netzwerk hat eigene Regeln"},"content":{"rendered":"

Nadine Lehner, Consultant bei ikp Wien, spricht im ikp Expert*innen Talk \u00fcber Corporate Communication und Personal Branding auf LinkedIn <\/strong>und verr\u00e4t, was die Plattform so besonders macht und wie man sie f\u00fcr mehr Sichtbarkeit und eine starke Positionierung nutzt.<\/strong><\/p>\n

LinkedIn galt lange als digitaler Lebenslauf und Jobb\u00f6rse. Heute ist es f\u00fcr viele Unternehmen ein zentraler Kommunikationskanal \u2013 was hat sich ver\u00e4ndert?\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Nadine Lehner:<\/strong> LinkedIn hat sich von einer reinen Karriereplattform zu einem waschechten Social-Media-Kanal entwickelt \u2013 nicht nur f\u00fcr Privatpersonen, sondern auch f\u00fcr Unternehmen. Hier werden Kontakte gekn\u00fcpft, Erfahrungen ausgetauscht, neue Kund*innen und Partner*innen gewonnen und nat\u00fcrlich auch die eigenen Leistungen pr\u00e4sentiert. Vor allem ist es f\u00fcr Unternehmen wichtiger geworden, sich als attraktiver Arbeitgeber zu pr\u00e4sentieren. Denn wer gute Mitarbeitende gewinnen und langfristig halten m\u00f6chte, muss auch zeigen, was das eigene Unternehmen ausmacht.<\/p>\n

Damit hat sich auch die Art der Kommunikation ver\u00e4ndert. Klassische Unternehmensmeldungen sind zu wenig; es braucht pers\u00f6nliche Einblicke, echte Erfahrungen und Menschen, die dem Unternehmen ein Gesicht geben.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Unternehmensseite oder pers\u00f6nliche Profile: Wo liegt f\u00fcr Unternehmen der gr\u00f6\u00dfere Hebel und\/oder braucht es zwingend beides?\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Nadine Lehner:<\/strong> LinkedIn lebt als soziales Netzwerk vom Austausch zwischen Menschen. Unternehmensseiten haben aber genauso ihre Berechtigung: Sie sind die offizielle Stimme, bieten Information und sorgen f\u00fcr einen einheitlichen Auftritt. Die gr\u00f6\u00dfere Wirkung erzielen aber unbestritten pers\u00f6nliche Profile. Denn Menschen folgen Menschen und vernetzen sich lieber mit echten Personen als mit Unternehmensseiten. Beitr\u00e4ge von F\u00fchrungskr\u00e4ften und Mitarbeitenden sorgen f\u00fcr Authentizit\u00e4t, schaffen Vertrauen und regen zum Austausch an. Im Idealfall spielen beide Seiten zusammen: Die Unternehmensseite gibt die Themen und die strategische Richtung vor, w\u00e4hrend Mitarbeitende und F\u00fchrungskr\u00e4fte diese mit ihren eigenen Erfahrungen und Perspektiven erg\u00e4nzen und in ihre Netzwerke tragen.<\/p>\n

Corporate Influencer: Wie bringt man F\u00fchrungskr\u00e4fte und Mitarbeitende dazu, auf LinkedIn sichtbar zu werden \u2013 ohne dass es nach verordneter Kommunikation aussieht?\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Nadine Lehner:<\/strong> Das Wichtigste vorweg: Niemand sollte dazu gedr\u00e4ngt werden, ein Corporate Influencer zu werden. F\u00fchrungskr\u00e4fte und auch Mitarbeitende m\u00fcssen sich frei dazu entscheiden k\u00f6nnen, ob sie auf LinkedIn aktiv sein und das Unternehmen nach au\u00dfen vertreten m\u00f6chten. Nur so kann ein Corporate Influencer auch authentisch und glaubw\u00fcrdig kommunizieren. Wer dabei sein m\u00f6chte, sollte gen\u00fcgend Freiraum sowohl bei den Inhalten als auch bei der Gestaltung der Beitr\u00e4ge haben. Gleichzeitig ist es wichtig, Unterst\u00fctzung anzubieten \u2013 etwa in Form eines kompakten Leitfadens mit Dos und Don\u2019ts, Tipps zur Profiloptimierung und praktischen Empfehlungen zu Themen, Posting-Zeiten und Bildauswahl. Idealerweise wird dieser Leitfaden vorab in einem gemeinsamen Workshop durchbesprochen. So k\u00f6nnen Erwartungen abgeglichen, Ideen gesammelt und offene Fragen gekl\u00e4rt werden. Denn am Ende geht es nicht darum, m\u00f6glichst viele gleich klingende Unternehmensbotschaften zu verbreiten, sondern unterschiedliche Menschen mit ihren eigenen Perspektiven sichtbar zu machen.<\/p>\n

Provokant gefragt: Kann man Inhalte von Instagram einfach auf LinkedIn \u00fcbernehmen \u2013 oder ist genau das der h\u00e4ufigste Fehler beim Cross-Posting?\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Nadine Lehner:<\/strong> LinkedIn muss unbedingt als eigenst\u00e4ndiger Kanal betrachtet werden und Inhalte anderer Plattformen sollten nicht einfach 1:1 \u00fcbernommen werden. Ein gutes Thema kann zwar auf mehreren Plattformen funktionieren, entscheidend ist aber, wie es erz\u00e4hlt wird. W\u00e4hrend auf Instagram visuelle Eindr\u00fccke und kurze Captions im Vordergrund stehen, geht es auf LinkedIn st\u00e4rker um den fachlichen Austausch, pers\u00f6nliche Erfahrungen und Insights. Hier d\u00fcrfen Texte gerne auch mal etwas l\u00e4nger sein und mit anschaulichen Grafiken erg\u00e4nzt werden. Voraussetzung ist nat\u00fcrlich, dass sie einen Mehrwert f\u00fcr die Leser*innen bieten. Aber auch auf LinkedIn darf es zwischendurch mal pers\u00f6nlicher werden, etwa mit einem privaten Foto oder einem Blick hinter die Kulissen. Im Vordergrund sollten aber Inhalte mit fachlichem Kontext stehen.<\/p>\n

Wie viel Algorithmus-Wissen braucht es \u2013 und wie stark sollte man die eigene Strategie danach ausrichten?\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Nadine Lehner:<\/strong> Der LinkedIn-Algorithmus \u00e4ndert sich oft und schnell. Wer sich nicht t\u00e4glich intensiv mit der Plattform besch\u00e4ftigt, kann dabei nur schwer auf dem neuesten Stand bleiben. Es gibt jedoch ein paar Grundregeln, die langfristig relevant bleiben: regelm\u00e4\u00dfig Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlichen, Posting-Zeiten \u2013 idealerweise Dienstag bis Donnerstag morgens, in der Mittagspause oder zum Feierabend \u2013 ber\u00fccksichtigen, aktives Community Management betreiben und auf ansprechende Visuals im passenden Format setzen. An erster Stelle sollte auf jeden Fall immer die eigene Kommunikationsstrategie und Pers\u00f6nlichkeit stehen. Wer nur versucht, den Algorithmus zu bedienen, l\u00e4uft Gefahr, seine Authentizit\u00e4t aus den Augen zu verlieren. Entscheidend sind glaubw\u00fcrdige Botschaften, eine klare Haltung und Inhalte, die der Zielgruppe einen echten Mehrwert bieten.<\/p>\n

KI-generierte Posts nehmen sp\u00fcrbar zu: Wie bleibt man authentisch \u2013 und wie ver\u00e4ndert KI die Plattform insgesamt?\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Nadine Lehner:<\/strong> Durch den zunehmenden Einsatz von KI fallen immer mehr Beitr\u00e4ge auf, die zwar gut formuliert sind, aber wenig Mehrwert bieten und austauschbar wirken. Umso wichtiger ist es, mit authentischen Inhalten herauszustechen und idealerweise schon mit dem ersten Satz \u2013 den sogenannten \u201eHook\u201c \u2013 Interesse zu wecken. Statt auf generische Texte zu setzen, sollten Unternehmen und F\u00fchrungskr\u00e4fte praktische Beispiele aus dem Arbeitsalltag, pers\u00f6nliche Erfahrungen und eigene Meinungen einbringen, ganz nach dem Motto: Qualit\u00e4t vor Quantit\u00e4t. Auch der direkte Dialog gewinnt an Bedeutung. Wer auf Kommentare eingeht und sich aktiv an Diskussionen beteiligt, schafft N\u00e4he und st\u00e4rkt die Glaubw\u00fcrdigkeit \u2013 und wird auch vom Algorithmus bevorzugt. Auf KI muss aber nicht komplett verzichtet werden; sie kann bei der Ideenfindung, Recherche und Textoptimierung wertvolle Unterst\u00fctzung leisten.<\/p>\n

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